行業分析 棉柔巾行業線上市場分析概覽

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 1198 77
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棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產再經高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產過程中未添加化學物質，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，已經成為毛巾、紙巾、化妝棉等產品的新型替代品。

棉柔巾行業前景如何?棉柔巾產品因其具有較好的吸濕性、親膚性、不易掉屑等優點，一經面世便得到消費者的廣泛認可，現已成為消費者日常生活的必需品。近日，深圳市消費者委員會和哈爾濱市消費者權益保護中心聯合開展棉柔巾產品質量調查，結果顯示，在安全性方面，棉柔巾行業整體表現不錯，有部分品牌棉柔巾存在數量不足以及材質與產品宣稱不符的情況。

棉柔巾行業市場分析

棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產再經高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產過程中未添加化學物質，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，已經成為毛巾、紙巾、化妝棉等產品的新型替代品。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為棉柔巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。

基于產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此棉柔巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國棉柔巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

從市場價格層次來看，2020年國內主流市場棉柔巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

非吸收性衛生用品包括濕巾、棉柔巾等。在非吸收性衛生用品行業內市場份額在1%以下或規模在1億元以下的企業數量龐大并且占據超過50%的市場份額，可以推斷出大量消費者在消費棉柔巾、濕巾等產品時，對于品牌的敏感度偏低，因此行業內競爭較大，小品牌也存在發展機會。

棉柔巾行業前景分析

隨著我國居民消費能力的持續提高，消費者的品牌意識不斷增強，品牌效應是進入消費品領域的主要壁壘之一。品牌的塑造是一項長期系統的工作，需要持續地投入人力、物力和財力等有形資源以及內涵、理念和訴求等無形資源;而消費者對品牌的感知度、信任度則需要更長時間的市場檢驗和時間沉淀。此外，消費者對棉柔巾等消費品的產品品質、安全性具有較高的敏感度，因而對產品質量具有較強背書效應的品牌能夠贏得一批忠誠度較高的較為穩定的客戶群體。市場新進入者將面臨較大的資源及時間成本，對其市場競爭力形成制約。

棉柔巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數量超過520家，除產品開發者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創優品、棉柔世家等品牌。

消費水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，棉柔巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業規模也在不斷擴大。

想要了解更多棉柔巾行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2019-2025年中國棉柔巾行業現狀與發展趨勢研究報告》。

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