漢服行業調研報告 超8成受訪者購買漢服的原因是喜愛中華傳統文化

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 1273 83
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近年來，國風音樂、國潮服飾、國風類綜藝節目……不少國潮品牌逐漸成為人們的心頭好，并旋風式的席卷年輕人市場。調查表明，有超七成的國潮消費者是90后年輕人。越來越多的年輕一代，開始回潮傳統文化。

如今在公園里、大街上，總能看見年輕人身著傳統服飾，或拍照或篤定行走。國風熱出圈的同時，也正在成為當代年輕人的一種文化態度和生活方式，真正融入生活。

一份最新調查顯示，2021年，我國新漢服行業市場規模為101億元，同比增長6.4%。文化屬性是吸引消費者的最主要因素，85.5%的受訪者選擇購買漢服的原因是喜愛中華傳統文化。

漢服行業現狀分析

近年來，國風音樂、國潮服飾、國風類綜藝節目……不少國潮品牌逐漸成為人們的心頭好，并旋風式的席卷年輕人市場。調查表明，有超七成的國潮消費者是90后年輕人。越來越多的年輕一代，開始回潮傳統文化。

2021年中國新漢服行業市場規模為101億元，同比增長6.4%;消費者規模1021萬人，同比增長14.4%，增長速度相對過往有所放緩。但隨著疫情陰霾的散去以及新漢服設計邊界的進一步拓寬，新漢服市場的未來十分明朗。

專家表示，青年對于國風文化潮流的喜愛和追逐，實質上是其文化自覺與文化自信日益提升的現實表現。在追逐、熱捧這種借以時尚、文創形式流行的傳統文化中，體現出了年輕人的自我風格和生活態度，獲取了一種身份認同和文化認同。同時，在這種潮流風尚中，融進了社會熱點、時代價值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。

根據調查，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發展線上網店的同時，開設線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

數據顯示，2015-2021年，中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元。分析師認為，當前漢服市場規模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

漢服行業發展前景分析

年輕化是新漢服消費者的重要特征，35歲以下消費者構成了新漢服市場的消費主體;與此同時，女性消費者占比也很高，這部分消費者更加追求古風穿搭，其中寶媽群體還會考慮親子穿搭一致性，這為新漢服行業的發展提供了巨大的消費增量潛力。

另外，專業化和標準化將是新漢服行業進一步發展的核心趨勢，成熟專業的供應鏈、完善清晰的行業標準都將推動行業更進一步。同時，更加多元的設計和品類，將是新漢服能夠滿足更多消費者全場景穿著需求和穿衣習慣的關鍵。

當前新漢服僅占服裝市場的0.8%，但隨著新漢服設計風格、穿著習慣更符合現代需求審美，整個行業有望實現出圈并成為社會大眾主流服飾類型，屆時市場將進入千億時代，屆時滲透率也將達到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。

《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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