童裝行業競爭分析 國內童裝市場規模及占有率分析

• 2022年11月28日 來源：互聯網 275 10
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相較奶粉、紙尿褲、玩具等母嬰細分品類,童裝行業規模更大,但在疫情反復、整體消費環境低迷背景下,童裝企業面臨更加殘酷的競爭。最近幾年，國內童裝行業在 " 三孩 " 政策帶動下加速擴容，2021 年同比增長 24.56%，市場規模達到 2855.5 億元。

11月23日，安奈兒進一步披露，安奈兒水木與深圳市校服行業協會簽訂了《戰略合作協議》，擬就電子束接枝改性面料在校服領域的應用和銷售方面開展深入合作。此消息一經發布，安奈兒連獲兩個漲停板，公司股票于 11 月 25 日開盤即漲停，報收 11.86 元 / 股。2022年1至6月份,日前，" 國內童裝第一股 "安奈兒的營業收入構成為:童裝行業占比99.63%。

童裝行業競爭分析 國內童裝市場規模及占有率分析

相較奶粉、紙尿褲、玩具等母嬰細分品類,童裝行業規模更大,但在疫情反復、整體消費環境低迷背景下,童裝企業面臨更加殘酷的競爭。最近幾年，國內童裝行業在 " 三孩 " 政策帶動下加速擴容，2021 年同比增長 24.56%，市場規模達到 2855.5 億元。

今年雙十一，在各家電商平臺上，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運動品牌的各路王者重復上演。

在成人運動穿戴競爭激烈的當下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。

我國人口基數大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數依然穩定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續出臺各種完善和落實積極生育支持措施,減輕家庭生育養育負擔,更加刺激童裝行業發展，另外，由于優生優育所以現在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。據Euromonitor 預計，2026 年國內童裝市場規模將達到4170.5 億元。國內童裝市場集中度仍有較大的提升空間，童裝行業規模快速增長的紅利將由市場占有率高的企業享有。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國童裝行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

近年來，全球童裝市場的蓬勃發展似乎免疫于全球經濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業是我國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內外成人服裝品牌企業紛紛進入我國童裝市場，行業競爭愈加激烈。根據進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業童裝品牌本土企業以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業進入童裝市場較早，對童裝行業具有深厚的專業認識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區域。成人裝延伸品牌本土企業以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業通常與其成人裝保持相近的設計風格，利用原有品牌優勢和渠道資源推廣童裝產品，例如在現有的零售終端渠道中增加童裝區域或貨架，形成綜合店模式。

未來，在三孩政策的持續推動下，童裝行業仍有較大發展潛力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、工信部、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國童裝行業市場進行了分析研究。

欲了解更多關于童裝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國童裝行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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