盲盒潛在市場多大?盲盒市場深度調研及投資市場分析

• 吳亞楠 2022年11月30日 來源：互聯網 339 15
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Z世代是潮玩行業的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。

盲盒潛在市場多大?“收藏玩具”概念誕生于海外，通常是指能夠用來收集和收藏的玩具，其含義又超越本身，往往能夠喚醒玩家記憶、與玩家產生情感共鳴，如今更多指代一種被越來越多人所熱愛的文化與生活方式。數據顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業核心消費人群將突破1億人。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

盲盒市場深度調研及投資市場分析

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。

盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發了消費者的購買欲和復購欲。專家認為，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂，“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。

2020年國內收藏玩具行業進入爆發期。報告預計2025年，我國收藏玩具市場規模將突破1500億元，整體市場增速高達35%。以男性為主的IP達人型群體將貢獻最大增量，機甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻主要增量。

盲盒消費市場分析

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。報告顯示，經過2015年以來的高速發展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業數量已經達到250家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

數據顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。報告顯示，1995后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。職業方面，以白領為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。

Z世代是潮玩行業的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。

另外，以95后為主的Z世代表現出強勁購買力，該群體占總體比重超過40%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%。

盲盒市場規模

盲盒已經突破了小圈層的界限，進入到大眾消費領域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機消費。目前，我國的盲盒品牌已經通過天貓、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。

數據顯示，2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。企查查最新數據顯示，全國范圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業數量超2000家。

未來，盲盒行業發展前景如何?想了解關于更多盲盒行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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