VR/AR 行業運行現狀及投資規模分析 VR/AR 產業鏈

• 吳亞楠 2022年12月13日 來源：互聯網 585 33
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2021年中國AR/VR市場IT相關支出規模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。

以虛擬現實VR(包含增強現實AR)為代表的未來視頻，正在成為工業數字孿生、沉浸式教學等傳統行業轉型升級與長短視頻領域的重點發展路徑。基于 VR/AR 終端所實現的“元宇宙”是部分生活場景的徹底數字化，是人類通信 技術經歷了文字、語音、圖像、視頻之后的下一代升級方向。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示：

VR/AR 產業鏈

VR/AR上游主要為硬件、軟件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光學設備(京東方、TCL、舜宇光學、水晶光電)、聲學器件(歌爾股份、瑞聲科技)、傳感 器(意法半導體、韋爾股份);軟件代表公司有操作系統(Google、超圖軟件、微軟、 虹宇軟件)、開發工具(蘋果、Google、Facebook)。下游主要為終端品牌廠商，根據產品類型不同可以分為 VR 設備廠商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 設備廠商(代表公司主要有微軟、聯想、愛普 生等)。終端廠商往往與內容、平臺關系緊密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

VR/AR 行業運行現狀及投資規模分析

我國虛擬現實市場前景廣闊，頗受資本青睞。IDC數據顯示，2021年全球增強與虛擬現實(AR/VR)市場總投資規模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復合增長率將達38.5%。其中，中國AR/VR市場五年復合增長率預計將達43.8%，增速位列全球第一。2021年中國AR/VR市場IT相關支出規模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。

VR/AR相關產業的投融資熱度將在接下來幾年內維持較高的增速。數據公司IDC預測，2026年全球AR/VR總投資規模將增至747.3億美元，2022年-2026年復合增長率將達到38.5%。其中，中國市場復合增長率將達到43.8%，增速位列全球第一。

2018 年以來，隨著 LCD 的響應速度提升，Fast LCD 逐步成為 VR 廠商的主流選擇， Oculus、Pico、HTC、Value 等廠商逐步在其迭代的入門級 VR 機型中選擇 LCD 屏 幕，其中包括 Oculus Quest 2、PICO Neo 3、PICO 4 等“爆款”機型。Fast LCD 具有標準 RGB、像素密度高、亮度高、功耗低、不閃屏、護眼等優勢，同時技術 更加成熟、成本優勢明顯，因此成為 2018 年以來的主流選擇。

從功能類型上看，VR、AR 終端出貨量占比分別為 96%和4%。2020 年我國AR/VR市場規模約為66 億美元較2019 年同比增長72.1%，在規模及漲幅方面均超越美國和日本，位列全球首位。同時，中國市場的5 年(2020-2024)CAGR 也將保持在約47.1%的水平。

VR/AR 投資前景

在 VR/AR 相關硬件產品不斷迭代、游戲視頻等內容資源不斷豐富、疫情催化“宅 經濟”消費需求的供需雙向影響下，VR/AR 產業鏈重回市場關注熱點。

根據 Wellsenn XR數據，2021年全球VR出貨量達到1029萬部，同比增長72.4%，預計2022年全球VR出貨量將同比下降7.4%至935萬部， 同比下滑主要系Meta改變了以往硬件補貼的銷售政策，Quest 2全系漲價100美金以及Quest Pro定價1499美金。Wellsenn XR 預計2024年全球VR出貨量有望達到2570萬部。

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