中國電動牙刷行業(yè)市場深度調(diào)查研究報(bào)告2022

• 陳觀秋 2022年12月15日 來源：百度 中研網(wǎng) 765 46
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目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強(qiáng)，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具

目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強(qiáng)，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。

作為被資本、企業(yè)、行業(yè)人士等公認(rèn)的小家電藍(lán)海市場，電動牙刷前幾年確實(shí)維持著高增長態(tài)勢。隨著居民口腔護(hù)理意識不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。

電動牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動式;下游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關(guān)，人民對自身健康的關(guān)注度提升，醫(yī)美、護(hù)理等個性化需求也相應(yīng)提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側(cè)面印證了中國人民在健康護(hù)理需求上的增強(qiáng)。

賽道擁擠，產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯

電動牙刷在中國發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢，進(jìn)入電動牙刷賽道。

此外，傳統(tǒng)家電行業(yè)美的、互聯(lián)網(wǎng)公司小米等也不甘落后，紛紛在電動牙刷領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。淘寶平臺中，搜索電動牙刷，不同品牌均打出“聲波電動”“全自動”“續(xù)航強(qiáng)”等賣點(diǎn)，而具有類似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。

有消費(fèi)者表示，其入手的第一款電動牙刷品牌是飛利浦，“券后價(jià)格約300元，除噪音比較大以外，沒毛病”。不過，該消費(fèi)者在去年跟風(fēng)入手了一款同等價(jià)位的網(wǎng)紅電動牙刷，“刷頭有些軟，總感覺刷不干凈”。“其實(shí)，電動牙刷的口感在于個人體驗(yàn)，除了飛利浦、歐樂B等高端價(jià)位產(chǎn)品有技術(shù)優(yōu)勢，其他品牌基本上無太大差別，只不過在振幅、刷頭口感上略有不同，適合自己的就是最好的。”一名測評過電動牙刷的博主透露。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

除產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)競爭激烈等問題外，電動牙刷在營銷、流量獲取上更是“不遺余力”。以素士科技為例，其營銷金額和比重在不斷攀升。2019年至2021年，素士科技的營銷費(fèi)用分別為1.35億元、2.61億元以及4.4億元，占同期總營收的比重分別為13.17%、19.04%以及23.52%。而在營銷費(fèi)用中，素士科技在小紅書、微信公眾號以及直播帶貨等線上渠道中的廣告推廣費(fèi)用由2019年的0.66億元增長至2021年的3.26億元，占同期營銷費(fèi)用的比重也由49%增長至74%。與之形成鮮明對比的是，2019年至2021年，素士科技研發(fā)費(fèi)用分別為5003.80萬元、4593.08 萬元和6651.34萬元，占同期總營收的比重不足5%，分別為 4.88%、3.35%、3.55%。

另一邊的網(wǎng)紅產(chǎn)品usmile雖未公布具體的營銷金額，但不論是從李佳琦直播間里“幾秒鐘就被搶空了3萬個”電動牙刷的戰(zhàn)績，還是在去年大火的國民劇《以家人之名》中植入軟廣來看，usmile營銷費(fèi)用并不“吝嗇”。去年6月份，usmile簽下流量明星肖戰(zhàn)作為全球代言人。

今年2月10日，肖戰(zhàn)亮相usmile F1電動牙刷新品發(fā)布會現(xiàn)場。當(dāng)天，usmile京東自營店購物數(shù)據(jù)顯示，肖戰(zhàn)同款新品電動牙刷的熱度比此前高出10倍，受10.6萬人追捧。依靠重金營銷出圈，也勢必會遭到流量的反噬。目前，usmile客服稱，其與肖戰(zhàn)合作代言已到期。而不少消費(fèi)者正是沖著“支持肖戰(zhàn)”而來，更有消費(fèi)者稱，“不知道肖戰(zhàn)已經(jīng)不代言了，不然就不會購買”。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研分析

近年來，在消費(fèi)升級浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上。可見，中國的電動牙刷市場遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場空間。

從電動牙刷等個護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對于電動牙刷等個護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護(hù)小家電)都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競爭實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術(shù)升級的方向。

不過高增長的銷售額背后，也讓電動牙刷產(chǎn)業(yè)也埋下了諸多隱患：行業(yè)缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，入場門檻低，產(chǎn)品良莠不齊;消費(fèi)者口腔護(hù)理意識及規(guī)范操作知識欠缺，電動牙刷效用存疑，普及面臨瓶頸。

想要了解更多電動牙刷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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