中藥衍生品市場調研 中藥衍生品行業發展現狀及前景分析2022

• 方蔓桃 2022年12月16日 來源：百度 849 52
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發展健康產業是中藥企業的現實選擇，高成長兼長周期的產品正不斷涌現。目前，中國老齡人口超過1.78億人，中藥保健品市場規模正迅速擴展，產業環境也日益完善。當前，我國中藥保健品市場規模正迅速擴展。中藥企業間正在興起壯大衍生品的熱潮。相關產品銷售年增長率有望超

一、中藥衍生品行業概述

中藥衍生品是以中醫文化為基礎，利用中藥特有屬性，針對消費者不同訴求，將保健養生元素與日常生活有機結合的一組產品，涵蓋了人們生活的方方面面。

由于中藥衍生品具有濃重的中國傳統色彩，無形中拉近了與消費者之間的距離，是中華文化土壤培育出的特有業態，面對數目龐大的華人消費者，這類產品市場潛力巨大，吸引了眾多企業，特別是傳統醫藥企業的加盟，在短短幾年的時間里，中藥衍生品市場初見規模，主要集中在中藥日化、中藥飲料、中藥保健品等領域。

受益于國內中醫藥市場的高速發展，以中草藥飲料、中藥日化品、中藥保健品等為代表的中藥衍生品行業已逐步成熟，大健康產業逐漸壯大。在完善的研發體系和質量控制下，中藥企業從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術壁壘，且可以從上千個品規的中草藥或動物藥中析取有益成分，放大中藥衍生品在日化品、保健品或其他市場上的發展空間。

中藥衍生品是以中醫文化為基礎，利用中藥特有屬性，針對消費者不同訴求，將保健養生元素與日常生活有機結合的一組產品。在短短幾年的時間里，中藥衍生品市場初見規模，主要集中在中藥日化、中藥飲料、中藥保健品等領域。根據中研普華研究院《2021-2026年中國中藥衍生品行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

二、中藥衍生品市場調研?

目前，我國市場上主要的日化產品主要包含護膚類產品、洗發類產品及牙膏等三類。隨著我國中藥日化行業的普及及人們對中藥日化用品的熱衷，該三類中藥日化產品銷量快速增長，且蘊含著廣闊的市場前景。、

目前，我國化妝品的銷售額僅次于日本和美國，是全球第三大化妝品消費市場，其中護膚品市場份額逐年增大，據前瞻產業研究院中藥日化行業研究小組統計，國內護膚品市場規模每年以18.3%的速度增長，遠高于化妝品產品整體增速，預計11-13年中國護膚品市場增速將保持18%以上水平。

2009年中藥護膚品市場占有率約20%，中藥題材護膚品銷售額年增長率達65%，是化妝品市場發展最快的細分領域之一。得益于藥妝理念不斷深入，跨國公司紛紛推進“漢方”概念，國內老字號醫藥企業跨界發展著力推廣中藥護膚產品，我國中藥護膚品消費者人群將快速擴充。前瞻產業研究院中藥日化行業研究小組預計，2011-2013年間，中藥題材護膚品市場將以50%以上的速度增長，到2013年市場占有率有望達到50%以上。

近年來，隨著霸王等中藥日化企業的迅速崛起，其主打的洗發類產品也逐漸進入主流洗浴用品市場，與保潔、聯合利華等國際日化巨頭在中國形成競爭態勢。

國內消費者對中藥題材洗發產品并不陌生，90年代初重慶奧尼打響中藥洗發第一槍，“黑頭發、中國貨”的宣傳口號，贏得了全國消費者的青睞，1997年奧妮中藥洗發產品全國市場占有率達到13.8%，奧妮由于經營問題將中藥洗發產品的接力棒傳到了霸王集團手中，霸王洗發水定位于防脫發細分市場，憑借中藥世家的品牌優勢，復制了奧妮的成功，顯示出中藥題材洗發產品的市場潛力和消費者對中藥題材產品的信任，各跨國公司也根據各自情況，以草本精華概念推出新產品搶占市場。同時，老字號藥企跨界日化行業，將產品線延伸向洗發護膚市場，并憑借醫藥企業的品牌效應，中藥題材洗發水市場將格局將發生變革。

此外，在保潔、聯合利華等國際日化巨頭占據絕對優勢的牙膏市場，中醫概念的牙膏異軍突起，云南白藥牙膏等具有中醫藥概念的民族品牌牙膏成為抗衡佳潔士、高露潔等的中堅力量，市場份額不斷上升。

根據2010年相關數據，寶潔旗下的佳潔士市場份額在20%以上，高露潔和黑人都在15%以上，外資品牌的市場份額占到70%以上，國產牙膏品牌僅占不到30%的市場份額。面對這一局面，多家公司推出中醫藥題材牙膏，將中醫藥文化與牙膏有機的結合在一起，獲得消費者的認可，2010年，云南白藥牙膏市場占有率達10%，成為民族牙膏第一品牌。

另外，王老吉涼茶(紅罐+綠罐)在短短幾年內就將營業額從億元水平迅速擴張到上百億，成長為全國強勢品牌，其中綠罐王老吉由廣州藥業合營公司王老吉藥業生產銷售，紅罐王老吉商標使用權于1997年由香港鴻道集團租用，由其下屬加多寶公司生產銷售，根據2010年數據顯示，紅罐王老吉占王老吉涼茶銷售的90%，綠罐王老吉占比為10%。

未來幾年飲料產品發展的重點在于突出飲料產品的功能性，如補營養、補餐、增強體能等，功能飲料的開發會更加凸顯飲料市場的未來潛力，而具有養生保健功能的中藥題材飲料無疑將成為發展重點。

三、中藥行業發展前景趨勢

就整個中藥材種植企業中，有沒有什么梯隊劃分嗎?還真的有，第一梯隊的注冊資金都在十億級別以上，其中就包括我們熟知的白云山、云南白藥，還有菁茂農業、昆藥集團、紫鑫藥業、信邦制藥、太極集團。

而緊隨其后的，便是注冊資金在五億至十億之間的第二梯隊。這個隊伍中，“熟人”還是比較多的。既有兩面針、江中藥業，還包括同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等等。

發展健康產業是中藥企業的現實選擇，高成長兼長周期的產品正不斷涌現。目前，中國老齡人口超過1.78億人，中藥保健品市場規模正迅速擴展，產業環境也日益完善。當前，我國中藥保健品市場規模正迅速擴展。中藥企業間正在興起壯大衍生品的熱潮。相關產品銷售年增長率有望超過20%。

中藥健康產品不是民眾認知的藥品，而是以保健品的面目出現。這就要求企業在開發這類產品的時候要掌握幾點：安全性要高、療效要好、適應人民自我保健的各種需求、有靈活多變的形態出現等。當然，也因為中藥健康產品不是藥品，在銷售渠道上可以在傳統的商超、專賣店等快速消費品渠道銷售，不受限制。中藥企業要實現中藥健康產品和中成藥的齊頭并進，必須要有全產業鏈的構建意識和靈活多變的銷售模式。通過建立GAP滿足中成藥和中藥健康產品的原料供應，通過中成藥的研發理清治療范圍，通過推出中藥健康產品來輔助治療相關病癥，通過OTC等渠道的聯合銷售解決患者的病痛，這樣相輔相成、相得益彰才是王道。

作為中藥發展的一個方向，未來中藥企業的大健康平臺構建更具有廣闊的發展空間。伴隨著政策導向和人民健康意識的增強，中藥大健康產業將建立在以“品牌+文化+創新產品”為主線的發展方向，逐步成為中藥企業業務發展的重要方面。

中藥衍生品行業報告重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年中藥衍生品行業的發展趨向進行了專業的預判。未來中藥衍生品行業將如何發展?請點擊下載查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國中藥衍生品行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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