純棉洗臉巾行業市場需求 純棉洗臉巾行業規模分析

• 周迅 2022年12月20日 來源：互聯網 799 48
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相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現掉毛、掉渣等現象。相對濕巾，洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續升級的當下，洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統毛巾和紙

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。

純棉洗臉巾行業市場需求 純棉洗臉巾行業規模分析

洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現掉毛、掉渣等現象。相對濕巾，洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續升級的當下，洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

不過就算是議論不斷，也抵擋不住年輕消費者對洗臉巾的熱愛。尤其是在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。

從市場價格層次來看，國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

近幾年，我國洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。數據顯示，2020年，我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產品。

電商渠道洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。

基于產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此洗臉巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國洗臉巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

從市場價格層次來看，國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業規模也在不斷擴大。

當前我國洗臉巾行業市場仍有很大發展空間，未來，洗臉巾消費需求增長將會推動純棉洗臉巾行業快速成長，洗臉巾行業發展前景較好。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國純棉洗臉巾市場進行了分析研究。

報告在總結中國純棉洗臉巾行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國純棉洗臉巾行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為純棉洗臉巾企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告

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