2023旅游紀念品行業市場深度分析及行業現狀分析

• 黃文玉 2022年12月20日 來源：互聯網 914 57
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旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

從歸屬上來說，旅游紀念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形服務(無形商品)的總和。如旅游景觀，旅游服務，旅游線路，旅游故居，旅游設施，旅游交通等都稱作旅游產品是不對的，不科學的。應稱其為旅游商品。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年旅游紀念品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

全球新冠肺炎疫情已進入第三年，旅游業受到嚴重打擊，旅游紀念品本就在旅游商品中占比甚微，伴隨著旅游人數的大幅下降，多數旅游紀念品生產企業更是難以為繼。為了生存，這些企業也要進行供給側改革。

傳統旅游紀念品。即已經形成的深入人心的旅游紀念品。此類商品和旅游地區的名片無異，比如北京烤鴨、西安的兵馬俑復制品等等。我國當前的旅游紀念品行業，不僅生產企業規模小，而且絕大多數產品缺乏創意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區景點的旅游紀念品商店出現相同的紀念品。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現象。

旅游紀念品行業現狀分析

業內專家表示，近年來，我國旅游紀念品等文創產品的品質顯著提升，文創市場日趨活躍。

已產業化旅游紀念品。即已經生產的，市面上有銷售但沒有被作為旅游紀念品看待或銷售。此類商品多數為旅游地區或全國居民日常使用的產品，有著當地特色的文化，有獨特的紀念意義，同時此類商品多有只在本地銷售的特點。比如當地特色明信片、北京的瓷罐酸奶、上海的蜂花檀香皂等等。未產業化旅游紀念品。即全新的旅游紀念品，此類商品種類繁多，形態各異，但多為“小作坊”制作，缺乏完整產業鏈。比如個性影像旅游紀念品，上海民國時期廣告宣傳畫等等。

隨著國內科技水平的提高，加工制造業在國際上稱雄，民用航空、高鐵動車、高速公路等交通方式逐漸發達，互聯網、智能手機已是絕大多數國人的必用必持之物。各類旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來之不易、難忘的旅游，購買旅游紀念品的理由也隨之減少。旅游紀念品變成了“昨日黃花”。

紀念品是指可以承載紀念意義的物品，紀念品通常是以實物而存在的，能長時間保存，在人際間的交往中，可以起到增進感情、加深印象的作用。紀念品形勢多樣，多出現在旅游業和體育賽事。因此，旅游市場的規模是旅游紀念品銷量市場的決定因素。

此前，《“十三五”旅游業發展規劃》明確了十三五時期我國旅游業發展的主要目標。城鄉居民出游人數年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上，旅游直接投資年均增長14%以上。到2020年，旅游市場總規模達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業總收入達到7萬億元。旅游業對國民經濟的綜合貢獻度達到12%，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的綜合貢獻率達到85%以上，年均新增旅游就業人數100萬人以上。

旅游紀念品等文創產品的研發已經越來越受到重視，不僅是文創市場和消費日益活躍，當下，旅游紀念品的發展有的已經與“非遺”產生聯手，走向市場，有的與傳統手工業形成良性發展。因此重視文創產品的發展實際上不僅有經濟效益，也與社會效益緊密相連。從志強認為，文創產品某種程度上也代表了一個地區的發展水平，因此，重視文創產品的開發、設計，也應該是政府部門的重要課題。

旅游紀念品開發現狀分析

旅游紀念品的紀念性既是亮點，也是設計和銷售的難點。據統計，旅游者在各地購買的旅游紀念品占購買旅游商品總額的0.5%-5%。旅游者在交通便利的經濟發達城市購買的旅游紀念品，比在偏遠且經濟欠發達地區購買的旅游紀念品更少。旅游者購買的各種活動的旅游紀念品，按照活動的知名度、影響力，雖在短期會產生一定銷量，但其總量在旅游商品中的占比幾乎可以忽略不計。

目前旅游紀念品已成為旅游經濟二次收入的重要組成部分。發展旅游紀念品市場，不僅能增加旅游綜合收入，還可以為旅游產業向縱深和更高層次發展奠定基礎。特別是柯橋區內旅游資源豐富，文化積淀深厚，山水風光，名士文化，古城特色，這都是古人留給我們的"金飯碗"，迫切需要既能反映地方特色，又有較高文化內涵的高品質旅游紀念品與之相匹配。

旅游紀念品開發必須與地方歷史文化相結合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。旅游紀念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據這一原則，一些旅游紀念品店鋪完全可以與當地民間藝人合作，發展有較高檔次的特色旅游紀念品經營，做到"粗件細作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經濟實力游客的收藏需求。

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