香薰行業分析 香薰行業發展現狀及香薰市場未來趨勢分析2023

• 郭夢 2023年1月5日 來源：互聯網 294 11
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中國香薰市場具備千億發展潛力，當前市場潛力未被全面挖掘。香薰已成為調節生活情趣的一種方式。香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。

隨著消費升級和Z世代成為消費主力，“嗅覺經濟”市場發展勢頭迅猛，疫情當下，口罩成了出門時的標配，口紅的心理慰藉逐漸削弱，而嗅覺為主導的香氣反而能成為社交場景中自我表達和夜半時分的悅己享受，由化妝品巨頭2022H1財報得知，香水銷量呈現逆勢增長趨勢，“香氛效應”開始取代“口紅效應”。

香薰行業分析

香薰市場大多面向重視產品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業重要環節之一。香薰產業鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產企業，下游為消費端。

中國香薰市場具備千億發展潛力，當前市場潛力未被全面挖掘。香薰已成為調節生活情趣的一種方式。香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。

香薰行業發展現狀及香薰市場未來趨勢分析

在健康需求與國家相關政策的促進下，香薰行業似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規模飆升。

中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經濟社會的快速發展，這個市場將會持續增長。分析預計到2022年，我國香薰精油行業零售額將突破160億元。

熱潮之下，風口已至。嗅覺經濟盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內多個香薰品牌已鋒芒畢露。

我國是擁有芳香植物最多的國家，達1000種以上，其中進行批量生產的天然香料品種已達120余種。如占世界總產量80%的傳統出口商品八角茴香油和占世界總產量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產品。云南是我國香料植物資源和生產的大省，香料利用和開發歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

據中研普華產業院研究報告《2023年版香薰產業規劃專項研究報告》分析

我國香薰行業起步較晚，規模較小。數據顯示，2020年，全球香薰市場規模為633.0億美元，我國香薰市場規模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業快速增多。

數據顯示，2019年，我國新注冊香薰企業數量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業數量為277家。在這些企業中，近九成的是中小企業，具有一定規模的不到百家。大多企業和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業占比不大，主要被三資企業所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業把控，2020年全球香精香料企業TOP5均為海外企業，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業大力拓展線上渠道而言，香薰行業更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

隨著人們物質生活的日益富庶，生活質量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習氣，當成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產品的出現都是市場有這種需求，市場永遠都是充滿無數不確定性的，永遠都會有無數種可能性會出現，對于任何行業來說都是這樣的。

隨著生活質量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產品的消費主力。

發展趨勢

與海外市場相比，我國香薰行業起步較晚，規模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

相關細分類目研究與調查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。

未來幾年,我國香薰蠟燭行業市場將保持快速發展,國內市場主要以中小型企業占有絕大多數市場份額,行業整體競爭程度較高,同行業競爭程度將加深。

欲了解更多關于香薰行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023年版香薰產業規劃專項研究報告》。

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  2023年版香薰產業規劃專項研究報告

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