電商零售行業(yè)市場形勢分析報告2023

• 陳觀秋 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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近年來，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，各類品牌、商品種類不斷豐富，消費者開始面臨購物選擇難題，不少平臺針對此推出了具有指導意義的消費指南。1月9日，天貓發(fā)布2022年度熱銷榜單，基于去年綜合銷量、成交額排序，評選出美妝、洗護、手機等TOP100品類熱銷榜及霸榜單品，協(xié)助消

近年來，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，各類品牌、商品種類不斷豐富，消費者開始面臨購物選擇難題，不少平臺針對此推出了具有指導意義的消費指南。1月9日，天貓發(fā)布2022年度熱銷榜單，基于去年綜合銷量、成交額排序，評選出美妝、洗護、手機等TOP100品類熱銷榜及霸榜單品，協(xié)助消費者更簡單購物。

電商零售行業(yè)市場形勢分析

隨著“抖音”“快手”等新短視頻電商強勢崛起，零售電商行業(yè)開啟“群雄割據(jù)”局面。行業(yè)普遍認為，零售電商營收增長放緩，是國內(nèi)線上消費增長放緩背景下必然的結(jié)果。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超900萬家電商企業(yè)。2021年，是電商行業(yè)20年來，首次迎來月度同比負增長。2021年11月，線上零售總額同比下滑4.12%。有業(yè)內(nèi)專家認為，零售電商市場的格局正在發(fā)生改變，抖音電商、快手電商、小紅書等新的電商的勢力也在快速上升。未來，整個電商格局將會呈現(xiàn)一種多元化、多平臺化的發(fā)展趨勢。

傳統(tǒng)電商零售增速下降，網(wǎng)下實體店消費呈現(xiàn)恢復性增長，網(wǎng)下實體店零售額同比增長12.7%。其中，實體零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，“以新商品、新服務、新模式、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、挖掘和創(chuàng)造新型消費、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善。”

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

電子商務已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計，每天個人用在網(wǎng)絡上的工作休息時長超過8小時。已占據(jù)了當日三分之一的時間。可見電商已經(jīng)深入生活。

隨著電商行業(yè)不斷地發(fā)展和演化進步，我國的電子商務將于世界接軌是必然趨勢。不受到任何時間和空間的限制。能夠有效地通過傳輸促進國家和國家之間的交流，對于推動國家對外發(fā)展有著重要的促進作用。在實現(xiàn)與各國國際貿(mào)易中展現(xiàn)出來的巨大便利性。通過電子商務，我國企業(yè)可以能和國外的企業(yè)站在一個相同的起跑線上，實現(xiàn)共同發(fā)展。一些中小型企業(yè)可以實現(xiàn)真正地開拓國際市場，實現(xiàn)對外貿(mào)易壁壘。

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》分析：

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

與此同時，線下實體店消費呈現(xiàn)恢復性增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算，2021年網(wǎng)下實體店零售額同比增長12.7%。百貨、專業(yè)店、專賣店、便利店在居民消費特別是升級類消費快速恢復的推動下，均實現(xiàn)10%以上的較快增長。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

電商零售行業(yè)前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風帶動電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

從零售業(yè)的發(fā)展趨勢來看，疫情加速了零售業(yè)的變革創(chuàng)新。《2021年度中國零售百強分析》總結(jié)，零售業(yè)將繼續(xù)朝著以品質(zhì)為中心、以服務為中心、以數(shù)字化技術(shù)為中心、注重綠色經(jīng)營等方向轉(zhuǎn)變，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品質(zhì)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，將推動零售業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及，即時零售將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高成長性。不同于傳統(tǒng)電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業(yè)態(tài)，將助力傳統(tǒng)商超突圍復蘇，為本地實體經(jīng)濟帶來更大增長空間。

隨著電商零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電商零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對電商零售行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

想要了解更多電商零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》。報告根據(jù)電商零售行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國電商零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國電商零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電商零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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