推動文旅業高質量發展 2023年文旅產業新業態和方向

• 黃江 2023年1月16日 來源：新浪 1362 89
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隨著經濟結構轉型和產業結構優化升級，廣東文旅業發展也進入了平穩期，從追求高速度到高質量、高效益，從粗放式到精細化、集約型，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變，關聯帶動其他產業的能力強勁，在經濟社會發展中發揮著重要作用。

黨的二十大報告指出，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展”，這為新時代文旅產業高質量發展指明了方向。

推動文旅業高質量發展方向

進入新時代以來，廣東文旅業從小到大、由弱到強，供給產品和業態類型不斷豐富，產業規模和產出效益不斷提升，從傳統的觀光旅游產品逐漸向復合型旅游產品轉型發展，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，產品結構日趨多元化，經濟發展貢獻度日益凸顯。

隨著經濟結構轉型和產業結構優化升級，廣東文旅業發展也進入了平穩期，從追求高速度到高質量、高效益，從粗放式到精細化、集約型，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變，關聯帶動其他產業的能力強勁，在經濟社會發展中發揮著重要作用。站在新的歷史起點上，要繼續深化文旅綜合改革，創新文旅發展模式，由數量效益型增長向質量效益型增長轉型升級，加快構建文旅發展新格局，推動廣東文旅業實現高質量發展。

黨的二十大報告提出“增進民生福祉，提高人民生活品質”，這與文旅業的發展密切相關。文旅業的改革與發展是著力解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，滿足人民對更加美好生活品質的追求，適應人民群眾消費升級的必然要求。近年來，廣東文旅業發展始終堅持以人為本的發展理念，把“增進民生福祉”作為工作的出發點與落腳點，把“提高人民生活品質”作為發展主旨。新發展階段改革發展的著力點在于：不斷豐富文旅產品供給，開發適應需求的文旅項目，推進產品和服務多元化、特色化發展，滿足人民多元化的文旅需求;完善文旅基礎設施建設，逐步健全立體化和便捷化的交通網絡，滿足人民出行的便利性;推進公共服務供給側結構性改革，提升文旅公共服務能力，滿足人民休閑游憩的舒適性;全方位提升文旅服務質量，增強全民參與度，文旅發展成果由全民共享，滿足人民對美好生活的向往。

廣東珠三角核心區、沿海經濟帶和北部生態區在文旅資源稟賦、發展條件和發展環境等方面差異較大，文旅產業存在著發展規模、發展層次和發展質量上的不均衡現象。在新的發展階段，要依托文旅產業關聯度大、就業帶動力強的特點，通過實施區域協調發展戰略、區域重大戰略、主體功能區戰略、新型城鎮化戰略、鄉村振興戰略等，完善區域協調發展的體制機制，合理配置社會資源，優化文旅業生產力布局，促進區域文旅經濟協調發展;大力發展鄉村旅游，加大對沿海經濟帶和北部生態區文旅發展的支持，以文旅發展為抓手，通過“食、住、行、游、購、娛”六要素的合理配置，以點帶面、縱橫貫通，統籌文旅產業要素有效整合銜接，強化線路聯通、產品互補和產業共融，在更廣范圍、更深層次、更高水平上互動發展，加快構建“一核一帶一區”文旅高質量發展格局，進一步提升全省區域發展的平衡性與協調性。

優化文旅結構，創新發展模式。廣東超大規模的旅游市場和快速升級的市場需求，推動了文旅產品的優化與升級，形成了觀光旅游、休閑度假和各種文旅主題、多維業態發展的新局面。相對而言，體驗性、場景式、數字化和沉浸式產品較少。因此，要積極利用“旅游+”和“+旅游”效應，培育壯大文旅市場主體，發揮文旅產業的催化能力和集成作用，依托廣府文化、客家文化、潮汕文化等嶺南文化優勢，通過資源整合、創新賦能和技術賦能疊加效應，進行創造性轉化、創新性發展，培育文旅融合發展的新場景和新模式;實施重大文化產業項目帶動，優化文旅產業結構，推動文旅與科技、金融、郵輪、航空等產業融合發展，加大對產品創新、業態創新、模式創新的支持力度，以新科技、新方式提高傳統觀光旅游品質，加快發展文旅產業新業態;堅持以文塑旅、以旅彰文，以創新驅動激活文旅資源，以融合發展提高文旅供給質量，促進發展模式轉型升級，推動文旅產品文化內涵更為豐富、文旅產品體系與結構更加優化、文旅產業影響力和競爭力不斷增強。

培育文旅消費，拓展發展空間。廣東作為全國最大的旅游消費市場和客源輸出地，文旅消費已成為人們日常休閑娛樂生活的一部分，文旅業發展進入了消費提升與內需驅動的階段。在新的發展階段，要以協同創新為引領，優化發展路徑，對公共服務、生態環境和體制機制等進行全方位整合和系統化提升，加快勞動力、資本、技術等自由流動，提高文旅產業要素的使用效率;依托毗鄰港澳的地緣優勢，深化廣東與港澳文旅合作力度，構建系統完備、科學規范、運行有效的協調機制，促進文旅資源共享和發展優勢互補，推動粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設;開拓國際市場，繼續擴大與“一帶一路”沿線國家和地區的交流，在旅游品牌、客源互送、旅游營銷等方面深入合作，加強互聯互通互訪，打造對外開放合作平臺，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的文旅發展新格局。

北京打造文旅融合的人文之城

具體到北京城市副中心，就是要深入學習貫徹黨的二十大精神，全面推動副中心文旅產業高質量發展，打造古今同輝、文旅融合的人文之城。

堅持守正創新，傳承運河文脈。深入開展大運河文化挖掘闡釋，全面梳理大運河沿線文物古跡、文化檔案和典籍資源，系統研究通州歷史維度上的運河文化、城市副中心建設背景下的運河文化、全球視域中的運河文化，科學闡釋大運河獨特的精神內核、歷史文化和時代價值，擦亮“千年運河”這張中華文化金名片。全面實施大運河文化遺產系統保護。堅持保護第一，按照“一河三城”格局，推動大運河沿線遺址遺存、重點片區歷史風貌、古村落及周邊環境的整體保護，展現運河標志性歷史文化景觀。認真做好運河沿線非物質文化遺產調查、保護與保存，培育運河非遺生產性保護示范基地，最大限度留住運河記憶。

著眼國際標準，打造文旅地標。如果說大運河是彰顯副中心“古都風韻”的核心標識，那么，文化旅游區就是展現副中心“時代風貌”的重要承載。環球度假區要打造成為更具影響力的國際級旅游目的地，文化旅游區要建成文旅商融合發展、新型文體旅游融合發展“雙示范區”。用足用好“兩區”政策紅利，進一步推進體制機制創新，圍繞許可辦理、內容審核、活動審批等事項，探索演藝、影視、數字經濟、藝術品交易等方面先行先試政策，營造國際一流營商環境，更好地融通世界、鏈接全球。

順應群眾期待，豐富文旅供給。要始終堅持以人為本，深化文旅產業供給側結構性改革，適應和滿足新形勢下多層次、多樣化的文旅消費需求。著力提升品質;參照高等級景區創建標準，完善文化旅游基本公共服務，注重在軟硬件細節上下功夫，提升景區風貌。推動特色發展;專注細分領域，針對不同客群開發紅色游、康養游、生態游、人文游、親子游、研學游、民俗游，大力發展精而特的定制主題游。著眼年輕客群出游曬照、社交互動的“剛需”，堅持因地制宜、主客共享，融入潮流元素，打造新的網紅打卡地。深化多元融合;堅持政府引導、市場運作，文旅、商業、體育、科技相互賦能，推動多種形式的產品、場景、業態融合創新。

依托良好生態，提升文旅體驗。副中心多河富水、水清岸綠，13條河流蜿蜒貫穿，森林覆蓋率超過34%，藍綠交織、清新明亮、水城共融的生態城市布局正在加速形成。要緊緊依托這些生態優勢，大力發展生態暢游，豐富群眾泛舟運河上、漫步森林中的美好體驗。堅持文旅開發與生態保護統籌推進，始終牢記良好生態是文旅發展的源頭活水，以國家綠色發展示范區建設為契機，加強生態環境保護，堅決守住文旅開發絕不能以破壞自然生態和人文環境為代價這條底線，實現人與自然和諧共生。

深化區域協同，促進文旅聯動。就發展文化旅游而言，既要“各美其美”，又要“美美與共”。副中心文旅產業發展要立足“一區一河三鎮”整體格局，著眼京津冀協同發展大局，加強統籌謀劃，將各類文旅資源連珠成串，在協調聯動中拓寬發展空間、增強發展后勁。深入推進京津冀區域文旅產業一體化發展。強化與津冀兩地特別是與廊坊北三縣的深入對接，加強文旅產業協同和重大項目統籌，推進文化旅游公共服務設施共用、文旅節展賽事活動共辦，依托北運河跨省通航推進區域旅游交通一體化，打造具有重大影響力的區域性、標志性文旅品牌。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國文化旅游市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》顯示：

數字文旅幾乎不受環境和時空限制，兼具低成本、強互動、高安全性的優勢，是科技進步與產業升級的趨勢所在。它通過打通線上線下業務、運用互聯網商業變現等模式，提升旅游目的地的社交化與互動化，成為促進線下實體旅游發展的重要推力，企查查數量顯示：截止到2021年8月底，中國數字文旅相關企業數量達到了25380家，2021年中國數字文旅企業數量約為28000家，預計2022年中國數字文旅企業數量將達到33500家。

1月8日起，隨著新型冠狀病毒感染“乙類乙管”政策正式實施，口岸出入境人數增加，位于中越邊境的小城廣西東興國門景區人氣也明顯回升，迎來了大批久違的游客。當天，在東興口岸景區內的大清國五號界碑、胡志明亭、沿河觀光欄等景點，拍照留念的游客也是絡繹不絕，大家盡情地釋放著喜悅的心情。

連日來，廣西著力聚焦恢復和擴大消費，從供給端和需求端雙向發力，推出一系列文旅活動和惠民舉措，推動文旅市場回暖復蘇。2022年12月21日，“山水暖你 壯鄉等你——冬游廣西”冬季主題文化旅游活動啟動，依托各大平臺發放旅游消費券，聯動區內180多家A級旅游景區推出對全國游客五折以下門票優惠、旅行社紓困獎補、旅游景區“冬游廣西”宣傳營銷獎補等系列優惠舉措，同時開展廣西冬季夜間文化和旅游消費暨2023年“開年游廣西”等活動，推出“夜演”“夜游”“夜娛”“夜市”“夜讀”五大板塊近100場活動。

廣西各地也同步開展種類豐富的冬季主題文化旅游活動。南寧市在五象湖公園舉辦的2022年廣西首屆非遺美食生活季暨非遺電商年貨節，以多種文化創意形式展現“壯美廣西 多彩非遺”品牌，催生更多“旅游+”新業態;柳州市推出“冬游柳州”2000萬元消費券，轄區內A級旅游景區、各類文化場館、紀念館實行免費開放，加速推動文化旅游消費市場回暖;欽州市舉辦蠔情節蠔王爭霸賽、“迎新年·慶元旦”焰火秀、千年坭興陶欽江古龍窯嘉年華活動等活動，豐富了群眾的文化旅游生活;在崇左，德天跨國瀑布景區推出“跨年游德天·祈福送祝福”系列主題活動，讓游客全方位感受“到德天過個跨國年”的儀式感。

在各級政府出臺優惠政策的同時，行業協會也在積極行動。日前，廣西旅游協會組織了區內30多家文旅企業赴北京、天津、山東臨沂和濟寧等地開展“山水暖你 壯鄉等你”——2023“開年游廣西”跨省旅游企業產品對接活動，重點推出“享冬樂·壽鄉康養之旅”“尋冬趣·中越邊關探秘之旅”“戀冬陽·浪漫北部灣之旅”“賞冬韻·桂林山水戀歌之旅”“燃冬情·非遺民俗之旅”5條冬游廣西主題線路。

2023年春節旅游市場強勢復蘇

綜合攜程、同程、途牛、馬蜂窩、去哪兒、木鳥民宿等在線旅游平臺數據發現，春節期間出行需求大幅上漲，人們的旅游熱情加速釋放，中長線休閑度假需求快速回歸，春節旅游市場強勢復蘇。

春節假期跨省出游需求持續加速釋放，并將迎來階段性爆發。途牛數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。

告別“就地過年”，今年春節假期返鄉游玩熱潮顯現。去哪兒數據顯示，自2022年12月7日以來，春運期間(2023年1月7日-21日)機票預訂量大幅增長，環比一周前增長近8.5倍，春運火車票預約量同樣增長明顯。

據記者了解，春節假期，人們對于游玩的體驗感、品質感等需求進一步加強。海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到追捧，“南避寒，北冰雪”是春節假期旅游消費關鍵詞。

今年春節假期，探親旅游及目的地周邊旅游市場將是旅游的熱點地區。度假旅游市場也將十分受寵，特別是候鳥避寒度假、溫泉療養、主題樂園、冰雪體育旅游等。

在國內防疫政策調整后，出境游熱度持續高漲，不少游客迫不及待地利用春節假期重新“擁抱世界”。同程旅行數據顯示，境外過年成為年輕人春節度假新選擇，春節前簽證咨詢量同比上漲8倍。馬蜂窩數據顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲地區國家率先迎來第一批中國游客。馬蜂窩攻略品牌“北極星攻略”的泰國、日本、新加坡攻略近一周平均瀏覽量環比上漲超過150%。

跨省游需求的增加，使得不少城市的民宿市場迅速“回血”。木鳥民宿數據顯示，截至1月10日，跨省民宿預訂量同比2022年春節增長320%。2023年春節假期民宿訂單預計將達到2022年春節假期的3.6倍，三亞、西雙版納、上海、大理等城市部分民宿除夕前后一周房源已售罄。

馬蜂窩數據顯示，年輕人在傳統佳節熱衷于民俗體驗。“年味古鎮”作為民俗愛好者的心儀之選，熱度上升50%，烏鎮、古北水鎮、芙蓉鎮、周莊、南潯吸引周邊及長途游客關注。

此外，受市場供需關系影響以及家庭度假游需求增長，2023年春節假期民宿市場呈現量價齊升趨勢，木鳥平臺民宿客單價或將超1400元，環比2022年國慶假期上漲11.6%。

《2022-2027年中國文化旅游市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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