處方藥行業市場發展趨勢 處方藥行業市場銷售現狀分析

• 周迅 2023年1月30日 來源：互聯網 1175 76
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雖然是新趨勢，但處方藥零售絕非新概念。隨著新醫改的持續推進，處方藥外流越來越是大勢所趨。前述報告數據提示，2018年-2020年，中國藥品零售市場規模年復合增長率為9%，高于成熟市場的行業增速，美國同期增速僅為4%。在零售市場穩健增長之中，處方藥中零售渠道占比2

處方藥就是必須憑執業醫師或執業助理醫師處方才可調配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。

處方藥行業市場發展趨勢 處方藥行業市場銷售現狀分析

藥物作為維護人類健康的特殊物品，在研制、生產、銷售、使用的各個環節都受到相應法規的嚴格控制，參與這些環節的組織機構或者個人都要經過政府主管部門授予相應的權限。對藥品的使用者，也就是藥品消費者來說，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據消費者獲得和使用藥品的權限，目前國際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

從行業發展來看，零售藥房普藥銷售額占比已經較高，而特藥占比目前仍普遍較小。未來，隨著零售藥房專業化趨勢持續，普藥和特藥占比將繼續攀升。此外，作為處方藥“醫藥分家”的重要渠道，高值新特藥直送平臺(DTP藥房)也不斷高速發展，在藥房數量和新特藥經營品種方面均有大幅提升。

2020年，三大藥品零售終端的銷售額為16437億元。這其中包括公立醫院終端10512萬億元，零售藥店終端4330萬億元，公立醫療基層終端1595萬億元。如果用15%的比例粗略估算，國內處方藥的零售規模或許已經達到650億元。

報告還指出，處方藥零售當前存在兩個新趨勢：一是處方藥零售在醫藥零售市場的比重不斷提升;二是線上購買處方藥的購藥習慣在疫情之中迅速培養起來。

雖然是新趨勢，但處方藥零售絕非新概念。隨著新醫改的持續推進，處方藥外流越來越是大勢所趨。前述報告數據提示，2018年-2020年，中國藥品零售市場規模年復合增長率為9%，高于成熟市場的行業增速，美國同期增速僅為4%。在零售市場穩健增長之中，處方藥中零售渠道占比從2018年的12%提升到2020年的15%，為日本(56%)的26%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年處方藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

據悉，醫藥電商賽道可根據其面向的上下游與商業模式分為B2B、B2C、O2O三大類。目前醫藥電商市場B2C的主要玩家包括阿里健康、京東健康、1藥網、360好藥、好藥師、藥房網等。近年來，醫藥電商平臺增量明顯，處方藥銷量增速快。據數據，上半年，醫藥電商B2C市場規模達到707億元，同比增長25%。受618電商促銷帶動，當月銷售額同比增長26%。其中，處方藥電商銷售額同比增長51%，增速為各細分品類最高。

業界人士表示，在醫藥電商領域，京東健康和阿里健康分別得益于京東、淘寶用戶群體的導流，已經發展成為中國前兩大醫藥電商平臺，對行業長期潛力保持樂觀。預計2030年線上市場規模約12275億元，10年CAGR增速為20.4%。

隨著經濟的緩慢復蘇，未來五年內預計全球處方藥銷售將以驚人的6.5%的年復合增長率增長。2022年全球銷售額有望達到1.06萬億美元。相比之下，2012-2016年的年均復合增長率僅為2.2%，但仍舊低于2004-2008年全球貿易戰之前的8.4%。3然而，這一預計發展趨勢可能因定價壓力以及潛在的第二次專利斷崖而受阻。

我國由于藥店具有強監管、2C屬性等，短期由于服務能力的差異，患者更愿意到醫院就診。但長期來看，在行業劃分及對標上，藥店從人員構成、藥品種類、醫保報銷、產業位置及采購優勢等角度看應該屬于靠近醫療服務的領域。

數據顯示，2021年國內藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，滲透率僅為2.1%。預計2025年所有終端藥品市場規模達到20761億元，如果預計零售端的線上滲透率2025年達到19%，對應936億元的線上零售藥品規模。網售處方藥方面，波士頓咨詢公司(BCG)調研數據，2015年到2020年中國在線零售處方藥銷售額年復合增長率53%，其中2019年到2020年增速高達79%，2020年市場規模則達到250億元。

目前處方藥外流主要有三種模式在進行，一種是老百姓拿著醫院的處方自己到院外購藥，這種類型目前占絕大部分，屬于處方藥的自然外流。另外一種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業將產品直接授權給藥房做經銷代理，省卻代理商，患者在拿到醫院處方后就可以在藥房買到藥物并獲得專業的用藥指導。還有一種則是處方藥企業自己設立一支零售隊伍，專門把藥品進行零售化銷售。不少業界認識表示，未來這三種方式將各領風騷，各自會牽引一部分市場出來。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及處方藥行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國處方藥行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外處方藥行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了處方藥行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于處方藥產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國處方藥行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年處方藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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