2023少兒讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1282 84
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少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

2023少兒讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

市場(chǎng)中的少兒讀物類(lèi)型分布較為平均，其中漫畫(huà)類(lèi)最為突出，經(jīng)典類(lèi)、科幻類(lèi)、休閑類(lèi)的少兒讀物也較為充足，言情類(lèi)、懸疑類(lèi)相對(duì)較少，但也足以滿(mǎn)足少兒的閱讀需求。在濟(jì)南各大書(shū)店中，非教輔類(lèi)少兒讀物的占比已經(jīng)超過(guò)20.0%。飛速發(fā)展的少兒讀物市場(chǎng)為少兒健康成長(zhǎng)、豐富個(gè)人知識(shí)、提高個(gè)人素養(yǎng)創(chuàng)造著良好的條件。

少兒讀物質(zhì)量穩(wěn)步提升，有利于幼兒閱讀質(zhì)量的提高。近年來(lái)，社會(huì)對(duì)幼兒教育的重視程度逐漸增強(qiáng)，家長(zhǎng)在為孩子選擇少兒讀物時(shí)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)由價(jià)格和包裝轉(zhuǎn)向讀物的內(nèi)同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關(guān)注度為95.0%，讀物內(nèi)容的關(guān)注度為82.0%，讀物價(jià)格的關(guān)注度僅為34.0%，出版單位、包裝和質(zhì)量、獲獎(jiǎng)或世界文明讀物、閱讀效率的關(guān)注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國(guó)對(duì)少兒讀物質(zhì)量的嚴(yán)格把控，以及濟(jì)南市對(duì)少兒讀物市場(chǎng)的監(jiān)督，全市少兒讀物的質(zhì)量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實(shí)性等方面都有所加強(qiáng)。

2022年，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于整體市場(chǎng)降幅0.76個(gè)百分點(diǎn)，窄于線上市場(chǎng)降幅1.13個(gè)百分點(diǎn)。

線下市場(chǎng)大勢(shì)雖然和整體市場(chǎng)一樣，同呈下行，但各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)卻與整體市場(chǎng)多有不同：與少兒、學(xué)生關(guān)聯(lián)度高的少兒讀物、文化教育書(shū)兩類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)，前者增長(zhǎng)17.66%，后者增長(zhǎng)6.15%;三類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下滑，社會(huì)科學(xué)書(shū)同比下滑25.28%，文學(xué)藝術(shù)書(shū)同比下滑2.28%，科技生活書(shū)同比下滑0.18%。社科書(shū)銷(xiāo)售下滑明顯，與2021年的線下市場(chǎng)主題圖書(shū)銷(xiāo)售超常增長(zhǎng)不再不無(wú)關(guān)系。

從2022年各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類(lèi)碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類(lèi)碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)。

從原創(chuàng)圖書(shū)的品類(lèi)分布來(lái)看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)原創(chuàng)新書(shū)品種較多，均在6000種以上。從不同細(xì)分類(lèi)新書(shū)中原創(chuàng)占比來(lái)看，文學(xué)類(lèi)新書(shū)中原創(chuàng)圖書(shū)占比最高，品種占比和碼洋占比均超過(guò)50%。從原創(chuàng)新書(shū)碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類(lèi)原創(chuàng)新書(shū)的單品收益能力要高于相應(yīng)新書(shū)整體水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

國(guó)內(nèi)兒童開(kāi)始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前，國(guó)內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開(kāi)始閱讀針對(duì)性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專(zhuān)注力。3-5歲的兒童讀物開(kāi)始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會(huì)情緒類(lèi)書(shū)籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書(shū)籍，對(duì)書(shū)籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)兒童人均每年閱讀量超過(guò)20本，日本、以色列、德國(guó)的兒童人均閱讀量更高，而國(guó)內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童教育還有較大的差距。但國(guó)內(nèi)部分新生代家長(zhǎng)對(duì)孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過(guò)300本，且重視兒童閱讀的家長(zhǎng)比例在不斷上升，對(duì)兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

未來(lái)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

圖表：2021-2026年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析少兒讀物未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘少兒讀物行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于少兒讀物行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和...

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