成人奶粉市場前景廣闊 成人奶粉行業市場前景市場競爭格局

• 吳亞楠 2023年2月1日 來源：互聯網 1407 93
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我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續擴大，成人奶粉市場前景可觀。

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛。成人奶粉就是專門為成人設計的，以補充營養的奶制品。因為身體發育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區別是脂肪含量不同，熱量也不同。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國成人奶粉行業市場調研與投資潛力研究報告》顯示：

成人奶粉是根據中老年人的生理特點和營養需求，以優質鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產工藝和設備精制而成，是中老年人理想的營養飲品。我國首個老年食品的國家標準中規定了老年食品的術語和定義，及適用的標準，對產品標示也作出了規定，規定產品標簽應標注為“老年食品”。

成人奶粉行業市場前景分析

根據天貓的大數據洞察來看，中老年市場值得關注的功能方向主要有免疫力、骨質疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關鍵詞。因此，成人奶粉品牌可以著力于優化產品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標群體的需求。

近年來，“銀發經濟”已經成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉向享受型，對于營養補充需求也從曾經的“有病吃藥”轉變為更加日常的“營養食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發營養新賽道。

我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養健康早已成為中老年人尤為關注的話題，在很長一段時間內，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規模，200多億市場規模的成人奶粉，曾在長時間內被認為“叫好不叫座”。相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續增長。

公開數據顯示，2022年，成人奶粉的市場規模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費者，群體數量正日益龐大。另一方面，隨著年輕人越來越重視養生，部分90后、00后也逐漸表現出對成人奶粉的選購熱情。

成人奶粉市場競爭格局

我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認養一頭牛、哈納斯乳業、膠美潤、飛鶴。其中伊利市占率長期位列行業第一，2021年的市占率為16.3%;君樂寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。

2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

從成人奶粉消費人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費人群的性別還是以女性為主，占比達79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

成人奶粉市場前景廣闊

我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續擴大，成人奶粉市場前景可觀。國內成人奶粉市場近年來保持穩步增長，2021年我國成人奶粉行業市場規模約為180億元，隨著專業營養時代的到來，成人奶粉從基礎營養向專業營養轉變將是必然趨勢，未來發展空間廣闊。

成人奶粉行業報告對中國成人奶粉行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了成人奶粉市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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