IP行業未來發展趨勢 IP行業深度調研及發展現狀分析

• 吳亞楠 2023年2月4日 來源：互聯網 1373 90
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隨著消費者對IP視覺形象、內容質量要求的不斷升級，IP全產業鏈開發中科技貢獻的重要性愈發凸顯。大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發、運營上升至戰略層面。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》顯示：

知識產權政策保護持續施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現歸屬。國務院于2008年6月發布《國家知識產權戰略綱要》，此后知識產權類法律法規逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創的信號。

IP產業發展歷程

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

萌芽期(2015年以前)：此階段中國泛娛樂界IP意識不強，運營經驗不足。首播于1999年的科普動畫片《藍貓淘氣三千問》廣受歡迎，鼎盛時期，除了央視，全國有1040家電視臺在播出《藍貓》，全國共有2300多家藍貓專賣店。然而由于缺乏規劃、大肆授權開店擴張以及動畫內容質量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉衰。

初步發展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識地打造IP。《花千骨》等網文改編劇成為現象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學、影視間互授的版權，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業務延伸至玩具衍生品產業，開展衍生品設計、生產及銷售業務，目標打造跨越玩具、動漫、游戲領域的IP生態。

快速發展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

IP行業深度調研及發展現狀分析

截至2022年1月3日，全球商業價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰位列全球IP價值榜單2-5名。

海外實體IP產業發展成熟，超大型IP具有極強的變現能力，據統計，2020年全球有29家企業的IP授權商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權商品零售額達540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國實體IP行業起步較晚，目前發展勢頭較好，近年來主題樂園有方特、上海迪士尼、北京環球等。

綜合各產業類型，網絡文學作為主要版權源頭，市場規模仍有發展空間;電影行業的變現為投資回報風險相對較高的環節，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場規模大，且擁有極高的邊際利潤;實體行業市場規模排第三且增速最高，國內處于藍海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結構等方式來進一步提升收益。

中國音像與數字出版協會2021年11月發布的《2020中國網絡文學發展報告》顯示，2020年國內網絡文學市場規模達249.8億元，用戶規模達4.6億人。據預測，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

IP行業未來發展趨勢

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發、運營上升至戰略層面。奧飛娛樂在2013年即提出“以IP版權內容為核心”的泛娛樂戰略發展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰略，并提出打造“IP+全產業鏈”運營平臺;文娛行業龍頭的全產業鏈深度布局未來可期，以閱文集團為例，其在2021年6月的年度發布會上明確閱文將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

隨著消費者對IP視覺形象、內容質量要求的不斷升級，IP全產業鏈開發中科技貢獻的重要性愈發凸顯。AR、VR的發展或助力虛擬形象的設計與開發;3D打印技術的應用有望帶動IP潮玩衍生品的規模化生產;IP與元宇宙概念存在天然的互補性，內容IP提供元宇宙人物場景的內蘊根基，元宇宙拓展并加深內容IP的表現形態。

預計元宇宙產品的開發與推廣將率先與頭部IP進行結合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎、成熟的運營經驗以及高變現力降低遇冷的風險。

IP行業報告對中國IP行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了IP市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告

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