2023旅游市場需求及2023旅游業發展的趨勢分析

• 郭夢 2023年2月7日 來源：互聯網 852 52
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2023年春節假期旅游報復式反彈，從春節延續到元宵節的火熱，帶給近期眾多發布業績預虧公告的旅游企業以信心。多家券商機構認為，旅游復蘇強勁，春節以來數據超過預期。隨著出入境有序恢復，出境游、國內游快速回補，企業有望釋放業績彈性。

2023年春節假期旅游報復式反彈，從春節延續到元宵節的火熱，帶給近期眾多發布業績預虧公告的旅游企業以信心。多家券商機構認為，旅游復蘇強勁，春節以來數據超過預期。隨著出入境有序恢復，出境游、國內游快速回補，企業有望釋放業績彈性。

2023旅游市場需求

近日，中國旅游研究院發布《中國國內旅游發展年度報告(2022-2023)》，對國內旅游的市場規模、客源地、目的地和旅游流等進行了系統分析。報告表明，城鎮居民和高學歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達到72.15%和42.27%。

國內旅游呈現本地化、近程化特征，省內旅游客流占國內旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

報告顯示，國內旅游經濟景氣指數下降，2022年前三季度的旅游經濟運行綜合指數分別為95.6、97.8、85.6，環比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內旅游人數20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內旅游收入(國內旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預計2022年第四季度國內旅游人數6.85億人次，國內旅游收入0.63萬億元。

2022年底，隨著各項限制和枷鎖逐一拆除、瓦解，旅游市場重獲新生，等來復蘇的轉機。作為疫情后首個長假，2023年春節期間，旅游行業率先恢復，激發各地市場活力。這個春節，人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。

隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。展望2023，今年的旅游市場令人更加期待。

3年以來，國內游是斷斷續續、時有時無的狀態，而出境游板塊則停擺了。疫情前，中國是絕大多數旅游目的地國家的第一客源國，這說明參加出境游的國人數量曾經相當可觀。這些積壓了3年多的出游需求，終于等到了可以釋放的時候，消費群體的體量龐大。特別是出境游這個市場是“活火山”，一旦噴涌，能量不可小覷。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析

隨著不少地區快速回暖，整個市場呈現出“量價齊飛”的趨勢。同時，多重利好之下，行業也需要面臨需求陡增帶來的經營壓力。

目前，國內游的自由行和團隊游恢復得比較快，而出境游由于市場準備等因素，還有一個逐步恢復的過程。從需求方面看，不同年齡的消費者是有區別的。據業內人士反映，這段時間以來咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團隊游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產品，同時對于有創意的有特色的新產品的興趣和關注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國、歐洲、日韓方向為主。

從整體上來看，用戶的消費觀念和習慣已經發生變化，市場需求更加多元，新的趨勢和機會正在形成。

這樣的情況下，旅游平臺的經營思路、服務水平、旅游資源等綜合實力將迎來全方位的考驗和比拼。

疫情長期影響下的市場修復總要有一個“觀望—試探—恢復—增長”的漸進過程。隨著疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中國旅游業仍將處于蟄伏期，國內旅游除三亞、東北等具有冬季旅游特點的地區略有起色，全國大部分地方仍處于觀望、準備和等待中;出入境旅游同樣也面臨著一定的不確定性。

2023旅游業發展的趨勢

當下，中國旅游市場仍然面臨諸多不確定性。對于短期內旅游形態的預測，專家一致認為，人們還是以鄉村休閑、周邊短途旅游消費為主。“那些自助的、戶外的、帶有熟人社交性質的旅游休閑消費會率先啟動，這類產品也最容易刺激市場需求。”厲新建表示，從這個角度看，露營如果能夠圍繞“露營+”的模式深化發展，鄉村休閑以及城市周邊的新潮業態仍具有持續發展的空間。

綜合來看，旅游平臺競爭升級，搶流量、搶海外市場、搶下鄉將成為2023年旅游市場三大新的關鍵詞。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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