醫藥電商發展機遇 醫藥電商行業市場運行現狀及交易規模

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 1212 78
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隨著“互聯網+”的戰略地位逐漸上升，互聯網醫療受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵互聯網醫療發展，醫藥電商作為互聯網醫療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發展。

醫藥電商發展機遇在哪？近年，醫藥產業紛紛加速線上線下整體布局，藥品零售線上終端增速大幅增長。尤其新冠肺炎疫情發生以來，“互聯網+醫藥”在支持抗疫、方便群眾用藥等方面發揮了重要作用。藥電商可以分為“電商+醫藥”、“醫藥+電商”兩大類，“醫藥+電商”即原本的醫藥工業企業和醫藥流通企業從線下向線上渠道拓展，“電商+醫藥”則是以互聯網電商作為立足點切入醫藥領域。

醫藥電商是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫藥電商行業市場運行現狀

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。醫藥電商可根據其面向的上下游與商業模式，可以分為B2B、B2C、O2O三大類。

京東健康數據顯示，“雙11”期間，京東大藥房的100多個藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數以上醫藥商家店鋪成交額同比增長100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數據顯示，“雙11”預售開場首小時，助聽器預售金額同比增長1400%，HPV疫苗預約的預售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產品、制氧機、養生茶等品類也有三位數的增長。

天貓“雙11”店鋪銷售報告顯示，在醫藥電商領域，橄欖枝健康、可復美、愛康國賓位居銷售前三，進入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優隱形眼鏡等。在醫療器械類，可復美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩健、可孚醫療器械等緊隨其后。

醫藥電商發展機遇

人們的健康意識水平不斷提升，居民在醫療方面的消費支出也不斷上漲，為我國醫藥電商的發展提供了良好的經濟環境。據資料顯示，我國居民人均醫療保健支出達2115元，同比增長14.8%。

隨著“互聯網+”的戰略地位逐漸上升，互聯網醫療受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵互聯網醫療發展，醫藥電商作為互聯網醫療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發展。

醫藥電商企業將整合供應鏈上下游資源，借助互聯網、大數據信息技術，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡，完善藥品供應保障和患者健康服務體系，實現“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯動目標，加快線上線下融合進程。

其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規模 較大且盈利模式清晰;廣告及數字營銷業務盈利空間較大;B2B 業務為互聯網醫 療公司以較重的模式切入醫藥供應鏈，毛利率極低;追溯業務雖然是數字基建的 重要環節但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業務，目前仍處于蓬勃發展階段。

2022年，互聯網醫療行業迎來上市潮。

2月28日，“智云健康”再次向港交所主板遞交上市申請，并于7月6日成功上市。4月19日，“圓心科技”遞表港交所主板。此前2021年10月，圓心科技首次向港交所遞交招股書。7月12日，醫療大數據服務商“中康控股”正式在港交所掛牌上市交易。另一方面，好大夫在線CEO王航于12月12日發布全員內部信，稱由于疫情和經濟環境的影響，現階段好大夫在線需要立即進行戰略及組織結構調整，以加強業務的抗風險能力，迎接接下來很可能面對的挑戰。

醫藥電商市場交易規模

根據我國醫藥電商市場發展態勢初步測算，2021年，中國醫藥電商行業市場滲透率約為1.38%。2021年，我國醫藥電商交易規模達到1850.9億元，同比增長37.09%，直逼2000億元大關。

醫藥電商行業報告對中國醫藥電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了醫藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，醫藥電商行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

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