2023母嬰營養品行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月10日 來源：互聯網 1142 73
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母嬰營養品行業現狀，母嬰營養品行業前景如何?當前國內母嬰營養品市場還不夠成熟，產品品質、企業規模、企業實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護、食品品類，母嬰營養品行業更需要擁有專業背景、自律的企業進入。

2023母嬰營養品行業現狀與市場發展前景趨勢分析

母嬰營養品行業現狀，母嬰營養品行業前景如何?當前國內母嬰營養品市場還不夠成熟，產品品質、企業規模、企業實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護、食品品類，母嬰營養品行業更需要擁有專業背景、自律的企業進入。三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業是一個永續的朝陽行業，會有更大的擴容空間。隨著近幾年新生兒數量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，母嬰零售進入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養品憑借著高毛利以及強需求成為母嬰渠道的首選。

當前對于整個母嬰行業最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進程的加快，父母對孩子營養的重視，以及二三線城市和農村消費能力的增長。隨著消費水平的增長，未來國內母嬰營養品需求將主要側重于高科技、高質量的特點要求。

隨著國內居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關注度提升，使得國內母嬰營養品市場需求持續攀升，行業發展前景較好。就市場來看，由于缺乏強有力的監管，母嬰營養品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國母嬰營養品市場滲透率持續攀升，行業未來仍具備較高發展空間。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國母嬰營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》統計分析顯示：

母嬰營養品的應用領域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養，分為家用、幼兒園用、醫院用等，其中家用母嬰營養品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫院、營養保健品專賣店、網上商城等。

中國母嬰營養品市場的發展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。國家計生委的相關報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養會影響人一生的健康。這一時期良好的營養，可以促進兒童體格和腦發育，增強免疫力，降低出生缺陷發生率，降低對疾病的易感性。

近年來，隨著現代人健康消費觀念的改進，母嬰營養品日益受到青睞，大健康產業正在成為中國經濟新的增長點，而作為大健康產業重要的組成部分，營養品的需求也在逐年增長。

母嬰營養品市場已經進入發展的2.0時代，隨著國家對于營養健康重視度的逐漸加強，推動著全民健康意識的提升，進而推動了母嬰營養品市場的快速發展。近幾年，各大企業也在不斷地在母嬰營養品市場加強投入。

目前，整個母嬰營養品市場還處于一個“大而不強”的狀態，雖然行業內有不少老牌營養品品牌大而不強和眾多新興營養品品牌，但是能夠充當領頭羊這一角色的品牌還沒有出現。其中，中小品牌的銷量依舊主要依靠地推、依靠終端的銷售能力，并且“一店一品”仍舊是眾多地區的銷售特點。

隨著國家對全民健康的不斷宣傳，消費者的營養健康意識也在不斷提升，其中，母嬰營養品市場正在飛速地增長著。

母嬰營養品領域能夠得到快速發展，不僅有國家宣傳、政策上的支持，還有各個領域頭部品牌的加入和推動。

眾多領域頭部品牌的加入，在一定程度上提升了母嬰營養品市場的知名度，但是卻沒有較為出色的品牌出現，而轉看藥企跨界布局和新興中小品牌的市場占比也較小，所以目前母嬰營養品市場集中度還處于較為分散的狀態。

從母嬰營養品銷售渠道來看，在母嬰連鎖專賣店和個體經營店這種母嬰線下渠道中，品類零售額高達58.8%;在電商渠道中，綜合所有電商平臺以及社群團購，品類銷售額占比達31%;在大型KA中，品類銷售額占比10.2%。

電商平臺的興起曾經一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團購等新渠道的紛至沓來，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動，表現出很強的生命力。

近年來，傳統母嬰店增長持續放緩，新興母嬰店的熱點颶風正在形成，這其中，就有做出差異化的調理型門店。調理型門店抓住了精細化喂養時代下消費者的最新需求，相比醫院，在調理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細化的服務，越來越多的傳統母嬰店開始向調理型門店轉型。

當前，中國的健康產業正處于蓬勃發展期。據每日食品網報道，到2020年時，中國大健康產業總規模預計將達到GDP的8%，是現在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內母嬰營養品市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加。

如今越來越多企業的進入，未來母嬰營養品行業的市場競爭肯定會更加激烈。跟隨行業發展大勢，整體產業是增長的趨勢，但部分不重視品牌塑造，不重視消費者服務體驗的品牌可能會逐漸淡出主流市場。預測在接下來的幾年，中國母嬰營養品市場擴容空間巨大。

隨著母嬰營養品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的母嬰營養品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對母嬰營養品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對母嬰營養品行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個母嬰營養品行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國母嬰營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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