手機零售行業市場運行現狀 手機零售市場消費趨勢及格局分析

• 吳亞楠 2023年2月14日 來源：互聯網 742 44
• 繁體

當手機行業從“性能戰”“參數戰”逐漸轉向“人性戰”“細節戰”，競爭更講求基于對用戶的理解，拼技術創新底蘊，拼供應鏈整合能力。以“人”為核心打磨產品方案，圍繞“人”優化服務體驗，才是手機產品的核心競爭力。

手機市場消費態勢如何？隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》顯示：

手機零售行業市場運行現狀

智能手機的線下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機業的線下大洗牌。事實上，小米、榮耀和VO都先后針對線下渠道，做調整，也紛紛出臺扶持政策，以應對這史無前例的行業震蕩周期。

比如，小米公近期決定向2022年3月有銷售額的門店發放一次性疫情普惠激勵，同時向因疫情無法正常營業的門店發放疫情補貼，從2020年開始，小米集團已經累計為門店發放補貼5次，累計金額1.2億元。

2022年手機零售市場現狀

2022年8月中國移動通信手持機(手機)產量為1.3億臺，同比下降8%;2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)累計產量為9.9億臺，累計下降4.5%;2016-2021年中國移動通信手持機(手機)產量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)產量大區分布不均衡，其中華南地區產量最高，特別是廣東省貢獻了最多產量。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)各省市產量TOP1遠高于其他地區，2022年8月廣東省移動通信手持機(手機)產量為0.54億臺，2022年1-8月累計產量為3.93億臺。

2022年10月中國手機出口數量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

手機市場格局

國內手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優勢的廠商依然穩居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯網手機廠商，憑借線上靈活的產品戰略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區間表現優異，達到該區間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

手機零售市場消費趨勢分析

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

消費者的消費屬性正發生著巨大的變化，純粹的購物時代已經過去。80、90后是當下消費的主要群體，除了購物，他們更樂于尋找有趣、好玩、有情懷的場所并分享給朋友。因此，手機零售市場的線下爭奪，離不開對這些消費群體的研究。

眾所周知，手機行業已酣戰近二十年，國內手機市場曾喜于“性能戰”、“參數戰”，但也憂于“性能戰”“參數戰”。在過去幾年，頭部品牌憑借行業優勢拿走大量市場份額，華為高端機暫時領先，在手機價格、性能、設計方面極致地追求全方位的性價比，成為不少廠商的核心增長策略。

在此策略指導下，市場涌現大量新機，以更優惠的價格提供更高端的黑科技，注重產品顏值和外觀質感，并在技術上不斷滿足消費者的拍照和視頻需求。這讓不少消費者以更優惠的價格獲得了更豐富的購機選擇，也在激勵的競爭催化下收獲更穩定的手機品質。

當手機行業從“性能戰”“參數戰”逐漸轉向“人性戰”“細節戰”，競爭更講求基于對用戶的理解，拼技術創新底蘊，拼供應鏈整合能力。以“人”為核心打磨產品方案，圍繞“人”優化服務體驗，才是手機產品的核心競爭力。

手機零售行業報告對中國手機零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了手機零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，手機零售行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發展趨勢研究預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡