2023數字營銷行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年2月14日 來源：互聯網 659 38
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數字營銷行業發展趨勢及市場現狀如何?數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

2023數字營銷行業發展趨勢及市場現狀分析

數字營銷行業發展趨勢及市場現狀如何?數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。

數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。

中國數字營銷行業產業鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以 及數據管理等第三方技術支持平臺構成。

在企業數字化轉型被反復強調的當下，不斷累積的數據要素成為指導創新的資本。俯視整個產業鏈，營銷作為最接近消費側的一環，應當加快培育數據要素市場，激活數據資源價值。

在數字經濟時代，傳統企業實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新 突破，國家陸續出臺相關政策法規，鼓勵行業技術創新，制定推廣行業標準，推動產 業轉型升級。

據中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》統計分析顯示：

數字營銷是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。

后疫情時代，宏觀經濟下行，數字經濟和消費結構轉型升級，隨著線上線下全渠道消費趨勢加速，新零售 O2O 市場蓬勃發展，數字營銷服務行業迎來機遇。

隨著流量紅利的逐步消失、同質化競爭的日益嚴峻，數字營銷行業面臨增長乏力、毛利率持續下滑等危機。在此背景下，內容營銷在數字營銷領域的價值開始凸顯。同時，廣告內容監管趨嚴、流量成本高企且轉移成本下降，廣告主對廣告質量提出更嚴格的要求。以信息流廣告為代表的新興原生廣告呈現快速增長態勢，到2020年信息流廣告市場規模有望達到2000億元。

同時，隨著移動互聯網及社交媒體的普及、民眾注意力的愈加碎片化，移動廣告將持續向視頻化、社交化發展。抖音的崛起使短視頻營銷開啟了移動營銷的下半場，受公眾號閱讀量下降的影響，微信對公眾號進行內容流化改進，同時，開放小程序廣告位，加速微信流量變現能力。目前，隨著消費分級的形成，消費者更加注重品質消費和個性化消費，以用戶為中心、技術為驅動的創新營銷需求在不斷放大。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數據顯示，2020年我國數字營銷市場規模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計到2021年中國數字營銷市場規模將突破千億元，達到1008億元。

在數字經濟時代，傳統企業實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新 突破，國家陸續出臺相關政策法規，鼓勵行業技術創新，制定推廣行業標準，推動產 業轉型升級。　如今營銷已進入了4.0時代，在營銷1.0時代是以產品為中心，2.0時代是以消費者為中心，3.0時代是以消費者價值觀為中心。4.0時代是以數字為中心，也稱數字營銷。

近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

隨著近年來移動互聯網流量逐步見頂，企業推廣和數字營銷行業迎來新的挑戰。數字化營銷正由傳統營銷進化至深度營銷，通過各種技術能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業經營中的各個增長環節，從而助力企業實現數字化增長。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國數字營銷行業的供需狀況、數字營銷發展現狀、數字營銷子行業發展變化等進行了分析，重點分析了數字營銷行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、數字營銷行業的發展建議、數字營銷行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。數字營銷報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

數字營銷行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析數字營銷未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘數字營銷行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，數字營銷報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、數字營銷政策法規目錄、主要企業信息及數字營銷行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的數字營銷行業全景圖。

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