光電醫美行業消費趨勢 醫療美容行業市場分析

• 吳澳燕 2023年2月15日 來源：中新網 中研報告 205 5
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2022年光電類醫美項目平均客單價最低，甚至遠低于整體醫美項目平均客單價，屬于醫美市場的“親民項目”。此外，從2018年-2022年整體趨勢來看，光電醫美品類呈下降趨勢，行業普惠性凸顯。

2022年光電類醫美項目平均客單價最低，甚至遠低于整體醫美項目平均客單價，屬于醫美市場的“親民項目”。此外，從2018年-2022年整體趨勢來看，光電醫美品類呈下降趨勢，行業普惠性凸顯。

光電醫美行業消費趨勢

從2019年-2022年醫美光電項目年齡占比變化來看，31-40歲的用戶群體占比趨勢逐年增加，該群體占比從2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。這意味著，作為注重品質生活的熟齡化群體對醫美項目依賴度越來越高，品質醫美市場正釋放著新的機遇。

90后、00后不僅對美白嫩膚、減肥塑形光電醫美項目喜愛有加，還對緊致抗衰光電醫美項目熱愛非常。《報告》顯示，19歲-30歲年齡段用戶占2022年緊致抗衰光電項目年齡比重的56%，扛起了緊致抗衰光電市場1/2的KPI(關鍵績效指標)，因此90后、00后的審美喜好及消費需求就是光電醫美市場的“方向盤”。

目前年輕消費者審美需求主要發生三個變化：　一是用戶從追求全臉飽滿度轉變成了拒絕“饅化”(過度飽滿)。二是注重個性化的美，他們希望能夠保持自己的特點，變成一個有識別度的、辨識度的臉龐。

三是用戶從追求靜態美轉變為追求動態美。用戶不僅希望靜靜地看上去很美，還希望做面部表情時也能有一種靈動美，從面部神態、動態表情給大家傳遞一種美麗、自信的感覺。

如今醫美抗衰大軍的規模越來越壯大，醫美抗衰用戶約占醫美總用戶規模的64.36%，推算出2021年中國醫美抗衰市場用戶數量為1163萬人。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。醫療美容的本質是醫療行為，但區別于臨床醫學、醫學以審美為目的，具有消費屬性。

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

數據顯示，2021年中國醫療美容市場規模已經達到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規模超過1800萬。近年來，我國醫美行業高速發展，受網紅文化影響，消費者需求爆發，“顏值時代”已然到來。

雖然我國醫美行業已逐漸從粗放發展向健康發展過渡，但隨著大量醫美機構涌現，行業亂象仍然較多，監管機構也在加強整頓力度。我國醫美市場黑機構、黑場所泛濫。據調查，我國2019年的合法醫美機構約為1.3萬家，而不具備醫美資質的黑機構就超過了8萬家，占全部醫美機構數量的86%。

醫療美容行業市場分析

2020年中國非手術類市場規模同比增長28.8%，而同期手術類市場規模同比下降7.2%。另外，從占有率的角度來看，2021年中國非手術市場規模占比高達52%。在未來伴隨著輕醫美產品品類的增多和升級迭代，中國非手術市場有望進一步擴張，預計2030年中國非手術類市場規模占比將達65%。

隨著醫美行業的快速發展，市場規模和用戶規模逐年增長。2015-2020年，中國醫美市場規模由637億元增長至1549億元，預計到2025年，市場規模將超過3500億元。非法醫美機構等眾多問題的出現使其被冠以“野蠻生長”的標簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫美行業的監管，集中發布多項政策，此次《規劃》中也強調了要規范醫美行業中的管理、技術、教育和基礎標準方面，促進醫美行業朝著更加集中化、生態化、透明化和標準化的趨勢發展。

近年來，國務院、國家衛生部、國家食品藥品監督管理總局等部門以及中國整形美容協會出臺了多項政策細則，促進醫療美容行業發展。1994年衛生部發布《醫療機構診療科目名錄》，首次將“醫療美容科”正式列為醫療機構的“一級診療科目”，并發布《醫療機構基本標準》，首次規定醫療美容行業及相關機構的基本標準。此后，多項規定及細則陸續出臺，不斷規范行業標準。

公立整形機構由于可選項目較少且基本沒有營銷推廣，品牌效應與服務質量相對民營醫院基礎較為薄弱，市場份額占比較低。民營整形醫院在市場中發展迅猛，其中大型連鎖機構以服務質量佳、醫療技術水平高、營銷力度大而被消費者熟知，成為發展速度最快的機構類型。根據相關數據顯示，目前民營機構收入規模占中國醫療美容行業總收入規模的81.5%，近十年醫美整形相關企業注冊量逐年攀升，平均每年新增量約2500 家。

中國醫療美容行業起步稍落后于日本及韓國，但得益于人口紅利，中國醫療美容市場規模未來有望遠超日韓。國內華熙生物、愛美客、昊海生物、四環醫藥等醫美巨頭公司擁有較強的自主研發能力，掌握核心原材料和行業話語權，但與國際醫美龍頭企業相比較，仍存在巨大的成長空間。隨著 3D打印技術、大數據、人工智能等新興技術在醫美領域的應用，中國醫美市場繼續保持快速增長，市場滲透率不斷提高，覆蓋人群廣泛，逐漸從一線城市向二三線城市普及。政府將繼續加強對醫美行業的監管，利好上游醫美產品廠商及合規的下游醫美機構。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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