2023年家電消費市場發(fā)展展望 家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資價值分析

• 吳亞楠 2023年2月17日 來源：互聯(lián)網 1283 84
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我國春節(jié)客流及消費情況來看，國內經濟有望持續(xù)復蘇;春節(jié)前資本市場整體估值水平及外資持倉持續(xù)上升。在當前利好頻現(xiàn)的背景下，把握2023年家電行業(yè)的投資機會，最主要的就是“復蘇、轉型、降本”三大關鍵詞。

經過四十多年的發(fā)展,傳統(tǒng)家電產品無論在城鎮(zhèn)還是農村市場,普及率非常之高。結合近幾年的發(fā)展趨勢,實際上我國傳統(tǒng)家電行業(yè)已經結束了近四十年的野蠻生長階段。進入新一輪的、相對較長周期的橫盤波動。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資價值分析

三年來，家電市場一直在深度盤整中承壓前行，據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)，2022 年 1 月至 11 月，家電市場零售額 6543 億元，同比下滑 7.2 個百分點。其中，傳統(tǒng)大家電需求釋放更加緩慢。

我國春節(jié)客流及消費情況來看，國內經濟有望持續(xù)復蘇;春節(jié)前資本市場整體估值水平及外資持倉持續(xù)上升。在當前利好頻現(xiàn)的背景下，把握2023年家電行業(yè)的投資機會，最主要的就是“復蘇、轉型、降本”三大關鍵詞。

在外需下降的背景下，地產復蘇疊加出現(xiàn)、收入轉好將進一步推動消費復蘇;在能源革命的背景下，家電企業(yè)也將進一步加速轉型;在工業(yè)品價格回落、消費品價格穩(wěn)固的背景下，家電企業(yè)成本壓力將得到緩解。

春節(jié)假期期間，京東平臺家用洗地機成交額同比增長 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購同期全國門店家電以舊換新訂單量同比增長 3 倍，掃地機器人、洗地機、洗碗機等新家電銷售量同比增長 119%。

在家電市場中，智能洗衣機市場有望創(chuàng)造最高收益的產品。由于這些設備可以使用各種技術來操作，例如射頻識別(RFID)，Wi-Fi，ZigBee，藍牙，蜂窩技術等。Wi-Fi，藍牙和NFC是市場上使用最廣泛的技術。此外，物聯(lián)網(IOT)的日益普及已經導致Wi-Fi技術的普及。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業(yè)有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現(xiàn)突出。

家電行業(yè)發(fā)展方向

聚焦到家電行業(yè)，作為萬億級產業(yè)，家電產業(yè)不僅產業(yè)體量特別大，且與老百姓生活密切相關，是拉動內需的關鍵增長點，如何發(fā)揮好這一主陣地作用，是家電行業(yè)面臨的新考題，其解題思路亦很清晰——轉型升級。

面對全球競爭，不少家電企業(yè)都選擇了高端化、科技化的發(fā)展路徑。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

2023年家電消費市場發(fā)展展望

近來，家電行業(yè)上市企業(yè)紛紛披露2022年業(yè)績預報，總體表現(xiàn)趨好。24家家電行業(yè)上市企業(yè)中，有13家企業(yè)業(yè)績預增，2家扭虧為盈，3家企業(yè)預減，2家首次虧損，3家續(xù)虧。

展望2023年，多家機構預測，家電消費市場有望觸底并回暖。有分析指出，家電行業(yè)將是“復蘇、轉型、降本”三大關鍵詞。

在外需下降的背景下，地產復蘇疊加出現(xiàn)、收入轉好將進一步推動消費復蘇;在能源革命的背景下，家電企業(yè)也將進一步加速轉型;在工業(yè)品價格回落、消費品價格穩(wěn)固的背景下，家電企業(yè)成本壓力將得到緩解。

2023年家電企業(yè)一方面內部要降本增效，另一方面則需要通過發(fā)展新興品類和渠道拓展，甚至是跨界布局新能源產業(yè)、預制菜以及醫(yī)療器械等領域，尋找新的業(yè)績增長點。隨著疫情防控措施的調整，以及地產政策暖風不斷，家電產業(yè)逐漸走出過去三年的困境，迎來復蘇。

家電行業(yè)報告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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