暑期夏令營行業市場調研報告

• 陳觀秋 2023年2月18日 來源：華夏時報 1071 68
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在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營活動的市場需求得到了提升。隨著“雙減”政策的發布，校外培訓機構以及開展學科類培訓的相關企業受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節假日開展學科類培訓的背景下，夏令營成為了家長安排孩子暑期生活的“備選項”。

暑期，夏令營、研學活動逐一登場，成為不少家長解決孩子托管問題、讓孩子增長見識鍛煉身心的重要選擇。

在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營活動的市場需求得到了提升。隨著“雙減”政策的發布，校外培訓機構以及開展學科類培訓的相關企業受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節假日開展學科類培訓的背景下，夏令營成為了家長安排孩子暑期生活的“備選項”。

暑期夏令營是暑假期間提供予兒童及青少年的一套受監管的活動，參加者可從活動中寓學習于娛樂，具有一定的教育意義。不同種類的夏令營提供不同種類活動，例如有些提供戶外拓展訓練，以訓練體能和團隊精神;有些則提供語言、藝術、音樂等的訓練。另外還有專門設計給對中文與中華文化有興趣的國外學生之營隊課程。

暑期夏令營活動是實施素質教育的有效途徑。它是提高未成年人思想道德教育的重要渠道，它是學校教育和家庭教育的良好補充。夏令營活動對久居都市的兒童是一次很好的提升自己能力的活動。

暑期夏令營既不同于旅游，也不同于課堂教學，而是將娛樂和教學結合在一起。在夏令營體系發展成熟的國家，組織夏令營的機構具有較高的專業水平，既能為青少年提供放松、休閑的環境，也能讓營員的見識和思維能力增長，真正達到寓教于樂的效果。

暑期夏令營行業市場調研

近年來，各類夏令營相關企業如雨后春筍。天眼查數據顯示，我國目前約有4.8萬家企業名稱或經營范圍含“夏令營、親子拓展、戶外拓展”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的相關企業。其中，超8成相關企業成立于5年內，尤其在2018年、2019年，相關企業年度注冊數量分別約為1.2萬家和1.5萬家，2020年注冊數量仍有7600余家。

值得一提的是，從地域分布上看，廣東省的夏令營相關企業數量最多，超過6400家，占全國總比約13.5%;排名第二、三位的是安徽省和江蘇省，兩省現有的相關企業數量均在4300家左右，占比均約為9%。

從各地夏令營的行程來看，旅行及生活體驗成了各地夏令營的主要課題，單純上課的夏令營非常少見，約占整個市場份額的2%左右，從最近幾年的發展情況來看，各類科普類、拓展類的夏令營的發展勢頭較好，市場份額在逐漸上升。

據中研產業研究院《2022-2027年中國暑期夏令營行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

早在2016年12月，國家教育部等11部委聯合發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》。從此，夏令營被視為一個產業，各路資本蜂擁而至。

上述文件指出，研學旅行有四個基本原則：教育性原則、實踐性原則、安全性原則、公益性原則。夏令營屬于一種營地教育，其本質是教育而不是純旅游或者別的什么，與按部就班的學校教育不同的是，牽涉諸多環節的夏令營，其要求很高。真正有價值的夏令營產品，需要有研發團隊與有經驗的老師作支撐。歸根結底，夏令營拼的不是營地有沒有高大上的硬件設施，而是營地中的人——從管理者的用心，到輔導員的素質。

部分機構資質存疑 市場集中度不高

雖然暑期夏令營市場火爆，但各類機構的資質問題一直備受質疑。有報告指出，目前暑期夏令營的承辦主體多數為旅行社，部分中小學校、培訓機構、社會團體等利用自身行業或資源優勢也在競相參與暑期夏令營市場。現有經營暑期夏令營的機構多達上千家，整個行業并沒有出現所謂的龍頭企業。市場集中度相當低，行業內前十企業市場份額不超過5%。

其中，旅行社和培訓機構只有承辦旅游業務資質和培訓資質，主管單位分別為旅游部門和教育部門。而其余眾多專門從事夏令營的機構除了沒有旅游資質，也沒有培訓資質，監管主體不明確。

另外，一些夏令營的帶營教師資質也令人擔憂。盡管上述工作人員向本報記者介紹，營地老師均接受嚴格系統的培訓篩選，最后持證上崗，但當記者詢問起具體證件時，該人員表示是該營地發的“輔導員證”。

除了資質問題，各類培訓機構的收費標準也并不統一。據深圳多家夏令營機構發布的信息，目前7-10天的中長期夏令營研學產品較多，日均價多在500元-1500元不等，差價較大。此外，幾乎所有夏令營機構都采取“先付款再簽合同”的報名流程，這種方式也容易給消費者帶來維權難題。

想要了解更多暑期夏令營行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國暑期夏令營行業市場全景調研與發展前景預測報告》。報告重點分析了暑期夏令營前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對暑期夏令營市場風險進行了預測，為暑期夏令營生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在暑期夏令營行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國暑期夏令營行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

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