2023化妝品行業研究報告 化妝品行業發展趨勢及前景分析

• 陳觀秋 2023年2月22日 來源：新浪 1230 80
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在疫情反復、消費環境承壓背景下，22年化妝品社頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態勢，我國化妝品行業仍具有較大發展空間。在消費者越發成熟、流量紅利弱化背景下，行業逐步進入以產品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業競爭力要求也越發提高，也

在疫情反復、消費環境承壓背景下，22年化妝品社頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態勢，我國化妝品行業仍具有較大發展空間。在消費者越發成熟、流量紅利弱化背景下，行業逐步進入以產品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業競爭力要求也越發提高，也必然將導致未來企業間加劇分化和強者恒強的趨勢延續。

隨著我國化妝品產業的快速發展，為了規范、支持行業健康發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，規范、引導產業發展，為行業提供了良好的政策環境。2022年，伴隨多部法規的過渡期行將結束，行業將進入科學、嚴謹、高效的監管新時代。行業門檻的建立出清了一批以重營銷輕產品的打產品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發展的環境。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

我國化妝品行業產業鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環節，主要由品牌商占據主導地位。上游原料商和生產商由于其技術研發能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產業鏈的弱勢地位。除原料和生產工藝以外，產品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產業鏈中擁有主導話語權與定價權。從下游渠道商來看，我國互聯網產業的快速發展帶動了線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，有力的促進了化妝品行業的飛速發展。

隨著近年來我國經濟的不斷發展及國民收入水平的持續提升，推動了我國消費經濟的快速增長，而化妝品行業作為我國消費經濟中重要的一環，也將隨之迎來廣闊發展空間。據資料顯示，2021年我國社會消費品零售總額達440823.2億元，同比增長12.5%。

化妝品行業研究分析

隨著全球經濟的不斷發展，人們對于化妝品的需求不斷增加，推動了全球化妝品市場規模的快速增長。據資料顯示，2020年受疫情影響，全球化妝品行業市場規模下降至2199億歐元，隨后2021年回升至2375億歐元，同比增長8%。

從市場結構分布來看，2021年全球化妝品市場中，護膚品占比最大，達41%，其次為護發產品及彩妝，占比分別為22%和16%。

從地區分布情況來看，2021年全球化妝品市場主要集中在北亞、北美及歐洲等經濟較為發達的地區，其中北亞地區市場占比為35%，北美地區市場占比為26%，歐洲地區市場占比為22%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國化妝品行業深度剖析研究與投資分析預測報告》分析：

近年來，隨著我國經濟的快速發展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯網產業的飛速發展，帶動了化妝品產業線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，進一步促進了我國化妝品行業的飛速發展。據資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從進出口貿易情況來看，由于我國化妝品高端領域長期被國際品牌所占據，需要從國外大量進口，而出口的產品主要為低附加值的中低端領域產品，使得我國化妝品進口金額遠高于出口金額。據資料顯示，2021年我國美容化妝品及洗護用品進口量為47.38萬噸，進口金額為249.25億美元;出口量為96.84萬噸，出口金額為48.52億美元。

2021年以來化妝品行業出現了極為顯著的分化走勢，一方面在疫情反復、消費環境承壓背景下，22年化妝品社零整體，但另一方面，頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態勢。參考海外成熟市場情況，我國化妝品行業仍具有較大發展空間。在消費者越發成熟、流量紅利弱化背景下，行業將從以渠道驅動滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進入以產品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業競爭力要求也越發提高，也必然將導致未來企業間加劇分化和強者恒強的趨勢延續。

化妝品行業發展趨勢及前景分析

在通過渠道的觸達完成了行業的消費者教育之后，當前國內消費者的美妝消費習慣正在不斷地趨于成熟與專業，消費者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產品需求端，就是越來越關注產品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費升級的必然結果，為化妝品這門生意在時尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對企業經營也提出了新的要求。

整體來看，新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經不足以打動越來越成熟的新時代消費者。因此對于品牌來說，當前樹立產品功效的大旗，能夠有效幫助自身產品實現較為完善和權威的品牌專業背書，并在日益紅海的競爭市場中建立差異化消費者認知。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了多項政策來加強對行業的監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。自2021年1月1日起,《化妝品監督管理條例》正式實施，之后多部重要配套法 規相繼發布，我國化妝品監管法規新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革;2022年，伴隨多部法規的過渡期行將結束，行業將進入科學、嚴謹、高效的監管新時代。行業門檻的建立出清了一批以重營銷輕產品的打產品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發展的環境。

我國化妝品行業市場特別是高端領域市場長期以來都被外資品牌所占據，但是近年來，隨著新媒體及電商行業的快速發展，一匹例如花西子、完美日記等優秀國產企業在細分領域取得實現品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發展壯大，實現了彎道超車，市場份額也大幅提高，大大推進了我國化妝品國產替代的進程。

想要了解更多化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國化妝品行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據化妝品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是化妝品行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

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