玩具制造行業市場發展態勢 中國玩具制造行業市場競爭力

• 吳澳燕 2023年3月2日 來源：中研網 互聯網 1341 88
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近年來玩具制造行業消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟。玩具企業依靠“品牌+渠道”成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節。行業集中度高，規模大?，F有玩具制造行業生產

近年來玩具制造行業消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟。玩具企業依靠“品牌+渠道”成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節。行業集中度高，規模大?，F有玩具制造行業生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

玩具產業是一門需要不斷創新的綜合性工業，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應技術等多個領域。玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產大國，卻并不是玩具生產強國，自行生產的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數據顯示，2021年我國玩具產量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

玩具制造行業市場發展態勢

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

其中，廣東省作為我國玩具制造出口規模最大的省份，玩具產業區域形成了完整的上下游產業鏈，配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業的玩具展廳、國內外經銷商以及為玩具企業提供服務的物流企業，都聚集在玩具企業集中的區域。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內電商的高速發展的背景下，目前眾多消費者已養成網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

隨著環保意識的提升，國際玩具巨頭早已開始尋找更加環保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在國內市場，同樣有很多玩具廠商探索以更天然、更環保的材料來生產制造玩具。這當中，有些產品已經被推出市場，而有些則還在研發和嘗試中。

中國玩具制造行業市場競爭力

隨著經濟發展和科技水平的提高以及移動終端設備的普及，每年有大量的電子游戲、網絡游戲和移動端游戲推向市場，這種娛樂體驗較強的游戲深受市場歡迎，對傳統玩具市場造成一定沖擊。

另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多電子游戲中的形象和道具，被開發出具有故事內涵的玩具產品，并引領玩具市場潮流，這為行業出現新興業務形態和加快產業升級提供了一定的機遇。

近年來隨著互聯網的普及，云端升級、藍牙模塊、芯片技術更多的運用到了玩具生產領域，進一步提高了玩具的智能化水平。

互聯網海量的內容以及硬件的應用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產業結構中所占比重的不斷提高，有利于玩具產業向高水平、健康的方向發展，提升我國玩具品牌的國際化水平。

雖然中國兒童人均玩具消費水平不高，但人口基數大，是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場，2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元，加上潮玩產品，市場消費超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業爭相進入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續擴張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業認定。

由于玩具的生產技術領先世界水平，國際競爭對手難以取代中國玩具企業的優勢。中美貿易摩擦發生后，有跨國玩具公司嘗試把訂單轉移到別的國家，但因產品質量、工期、服務難以保證，訂單又回流至中國生產商手中?；谕婢咂髽I的技術、產業鏈優勢和整體營商環境的良好氛圍，中國玩具產業在全球市場中繼續保持競爭力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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