2023網絡購物行業競爭格局及發展潛力分析

• 黃文玉 2023年3月6日 來源：互聯網 1062 68
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網上購物，就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。

網上購物，就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。中國國內的網上購物，一般付款方式是款到發貨(直接銀行轉賬，在線匯款)和擔保交易則是貨到付款等。

網絡購物行業市場現狀

中國的用戶規模不斷上升。2021年中國網絡用戶規模為84210萬人，同比增長7.6%;中國網絡購物使用率為81.6%。網上購物就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。2021年中國網上零售額為130884億元，同比增長11.3%。

近年來中國網上零售額及實物商品網上零售額快速增長，2020年中國網上零售額達11.8萬億元，較2019年增加了1.2萬億元，同比增長11.3%。其中實物商品網上零售額達9.88萬億元，較2019年增加了1.3萬億元，同比增長15.3%。消費者在購買商品時已逐漸從實體商店轉向虛擬網絡，網絡購物成為人們日常生活的一個重要部分。

網絡零售作為數字經濟重要組成部分，數字經濟的蓬勃發展推動著行業規模的擴張，行業規模的增長相應的也促進數字經濟的發展。數據顯示，2020年我國數字經濟規模達39.2萬億元，同比增長9.5%。隨著信息技術的發展與經濟的繁榮，網絡購物已經成為人們日常生活中重要的一部分。近年來中國網絡購物用戶規模快速增長，截止2020年12月末中國網絡購物用戶規模達7.8億人，較2020年3月底增加了0.72億人，同比增長10.2%。

從我國網上實物商品零售額細分品類分布來看，2022年上半年我國網上實物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為21.7%、14.8%和10.7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國網絡購物行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

中國網絡購物使用率逐年攀升，截止2020年12月末中國網絡購物使用率達79.1%，較2020年3月底增長了0.5%，未來將繼續保持增長趨勢。截止2020年12月末中國手機網絡購物用戶規模達7.8億人，較2020年3月底增加了0.73億人，同比增長10.3%。中國手機網絡購物使用率快速增長，2020年12月末中國手機網絡購物使用率達79.2%，較2020年3月底增長了0.3%。

2021年由于疫情被有效控制，實體經濟產業快速復蘇，我國網絡零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國網絡零售滲透率達29.73%。從我國網絡零售額結構分布來看，2022年上半年，我國B2C網絡零售額占比為78.6%，同比增長4.8%;C2C網絡零售額占比為21.4%，同比下降1.3%。

從我國網絡零售額地區分布來看，2022年上半年我國東部地區網絡零售額占比最高，達83.8%，同比增長2.9%;中部地區網絡零售額占比為8.9%，同比增長8.1%;西部地區和東北地區網絡零售額占比分別為5.9%和1.4%，增速分別為4.5%和4.7%。

中國網絡購物行業競爭格局

中國網絡購物平臺主要有天貓Tmall、京東、蘇寧易購SUNING、唯品會、淘寶網、拼多多、真快樂、當當dangdang、考拉海購、網易嚴選等。2021年1月蘇寧易購活躍用戶數為4878.52萬人;唯品會活躍用戶數為6660.72萬人;拼多多活躍用戶數為71931.69萬人;手機淘寶活躍用戶數為79081.51萬人。

阿里巴巴集團經營多項業務，另外也從關聯公司的業務和服務中取得經營商業生態系統上的支援。2022年一季度阿里巴巴營業收入853062百萬元;營業成本為5725百萬元;經營利潤為69638百萬元。從2021年阿里巴巴各類業務營業收入來看，中國商業營業收入最高為501683百萬元;從阿里巴巴經營利潤來看，除中國商業經營利潤以外業務均為虧損，其中2021年阿里巴巴商業經營利潤為197135百萬元。2022年一季度阿里巴巴業務中，中國商業營業收入為592705百萬元，中國商業營業收入占總營業收入的69%。

網絡購物行業未來發展潛力

隨著我們生活的各個方面被逐漸滲透,網絡購物類目將會更加全面、細致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現在的大型3C家電，從早期的實物類商品到現在的虛擬服務以及各種繳費服務﹐無一不是可以通過網絡購物實現。因此,網絡購物行業將會向縱深化發展，經營的類目更多，經營的范圍更廣。專業化發展部分則以消費者為導向的垂直專業網站前景廣闊，特定行業的專業電子電務平臺具有很大的發展潛力。

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