網絡視頻行業發展趨勢 網絡視頻行業發展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月6日 來源：互聯網 389 18
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黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”網絡語境下，優質內容是重要資源，權威信息是剛性需求。網絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發性強等四大特點于一身。

網絡視頻行業發展前景、趨勢如何？黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”　網絡語境下，優質內容是重要資源，權威信息是剛性需求。隨著人們碎片時間的增多，網絡視頻與人們生活鏈接的已經越來越密切，如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

網絡視頻行業是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。網絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發性強等四大特點于一身。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年網絡視頻行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

網絡視頻行業發展前景及投資分析

從細分市場來看，當前短視頻平臺是行業內發展最為成熟的平臺，例如抖音作為當下最為火爆的短視頻平臺，注冊用戶超過6億，日活用戶超過3億左右，這么多的網民用戶，都集中在這個平臺，傳統網絡視頻的企業也可以考慮用這種短視頻的方式來宣傳自己的產品和企業。

近年來，隨著互聯網信息技術的發展，為行業的發展提供了有利的成長條件。國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，網絡視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數量呈幾何級增長。在網絡視頻領域，2021年，中國網絡視頻用戶規模達9.27億，2021年互聯網音視頻節目增2.2億小時，網民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯網音頻節目約20分鐘，互聯網視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數成為網絡視頻平臺的發力方向。2021年9月中國移動視頻活躍用戶數達到9.91億人，用戶使用時長達626.16億小時，受暑期結束影響均稍有回落，但依然保持高位。

網絡視頻用戶規模

數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。隨著互聯網的發展，傳統的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業涌現。但行業整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

網絡視頻行業發展趨勢

伴隨著國家政策、資本力量對版權保護力度的加大，盜版內容的獲取成本、消費成本增加，為消費者付費意識、付費習慣的養成提供了客觀條件，人們付費的習慣已逐漸養成。網絡視頻作為一種傳播方式，為傳統媒體的轉型升級了提供新的驅動力，也使得網絡視頻的消費趨勢進一步從消費互聯網向產業互聯網延伸發展。

以千兆光網和5G為代表的“雙千兆”網絡，近來來取得突破性進展。截至2022年底，全國光纜線路總長度達到5958萬公里，千兆光網已經具備覆蓋超過5億戶家庭的能力，建成開通5G基站231.2萬個，基站總量占全球60%以上，持續深化地級市城區覆蓋的同時，逐步按需向鄉鎮和農村地區延伸，歷史性實現全國“市市通千兆”“縣縣通5G”“村村通寬帶”。

隨著網絡基礎設施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結合逐漸成為網絡視頻平臺的標準配置，創造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現實相結合的視聽傳播場景，使更多用戶可以受益于終端設備與骨干網絡之間的快速連接，享受到無感接入、觸手可及的高質量網絡服務。

隨著 4G 網絡的全面部署及智能手機廣泛普及，移動上網網速大幅提高，網速瓶頸限制基本得到破除，極大優化了用戶體驗，移動應用場景亦得到極大豐富，促進了移動互聯網快速發展。受市場期待和政策紅利的雙重驅動，移動購物、移動游戲、移動廣告、移動搜索、移動支付、移動醫療、車網互聯、產業互聯網等細分領域都獲得較快增長，藍海價值正在顯現。

“十四五”規劃時處重要戰略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發展仍然是時代主題。

網絡視頻行業報告對中國網絡視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了網絡視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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