我國口腔護理市場零售額 2023口腔護理用品的增長潛力

• 黃江 2023年3月9日 來源：新浪 532 29
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細分來看，專業口腔護理產品及電動口腔護理產品增長迅速，2020年市場規模分別為92億及200億元，其中專業口腔護理產品2016-2020復合增速44.7%，電動口腔護理產品2016-2020復合增速達到49.5%。

口腔護理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態的日用產品。

我國口腔護理市場零售額 2023口腔護理用品的增長潛力

2020年我國口腔護理市場零售額為884億人民幣，2016-2020復合增速15.5%，預計2025年達到1522億，2021-2025復合增速11.5%。

細分來看，專業口腔護理產品及電動口腔護理產品增長迅速，2020年市場規模分別為92億及200億元，其中專業口腔護理產品2016-2020復合增速44.7%，電動口腔護理產品2016-2020復合增速達到49.5%。

我國人均口腔支出136元，對比海外發達國家具備較大增長潛力。

品類來看，手動牙刷、牙膏品類成熟，而沖牙器、漱口水、牙貼、牙線等新興品類快速增長。另外，我國是世界牙刷最大生產國，22年全年出口牙刷(含齒板刷)9.6億美元，出口數量65.9億把，分別增長29.37%及27.38%。

復旦大學學者在權威藥學綜合性學術刊物《藥學學報》上發布的研究發現，藥物直接通過口腔黏膜進入人體循環，能避免肝臟首過效應和胃腸道內酶代謝，藥物的生物利用效率大大提高。

所謂生物利用度，就是衡量藥物劑量中能被吸收進入血液循環的相對分量與在血液循環中出現的相對速度。生物利用度越高，藥物在人體內起作用的效率就越高。在醫藥領域，口腔黏膜給藥因具備吸收迅速、起效快等特點，在近些年來的應用愈發廣泛。

在復旦大學學者的研究中發現，用于治療精神疾病的藥物阿塞那平在口服時，絕對生物利用度小于2%，開發為舌下片以含服方式提供給患者時，絕對生物利用度提高至46%～65%。相比較口服，口腔黏膜攝入效率提高了30多倍。

同時，上海衛健委也曾向公眾科普，心臟病的常用藥硝酸甘油在口服使用時，生物利用度僅為8%，但如果舌下含服使用，生物利用度高達80%，人體能立即吸收，2-3分鐘起效，5分鐘就能達到最大效應。

在醫療領域，口腔黏膜給藥的優勢不只如此，藥物經過口腔黏膜吸收迅速、起效快，更適用于防治急性病。它也更適合特定的人群，包括老年病、兒科、吞咽困難等患者。

過去十年，隨著相關技術愈發成熟，口腔護理行業也開始將口腔黏膜攝入方式應用到日常營養補充產品上。涼露滋推出的口含維生素C泡騰片，采用區別于普通水溶泡騰形式的口含形式，使維生素C在口腔停留時間更長，改善牙齦和骨骼健康。微泡騰技術還可1秒喚醒酸甜氣泡，促進唾液分泌，滋潤口腔。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國口腔護理用品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

電動牙刷、沖牙器、口腔噴霧、益生菌漱口水……相比過去一支牙膏、一支牙刷的簡單式口腔護理，如今的年輕人在對牙齒的基礎清潔之上，有了“精養”的概念和“面子”的訴求。過去三年，電動牙刷銷量增長97%，沖牙器銷量增長85%。相關數據還顯示，“90后”在選擇牙膏時，對味道要素的占比高達47%，功效占比32%，品牌知名度僅17%。同時，愿意嘗試新鮮的“90后”還會為“快速清除牙結石”“酵素美白”“熱感美白”等新詞買單。

電動牙刷、沖牙器、牙線、漱口水、口腔噴霧、定期洗牙……對“95后”的北京姑娘曉鶴來說，保護牙齒早已不是早晚刷牙、飯后漱口那么簡單了。“我周圍的很多年輕人都非常重視口腔健康，畢竟牙齒是一個人的‘門面’，整齊美觀的牙齒和清新的口氣，在社交場合像精致的妝容一樣，能給人足夠的自信。”曉鶴告訴中國婦女報全媒體記者。

的確，與從前的“牙不疼不就醫”不同，如今的年輕人已經明白牙齒健康的重要性，尤其是為了個人的“門面”，他們愿意為口腔護理花錢。數據顯示，近年來，中國口腔醫院檢查人次逐年保持20%以上的增長。相比過去一支牙膏、一支牙刷的簡單式口腔護理，如今的年輕人在對牙齒的基礎清潔之上，有了“精養”的概念和“面子”的訴求，這也使得越來越多的年輕人在口腔護理上，拿出了和護膚、身材管理同等的耐心和財力。

口腔護理正成為年輕人的“剛需”

“前幾年，來診所的基本上都是因為牙齒出現了問題才來就醫的。這兩年，很大一部分人尤其是年輕人會定期來進行牙齒檢查和清潔。他們也會主動咨詢牙齒護理及矯正的相關知識。”北京某口腔診所的張醫生告訴記者。

29歲的小林算得上是一位深度口腔護理人士。半年前開始正畸的她，不僅在每次吃完東西后馬上刷牙，每天晚上的護理工作更是認真細致。“我每天晚上為了清潔牙齒要花差不多半小時的時間。”小林表示，因為戴著牙套，即便用電動牙刷刷完牙后，她還是會對著鏡子用牙線清理牙縫，之后用沖牙器沖洗一遍，最后再用漱口水漱口，讓口腔保持口氣清新。

“牙齒的投資很值得，好看很重要，健康更重要。別等出了問題才想起來，那可是又受罪又費錢。”宋依楠說。為了能有一口健康的牙齒，除了日常早、中、晚三次刷牙外，她每隔半年洗一次牙，平時的清潔工作也是一絲不茍。

小宋坦言，自己平時買一套化妝品只要花費500~600元，基本上能用一年，平均下來一個月也就50元。但每個月僅漱口水一項的花費就要40元左右，這還不算電動牙刷、沖牙器、牙膏、牙線、口腔噴霧等的投入。“整體下來，我為了口腔護理一年至少要花費幾千元。”小宋解釋說，她平時的日用品并不會特意購買品牌，也不太會過多消費，但三年前因治療牙周炎花了一萬多元后，她對牙齒的護理就特別舍得花錢。

“口腔護理”雖然不是新概念，但隨著這屆年輕人的口腔消費升級，越來越多的人意識到，除了刷牙等基礎清潔之外，牙線、沖牙器、漱口水等輔助手段，會讓牙齒清潔得更徹底，同時也可更大程度地避免以后口腔問題的發生。

與此同時，這也打破了洗漱臺上場景單一的局面。即在“口腔護理”上，青年男女同樣倍加重視，這也帶動口腔護理行業走上了“美妝”之路。口腔護理的品類和功效不僅被劃分得更加細致，其重要性也和口紅、香水等時尚好物并肩。

相比歐美等國家，此前國內消費者對牙齒健康的認識并不深。這主要緣于“80、90后”的父母往往對口腔護理沒有意識，導致這一屆年輕人的口腔或多或少會出現一些問題，比如蛀牙、牙齦炎和牙周炎等一系列疾病。在一項口腔健康調查中，22%的國內消費者表示從未接受過口腔檢查，23.5%的人認為“覺得有需要才做”，這造成了中國人口腔疾病的患病率超過了90%，而就診率卻不到10%。

不過，在互聯網的普及下，年輕人在不斷更新對口腔健康的認知后，開始為一口健康的牙齒花費心思，也愿意為口腔健康耗費時間和金錢。

有數據顯示，2018年中國牙膏市場規模為274億，這一數字在2020年約為307億。就連成立不久的口腔護理品牌也能借助線上營銷，賣出相當不錯的成績。例如，某品牌的益生菌漱口水上線80天，銷售額超過1億元，位列淘寶天貓和拼多多等平臺口腔護理行業第一。

實際上，對于普通人來說，不僅是對健康的需求增加，在顏值經濟影響下，口腔健康的養護需求也正在激增。

阿里健康數據顯示，去年“雙十一”，口腔電子類儀器首小時銷量同比增長176%。過去三年，電動牙刷銷量增長97%，沖牙器銷量增長85%。該數據還顯示，“90后”在選擇牙膏時，對味道要素的占比高達47%，功效占比32%，品牌知名度僅17%。同時，愿意嘗試新鮮的“90后”還會為“快速清除牙結石”“酵素美白”“熱感美白”等新詞買單。而2022年口腔護理線上消費趨勢洞察報告顯示，口腔護理消費日漸升溫，且向美妝化、快消化發展。

對于今天的年輕人來說，口腔護理關乎“顏面”，甚至影響著一個人的社交距離。一口整齊、潔白、美觀的牙齒，足夠引起周圍人的“羨慕嫉妒恨”了。所以年輕人希望在這場終生的“保衛戰”中提早防護，讓自己笑到最后。

《2023-2028年中國口腔護理用品行業發展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國口腔護理用品行業發展分析與投資前景預測報告

  口腔護理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態的日用產品。口腔護理用品...

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