2023戶外運動行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年3月13日 來源：互聯網 1350 89
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戶外運動行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節目的熱播也引發了人們對于戶外運動的向往，內因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群

2023戶外運動行業發展趨勢及市場現狀分析

戶外運動行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節目的熱播也引發了人們對于戶外運動的向往，內因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

國家體育總局、國家發展改革委等8部門去年聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規劃》”)顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數已超4億。到2025年，我國戶外運動產業總規模將超3萬億元。與此同時，《規劃》也明確我國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力還有待進一步釋放。

目前中國戶外運動產業大會正在進行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預計于2023年下半年正式舉辦。未來，中國戶外運動產業大會將被打造為戶外運動產業領域的標桿性品牌，通過推動戶外運動產業內外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，構建戶外運動產業國內國際雙循環相互促進的新發展格局，最終促進產業深化、引領行業發展。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》統計分析顯示：

戶外運動，是一組在自然環境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群。其中包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動、等項目，戶外運動中多數帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰性和刺激性，擁抱自然，挑戰自我。

我國幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運動項目提供場地，為戶外運動發展奠定了良好的物質前提。在過去幾年，人民群眾的生活態度逐漸發生轉變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長。當“露營山水間，悠然見飛盤”的戶外運動成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運動”也將成為中國體育新的消費場景。

戶外運動是在20世紀80年代傳入中國的，由最初的行政化性質的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業性戶外運動組織的產生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進入了快速發展期。2005-2014的十年發展期，基本屬于社會主導的戶外運動內生發展快速增長期。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

當前，年輕人想要短暫的逃離快節奏的生活和工作，同時又要滿足社交和強身健體的需求，于是越來越多的戶外項目也逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸，這促使了新潮運動消費熱潮的崛起。據《淘寶直播2022新潮戶外運動報告》顯示，戶外運動已經成為淘寶新的流量入口，運動潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運動、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長，其中，滑水板品類增長超10000%，小輪車(與露營相關)增長2345%。

據《2022年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤是2022年最受年輕人喜愛的新潮運動。其中，多達67.19%的單身年輕人都喜歡通過飛盤來交友，在體驗運動快感的同時，結識一些志趣相投的異性朋友也成為玩這項運動最主要的訴求之一。在飛盤風行一時之際，多個城市出現了“飛盤高端相親局”。

后疫情時代，騎行、露營、徒步、飛盤等戶外休閑項目在社交媒體爆火，截止今年10月底，小紅書上“露營”相關已有440萬+篇筆記，曾經的小眾運動如今備受追捧。

戶外消費也愈發多元，以露營裝備為例，京東平臺數據顯示，帳篷占據露營裝備領域過半份額，中高端品牌增速明顯，吸引眾多新老品牌入局。

從現狀來看，中國戶外用品行業基礎已經穩固了，現在逐步走向爆發。去年整個戶外運動用品的市場規模已超過3500億元，2022年很可能會將突破4000億元大關。

2021年全球戶外用品市場規模達1893億美元，預計2020-2025年行業增長CAGR 為 8%，歐美地區約占全球戶外用品需求的近五成。

以美國戶外露營為例，2021年的后疫情時代需求快速增長，KOA統計顯示至少偶爾參與露營的家庭戶數同比增長 8.9%;根據KOA預測，2022年美國參與露營家庭數量將繼續增長7.6%，需求具備一定持續性。

預計到2025年行業規模將達2410億元，2020-2025年CAGR為7.3%。同時，我國戶外用品的滲透率、人均消費金額距離戶外歷史悠久的發達國家仍有一定差距，隨著居民生活水平提升及健康意識增強，行業具備持續發展動力。

全球戶外運動用品市場以歐美發達國家為主，剛需屬性強。戶外運動指在自然場地或人工模擬場地開展的運動，涉及的相關用品包括帳篷、充氣床墊、背包、登山服、自行車、電踏車、人造草、人造攀巖墻等。

發達國家戶外運動發展歷史較為悠久，戶外運動的文化底蘊較為深厚，戶外運動將旅游休閑、強身健體、人際交往緊密結合，是當地消費者必不可少的生活方式。

根據 Statista 各地區電商銷售數據及電商銷售占比數據測算，2021 年全球戶外運動用品市場規模達 1893 億美元，同比增長 8.1%，Statista 預計 2025 年行業規模將達 2578 億美元，2020-2025 年 CAGR 為 8%。

體育總局、發展改革委等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》(以下簡稱《規劃》)的通知提出，到2025年，戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

《規劃》指出，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。當前，中國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力有待進一步釋放。到2025年，將打造100個全國知名的戶外運動賽事與節慶活動品牌。

《規劃》中也明確了未來目標，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

到2035年，戶外運動產業規模更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國戶外運動行業的供需狀況、戶外運動發展現狀、戶外運動子行業發展變化等進行了分析，重點分析了戶外運動行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、戶外運動行業的發展建議、戶外運動行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。戶外運動報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

戶外運動行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析戶外運動未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘戶外運動行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，戶外運動報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、戶外運動政策法規目錄、主要企業信息及戶外運動行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的戶外運動行業全景圖。

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