中國動漫服裝行業消費潛力 中國動漫服裝行業市場規模預測

• 周迅 2023年3月15日 來源：互聯網 1180 76
• 繁體

隨著我國動漫服裝用戶數量、消費意愿及客單價格的提升，動漫服裝市場規模不斷擴大。2020年cosplay、漢服、JK制服、Lolita總和市場規模預計將達169.57億元，同比增長25.4%，2017-2019年CAGR達61.99%，預計未來市場增長率將超過20%。我國二次元用戶規模持續攀升，二次

動漫服裝就是動漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動漫愛好者的角色扮演，從而表示對動漫的熱愛或者是收藏紀念。雖然動漫服裝產業有較早發展，但屬于小眾圈層，全靠愛好者“為愛發電”。這個行業門檻也不低，不光需要創業者對板型、樣衣、繡花、裁剪等技能了如指掌，還要足夠了解各種番劇、游戲和動漫，迎合各年齡段的愛好。

中國動漫服裝行業消費潛力 中國動漫服裝行業市場規模預測

從動漫服裝產業鏈來看，上游是服裝商店從版權方獲得授權或從原創畫手獲得設計稿，并向消費者公示，確認生產。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于動漫服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個產業鏈運作核心為服裝商店，負責統籌服裝從形象創作到成品銷售的各個環節。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國動漫服裝行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

動漫服裝泛指以與二次元IP形象和泛二次元相關的服裝產品，典型包括cosplay服裝、IP授權聯名服裝等。這類服裝銷售的核心是IP內容，即某一類的原創形象。隨著二次元和泛二次元概念的發展，目前由原創動漫形象衍生出的服裝均可稱之為動漫服裝。

動漫服裝行業新奇與眾不同的設計給總體造型設計增加了一些動感，不容易看起來過度死板低沉，也不會看起來十分簡單，并且二次元的穿搭可以具有了一種非常好的顯年輕實際效果。

在動漫服裝價格方面，高端定制的漢服價格在千元至萬元，而普通漢服則在千元以下。基于當下電商平臺是消費者選購漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發現，在淘寶上，價格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見動漫服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

根據調研，從二次元人群分布情況而言，數據顯示，66.7%的受訪二次元視頻用戶是學生，年輕、個人收入水平不高是該用戶群體最明顯的特征。從年齡分布來看，近五成二次元群體年齡集中在18-24歲，95后已成為動漫服裝消費主力人群。隨著越來越多Z世代步入社會，二次元文化將漸漸成為主流，動漫服裝消費潛力有望進一步釋放。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國泛二次元用戶快速增長。數據顯示，隨著人們對于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛程度加深，我國動漫服裝用戶規模快速增長。2019年已達二次元用戶已達3.4億人，預計到2020年可達3.87億元。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來逐漸走入大眾視野，并形成新的細分產業。綜合對比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺的人數、訂閱量等數據，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據不同平臺的情況有所不同，如bilibili平臺的對于漢服的關注度遠高于其他兩項，豆瓣用戶主要關注生活和影視作品，對于動漫服裝整體關注較差。

隨著我國動漫服裝用戶數量、消費意愿及客單價格的提升，動漫服裝市場規模不斷擴大。2020年cosplay、漢服、JK制服、Lolita總和市場規模預計將達169.57億元，同比增長25.4%，2017-2019年CAGR達61.99%，預計未來市場增長率將超過20%。

我國二次元用戶規模持續攀升，二次元增長速度加快。截止到2019年底，我國二次元用戶接近4億人，為二次元經濟發展奠定了基礎。我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。

隨著JK制服的流行，不少網絡商家也加入到了銷售隊伍中。目前較為知名的動漫服裝專營店就有140余家。隨著圈子的發展，“虛擬走向現實，線上折射線下”。同時二次元服飾用戶還具備收集性，如口紅色號般，對于不同款式的服飾的每一件都想要收集齊全，這在一定程度上促進了行業的快速發展。

本報告將幫助動漫服裝企業、學術科研單位、投資企業準確了解動漫服裝行業最新發展動向，及早發現動漫服裝行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握動漫服裝行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避動漫服裝行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國動漫服裝行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國動漫服裝行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對動漫服裝行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡