衛生巾行業市場深度分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月22日 來源：互聯網 858 53
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隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業監管，提高產品檢測標準以保證產品質量。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業監管，提高產品檢測標準以保證產品質量。

經過多年發展，我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。根據中國造紙協會統計，2020年我國女性衛生用品市場規模達到613億元，同比增長7.1%。

一、衛生巾概述

衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛生用品用于婦女經期。

女性衛生用品按照不同產品功能及形態，可細分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條和月經杯四類，其中衛生巾占據主導地位。衛生巾從構造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結。

吸收性衛生用品產業鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應商，中游為研發制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛生用品上游原材料供應商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強;同時，我國中游生產制造企業較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進行公司運營;下游終端銷售環節，行業競爭激烈，格局不斷調整。

二、衛生巾行業市場深度分析

根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經期增加或將帶來衛生巾需求量增。

衛生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質、包裝等方面迭代產品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛生巾。梳理近年各品牌主推產品/新品后，我們發 現目前衛生巾產品描述主要強調，1)運用吸收芯技術，能夠實現秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優良織造技術，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經期無感覺。

據中研產業研究院《2023-2028年衛生巾行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

女性衛生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩定。2016-2021年中國女性衛生用品消費量整體上呈現出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從女性衛生用品細分品類市場來看，2021 年護墊、衛生棉條及衛生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛生棉條品類增速最快，2021 年衛生棉條零售規模9.4 億元，同比增長31%。

從各品牌衛生巾價格來看，國產企業各系列衛生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產企業中最高，外資企業平均銷售單價相對較高，護舒寶液體衛生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛生用品占據最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。據統計，2021年中國女性衛生用品市場規模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場規模為683.6億元，成人失禁用品市場規模為75.1億元。其中女性衛生用品市場占比達到57%，成人使勁用品市場規模增速達到20.74%。

目前我國衛生用品單價、人均消費已達日、美水平，但相比 日本，我國女性衛生巾使用頻率仍有提升空間，據調查，日本女性在經期平均每天更換 6 次衛生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

從全球衛生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據了較大的市場份額，產品主打中高端市場。據統計，全球衛生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內中低端衛生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業可以考慮進軍海外市場。

三、衛生巾行業發展趨勢

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

根據海關總署數據，2017-2021年中國衛生巾出口量逐年增長，是衛生巾出口大國。2021年出口量達到120943.4噸;進口量波動趨勢較穩定，2021年進口量與同期相比有所下降。2021年褲型衛生巾銷售額占比呈現提高趨勢。褲型衛生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側漏問題，產品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。

報告根據衛生巾行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國衛生巾行業生產消費的現狀、變化及趨勢。衛生巾報告有助于企業及投資者洞察中國衛生巾行業市場供需行為，評估中國衛生巾行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于衛生巾行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國衛生巾行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

想要了解更多衛生巾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年衛生巾行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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