2023演藝市場發展現狀及發展趨勢分析

• 黃文玉 2023年3月24日 來源：互聯網 546 30
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演藝就是戲劇、歌舞、雜技等表演藝術。演藝產業是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業體系。

演藝就是戲劇、歌舞、雜技等表演藝術。演藝產業是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業體系。演藝產品具體形態包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

演藝產業是基礎性文化產業，在文化市場中占據重要地位。演藝產業鏈各環節包括文藝表演團體、演出場所、演出中介機構和演出票務。演藝產業是文化產業體系中的核心產業之一，是一個創意密集和勞動力密集的產業，也是一項能耗低、可持續發展性強的低碳產業，具有極大的輻射和拉動作用。

演藝市場發展現狀及發展趨勢分析

北京、上海、廣州是中國經濟、文化發展的集中營，其演藝事業的發展也在全國范圍內走在了前列，成為全國演出市場的第一陣營。隨著全國大型演出劇團轉企改制的大力推進，陜西、安徽等地在安徽演藝集團、重慶演藝集團、陜西演藝集團、西安演藝集團、山西演藝集團等演出集團的推動下，演出市場非常活躍，發展潛力巨大。演出市場的專業化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發展方向和目標。

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業演藝活動。　　旅游演藝，又叫旅游演出，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對象的演藝活動。從產品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)。第三，以演出為核心產品之一的主題公園，為項目收益的保障點。第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區，這是產業鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產權質押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分。比如，山水盛典文化產業有限公司的“大型山水實景演出”旅游演藝項目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調》、《嫦娥》等。

根據國家統計局數據，2019-2021年我國文化創意與設計服務業增加值由7,640.4億元增長至19,565億元，年均復合增長率為60%，占同期文化及相關產業增加值比重由15.10%增長至15.2%。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國演藝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

目前旅游演藝整體上以劇場演藝為主，在收入和場次的占比都在60%上下。實景演藝在演出場次上略少于主題公園演藝，但由于實景演藝平均每場的票房收入高，因此主題公園演藝與實景演藝收入規模基本相當。根據數據顯示，2017-2019年中國演藝行業總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環境影響下，中國演藝行業總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業總收入約達到528億元，較2020年增長66%。

從2018年到2019年我國演出購票用戶畫像看，我國用戶年齡結構中25-29歲年齡段的人最多，并且40歲及以上的用戶2018年和2019年的占比分別只為11%和10%,可以看出我國市場消費結構趨向年輕化。

業內人士表示，隨著中國演藝產業的發展，產業間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現的一些重大投融資事件也給產業的發展帶來了深遠影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應注釋。

目前，我國大多數旅游演藝都關注到了作品的投入，而在作品的解說方面略有欠缺。因為很多游客對旅游演藝或者傳統地方文化是不熟悉的，很多旅游消費者在出行前往往沒有真正為旅游做好準備。在這種情況下，如果沒有解說，游客可能就無法理解演藝所表達的內容和文化底蘊。就像阿蘭?德波頓所說的，“實際的經歷往往是，我們所想見到的總是在我們所能見到的現實場景中變得平庸和暗淡”。不重視解說的呈現，往往會使游客一頭霧水，除了震撼好看就不知道如何說道。

從演藝行業演出場次來看，2017年中國演藝行業演出293.58萬場次;2018年中國演藝行業演出312.46萬場次;2019年中國演藝行業演出296.8萬場次;2020年中國演藝行業演出223.19萬場次;2021年中國演藝行業演出約達322.86萬場次。

因此，需要通過不同的解說系統或消費場景銜接，讓游客對演藝作品所涉及的文化有一定的積淀和了解，使其能夠更容易地理解演藝的內涵和所表達的故事。同時，要重視游客等待觀看旅游演藝的候場時間和空間的充分利用，如果能夠在這個時候加強解說，為觀眾做好觀看演藝的鋪墊，并使其將所獲取的信息帶入演藝場景，則既有助于提升觀演效果，還有助于提升旅游演藝衍生產品的銷售。

演藝行業市場前景展望

整體而言，演藝產業作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發展前景。轉企改制的演藝集團擁有豐富的不可復制資產，如黃金地段的劇場、具有多年資質的演藝團體、演出硬件設備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營企業相比，具有政策和資源的雙重優勢。

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