綜藝節目行業市場分析及發展趨勢研究2023

• 陳觀秋 2023年3月27日 來源：北京晚報 綜藝報 星空華文招股書 393 19
• 繁體

隨著人們生活水平的提高，觀眾對綜藝節目的要求也在不斷提高，節目質量也在不斷提升，節目的制作水平也在不斷提高，從而提升了市場的競爭力，有利于市場的健康發展。中國綜藝節目市場正在不斷發展壯大，市場規模也在不斷擴大，未來市場還將繼續向前發展。

隨著人們生活水平的提高，觀眾對綜藝節目的要求也在不斷提高，節目質量也在不斷提升，節目的制作水平也在不斷提高，從而提升了市場的競爭力，有利于市場的健康發展。中國綜藝節目市場正在不斷發展壯大，市場規模也在不斷擴大，未來市場還將繼續向前發展。

據數據統計，截至2022年12月22日，全年各電視網站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節目101檔，網綜節目188檔，整體產量低于去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預算、競爭爆款節目的場景。但危機中也蘊藏轉機，這一年來，各種類型的小眾節目嘗試進行類型突破和內容創新，以小博大，反而創造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大制作”的傳統爆款法則，已開始松動。

一、綜藝節目行業概況

1、發展歷程

網絡綜藝雖然起步晚，但發展十分迅速。從綜藝的發展歷史來看，1995年以前，國內綜藝節目以晚會性質為主。1996年開始，逐步出現娛樂類、益智類綜藝，但總體數量仍較少。2004年的電視選秀類綜藝《超級女聲》是我國第一部現象級爆款綜藝。2010年以來，隨著各大視頻平臺逐步引進海外真人秀綜藝，電視綜藝進入高速發展期。而網絡綜藝方面，早期以在視頻平臺播放電視綜藝為主，但隨著2014年《奇葩說》等純網絡綜藝的現象級爆紅，各大視頻網站開始進一步布局自制網絡綜藝，純網絡綜藝開始全面發力，并逐漸超越電視綜藝。

2、產業鏈

綜藝產業鏈的環節包括創意策劃、投資制作、運營、播映、衍生，核心在于內容生產和綜藝IP變現。各個環節的具體工作內容為：原創或引進海外版權進行改編;確定劇本后進行投資，邀請明星主持及嘉賓，由制作團隊進行綜藝節目的制作;運營方主要負責拉取廣告方進行贊助以及綜藝節目的運營推廣;綜藝節目制作方將節目播映權銷售給平臺方播出，即各電視臺以及各互聯網視頻網站;衍生環節主要為IP的多元化運營，包括開發配套衍生節目、品牌授權、文化旅游地產、與電商合作推出邊看邊買模式、開發大電影等多個方面。

國家廣電總局于2013年、2015年、2016年先后發布《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》《關于加強真人秀節目管理的通知》《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》等文件，對綜藝節目過度娛樂化等問題進行持續治理。2021年9月，中宣部發布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領域風氣。

二、綜藝節目行業市場分析

2021年，偶像選秀節目《創造營2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的綜藝類型，當選秀題材落幕后，觀眾的注意力或有望再次分散到其余題材的節目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌對王牌第六季》等優秀綜藝節目。

根據數據顯示，中國電視綜藝節目細分市場規模中主要為廣告、分授權及衍生品收益，其中廣告市場規模最大，2021年中國綜藝節目廣告市場規模為224億元，第二大的為分授權，2021年分授權市場規模為115億元，衍生產品收益市場規模最小，2021年衍生產品收益市場規模為43億元。

根據數據顯示，中國網絡綜藝細分市場規模中廣告占比依然最重，2021年中國網絡綜藝廣告市場規模為150億元，約占82.4%的份額，2021年衍生產品收益為32億元，約占17.6%的市場份額。

數據顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，占據高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點頻道全年共計上線文化類節目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網評8.48分，遠超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節目口碑與收視數據未見衰減，并不斷突破類型創新，始終維持著較高水準。

據中研產業研究院《2022-2027年中國綜藝節目行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

細分賽道上，新節目的表現同樣不容小覷，更為輕松的打法出現，綜藝節目的形態也開始追求輕松、治愈和專業。音樂類節目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關注度沖到排行第三，小眾民歌節目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先后推出同題競爭節目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內卷。綜藝節目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉向，也代表了國產綜藝終于走出了盲目追求高預算大制作的粗放發展，真正回歸內容導向，開始重視模式創新。

三、綜藝節目行業發展趨勢

在降本增效的大環境之下，綜藝創作正在進入“精耕細作”下的轉軌發展新周期，主要表現在：第一，央衛視綜藝漸進式穩步回暖，綜N代與綜一代各占半壁江山;第二，主流視頻網站“暗自較勁”，愛優騰芒各有各的創新關鍵詞;第三，短視頻平臺自制綜藝快速崛起，與長視頻實現競爭與合作的雙向關聯。

綜藝節目作為文藝作品的一部分，其價值和社會意義越來越受到重視。所以在廣電總局出臺的一系列關于偶像選拔節目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內容創作思路都在調整。特別是2021年下半年以來，淡化明星流量、關注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情懷的電視綜藝節目增多，獲得了一定的口碑。

當前，綜藝節目呈現出年輕化、人文化、知識化的發展趨勢和特點，已經轉化為形式創新、高質量、高審美的人文類節目，可以說貫穿了電視綜藝發展的全年。

此外，綜藝節目市場也將受到新媒體的影響，如網絡視頻平臺，以及手機等新興媒體，它們將為綜藝節目市場提供更多的傳播渠道，擴大節目受眾群體，幫助節目的曝光度，吸引更多的觀眾，從而有利于市場的發展。

想要了解更多綜藝節目行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國綜藝節目行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。報告對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國綜藝節目行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國綜藝節目行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國綜藝節目行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對綜藝節目行業進行了趨向研判，是綜藝節目經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前綜藝節目行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品研究報告。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國綜藝節目行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  未來30年的經濟社會發展將歷經兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現社會主義現代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。作為邁進新時代的第一個...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡