農莊旅游行業發展態勢 農莊旅游行業投資前景

• 吳澳燕 2023年3月28日 來源：互聯網 1296 85
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根據《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農業和鄉村旅游的經營收入超過1.2萬億元，2019年-2025年的平均復合增速將達到5.9%。

隨著近些年經濟的發展，出去旅游的人數逐年上升，看慣了名勝古跡和歷史文物的游客將目光放在了鄉村旅游的身上，慢節奏的農村生活受到了大量城市民眾的青睞。在農村，不僅有美麗的自然風光，還有各種吃不膩的農家美食，這種返璞歸真的生活方式成了現代人的新寵，自駕、短途、家庭親子游成為鄉村旅游市場新趨向。

“農莊”旅游的雛形來自于國內外的鄉村旅游，并將國內特有的鄉村景觀、民風民俗等融為一體，因而具有鮮明的鄉土烙印。同時，它也是人們旅游需求多樣化、閑暇時間不斷增多、生活水平逐漸提高和“文明病”、“城市病”加劇的必然產物，是旅游產品從觀光層次向較高的度假休閑層次轉化的典型例子。

農莊旅游行業發展態勢

近十年，全國鄉村旅游年接待人次年均增速超過20%，越來越多年輕人的加入，也在進一步助推這一旅游趨勢的爆發。過去三年的疫情，讓城市近郊的鄉村周邊游被更多人了解并接受，也帶動了民宿這一業態的快速發展。可以預見的是，在疫情后的第一年，隨著全國各地鄉村地區的精品化發展，鄉村旅游的火爆態勢無疑將持續呈現。

休閑農業和鄉村旅游，除了能帶動果蔬業和養殖業、精品農業、特色農業和農產品加工業的發展外，還可以帶動旅游、休閑、服務、餐飲、交通、運輸、郵電、商業及紀念品生產等相關行業的發展，帶動農村經濟振興。

當不同類型的民俗村、古村鎮等先后出現，體驗型、度假型、休閑型等多種類型的鄉村旅游項目逐漸對接都市旅游消費，這滿足了消費者多元化的需求，鄉村度假模式開始開展。鄉村度假不再是簡單的“農家樂”華麗轉身，而是新時代的功能升級、業態延伸、服務提高，是“鄉村旅游業轉型升級”。它是在“農家樂”、“鄉村游”基礎上提出的新概念，游客們不再是短暫的匆匆過客，而是轉變為短期休閑度假，比如：溫泉度假、山地度假、海濱度假、娛樂度假、康養度假等等。

目前國外休閑農莊與鄉村旅游呈現出綜合發展的態勢，集觀光、娛樂、休閑、參與、知識、保健等為一體，依托鄉村旅游資源，設計鄉村旅游產品吸引廣大游客，通過開展各種類型的旅游活動來增強鄉村旅游活動的趣味性。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國農莊旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

農家樂是一種新興的旅游休閑形式，是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方法。農家樂旅游的雛形來自于國內外的鄉村旅游，并將國內特有的鄉村景觀、民風民俗等融為一體，因而起到鮮亮的鄉土烙印。在國內，農家樂休閑旅游業最早發源地在成都的一些近郊和貧困地區的農村。

天眼查數據顯示，我國目前有超過19.5萬家農家樂相關企業，個體戶占比超七成。近十年來，我國農家樂相關企業注冊總量由原來的4.3萬家增長至25.5萬家，其中，2015年相關企業注冊增速高達38%，超51.11%的相關企業注冊于近5年。

從地域分布來看，四川的農家樂相關企業數量最多，超過2.3萬家，其次為湖北和重慶，分別擁有1.8萬家和1.7萬家相關企業。另外，貴州、新疆、陜西、浙江、安徽等地的相關企業數量均超過1萬家。

農莊旅游行業投資前景

隨著鄉村振興戰略的有效落實、城鄉統籌的快速推進、農土入市的土地改革，鄉村旅游迎來了新的發展契機。在國家及各級政府高度重視下，鄉村旅游進入主客共享的鄉村旅居時代。

目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉村旅游經營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。持續升級的鄉村旅游有效帶動了特色種植、生態養殖、土特產加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉村電商、物流配送、民居修繕等新業態發展。

近年來我國農業農村經濟發展取得巨大成績，為經濟社會持續健康發展提供了有力支撐。我國有機農業示范基地建設已成為推行農業綠色發展的有力抓手、促進農民增收的有效途徑。農莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農業發展。

從全國看，鄉村幅員遼闊，自然景觀千差萬別，農業景觀多種多樣，民風民俗多姿多彩，為滿足游客觀光、購物、求知、獵奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求提供了廣闊的發展空間。

根據《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農業和鄉村旅游的經營收入超過1.2萬億元，2019年-2025年的平均復合增速將達到5.9%。

鄉村旅游兼具突出的經濟、社會、文化和生態效應，是《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出的旅游發展重點任務之一，是旅游業高質量發展的重點領域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。黨的十八大以來，鄉村旅游發展駛入快車道，為今后很長一段時期鄉村旅游“更多的國民參與、更高的品質分享”奠定了基礎，也指明了方向。

根據農業農村部數據，鄉村旅游行業經營單位超過290萬家，全國休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業經營主體達到30多萬家，7300多家農民合作社進軍休閑農業和鄉村旅游，未來，鄉村旅游行業迎來萬億級市場。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國農莊旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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