奢侈品電商迎發展機遇 服飾類奢侈品行業發展現狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年3月29日 來源：互聯網 811 49
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近年來，全球奢侈品線上銷售發展迅速，奢侈品電商化成為了行業發展趨勢。尤其是在中國，電商市場市場發達，交易規模位列全球首位，消費金額也遠高于其他任何國家，奢侈品電商有著天然的成長土壤。

奢侈品行業市場發展現狀前景如何？伴隨中國經濟發展與國際地位提升，消費者的民族自豪感與日俱增。在奢侈品行業，更多中國品牌應運而生、蓬勃發展，更多國際品牌在產品中納入中國元素，贏得消費者的廣泛青睞。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量定做。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

服飾類奢侈品行業發展現狀及前景分析

中國是2021年奢侈品牌開店數量最多的市場，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業格局的發展有著舉足輕重的影響。

分地區來看，北京、上海為中國奢侈品消費主力城市，占據奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區分布來看，上海和北京品牌門店數量遠多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費人數和消費支出占比分別達到53%和57%。從線上奢侈品消費人數分區域來看，華東、西南及華北地區為占比排名前三地區。

到2022年上半年，中國有至少59家奢侈品門店開業。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費市場新的高度。

奢侈品逐步下沉低線城市，意味著二三線城市正承接過一線城市輻射全國奢侈品市場的作用。同時，二三線城市也展現出不同于一線城市的區域性消費特點。目前二線城市的奢侈品消費貢獻主要來自于富豪人群，但中產階層的消費遠未被挖掘出來。但從全球市場來看，曾經似乎只屬于富人階層的奢侈品消費，而今正變得平民化，這正是當下奢侈品消費的一大趨勢。因此，中國的經濟增長和中產階層的興起，被視為奢侈品市場的重要驅動力，或將在二三線城市同樣得到驗證。

在奢侈品消費信心大增的背景下，對中國奢侈品市場來講，卻是機遇與挑戰并存。

隨著境外旅游的放開，中國的奢侈品消費存在流向國外的挑戰。根據三聯生活周刊報道，2022年，中國人有43%的奢侈品消費轉移到了境外，銷售額為4085億元，增幅達到16%。

如何留住國內消費者?高明認為：“一方面，品牌可以進一步縮小與國外市場在價格方面的差距，很多品牌在過去幾年已經在做這方面的工作;另一方面，是在國內提供有吸引力的增值服務，無論是售前、售中還是售后，包括推出限量版、有中國元素的產品等等。品牌需要打一套組合拳去吸引消費者在境內進行消費。”

奢侈品行業市場發展趨勢分析

在美國和瑞士都先后出現金融危機的當下，奢侈品的消費預期是否會受到影響?高明指出：“奢侈品市場跟整個經濟大環境有關，但又不像其他的消費品類來講那么密切，因為奢侈品的消費人群是收入更高、更穩定的人群。去年中國奢侈品市場的情況不是特別好，但是美國市場的增長非常好。很難預測說未來對于奢侈品市場的影響會有多大，但目前整體的經濟大環境的確會帶來挑戰。”

隨著數字化的發展，內地消費者已經對線上消費習以為常，在選購奢侈品時也不例外。調研顯示，內地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節省時間、更方便地購買產品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

消費者對品牌使用中國元素的喜愛度也逐年升高。78%內地受訪者與59%香港受訪者認同在奢侈品產品或服務中加入中國元素是重要的。中國內地受訪者喜愛的中國元素主要包括能夠表現中國傳統的元素、正面積極地傳遞中國審美的元素和中國設計元素。香港受訪者則更青睞使用中國傳統工藝與材質的中國元素。

奢侈品行業的數字化進程不僅支撐品牌自身線上渠道的發展，也促進了多品牌零售商(即奢侈品經銷商)的銷售增長。

奢侈品電商迎發展機遇

近年來，全球奢侈品線上銷售發展迅速，奢侈品電商化成為了行業發展趨勢。尤其是在中國，電商市場市場發達，交易規模位列全球首位，消費金額也遠高于其他任何國家，奢侈品電商有著天然的成長土壤。

奢侈品行業的數字化進程不僅支撐品牌自身線上渠道的發展，也促進了多品牌零售商(即奢侈品經銷商)的銷售增長。個人奢侈品市場不斷擴張。我國垂直類奢侈品電商在2011年前就有所發展，2012年行業進入擴張洗牌期，2014至2015年間，奢侈品電商市場競爭已經白熱化，盈利空間狹小，從而導致尊享網、品聚網、佳品網、呼哈網等電商紛紛倒閉。此后，寺庫網、第五大道、走秀網、尚品網等垂直類奢侈品電商依靠資本融資在中國奢侈品市場扎根，行業發展趨于穩定。在頭部企業顯現后，奢侈品電商市場規模有著顯著提升。

2021年個人奢侈品市場規模為3,155億歐元，對應過去15年復合年增長率為4%。統計數據預測到2025年，線上奢侈品銷售額將占著侈品銷售總額的25%，這意味著奢侈品電商行業的潛在市場規模將達到961億歐元。

服飾類奢侈品行業報告對中國服飾類奢侈品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了服飾類奢侈品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，服飾類奢侈品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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