家電行業市場全景調研及投資前景分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來源：互聯網 316 13
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在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預計2025年將增至2450億元的規模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

過去三年家電消費下滑與新冠疫情之間關聯密切，疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入，另一方面導致消費者信心大幅下滑，以及防疫政策給線下消費帶來的不便，對居民實際消費意愿形成了抑制，造成耐用品消費的集體推遲。但是隨著年末防疫政策重大轉向，新冠感染規模快速達峰，在短暫的消費場景缺失后，居民消費、商務活動和社會流動性正在超預期恢復。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

家電行業市場全景調研及投資前景分析

從家電產品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產品，更青睞高品質消費，這要求企業在產品的設計、功能與品質上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關產品更受追捧。

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數家電企業的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

2021年，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調、冰箱線下市場集中度較高，其中空調線下市場集中度高達93%。

吸塵器、電風扇、電飯煲曾是生活家電的標配。然而，隨著技術發展及人們對品質生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環扇、可預約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預計2025年將增至2450億元的規模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

家電市場需求

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發展，拉動了部分創新產品的市場需求。

隨著技術發展及人們對品質生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環扇、可預約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預計2025年將增至2450億元的規模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

小家電行業是家電行業中具有長期成長性的子品類。相較于歐美小家電行業，中國的小家電行業發展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對小家電的需求，從替代勞動的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個人實現的需求。

2021 年國內小家電零售額達 4,352 億元，同比增長率達 5.3%，重回增長軌道。考慮到中國居民可支配收入上升、消費升級推進產品更新、電商渠道快速發展等因素，我國小家電市場未來增速可期。

家電產業發展趨勢預測

業內專家表示：當前，疊加疫情3年導致的低基數，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下，國內消費市場的復蘇將為家電產業提供有力的支撐。

權威機構Omdia最新預測，全球OLED電視出貨量預計將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年有望達到千萬級規模。Mini LED電視市場預計2023年出貨量將達到570萬臺，2024年為1020萬臺，2025年為1480萬臺，2026年為2010萬臺。

近幾年，電視行業整體處于低迷狀態。2022年全球電視整體出貨量僅有2.02億臺，同比下降了3.9%，創近十年出貨量新低。總體來看，大屏化和高端化進展順利。同時，液晶面板價格也一直影響電視市場的發展據Omdia數據，面板價格于2022年第3季度觸底，到2023年32英寸以上面板價格將反彈，或許對電視產業來說并不是好消息。

家電行業報告對中國家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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