口香糖市場分析 口香糖行業發展趨勢調研2023

• 陳觀秋 2023年3月31日 來源：北京商報 百度 750 45
• 繁體

全球口香糖市場需求下滑的背景下，中國市場口香糖市場規模也在逐年縮水?？煜袠I新零售專家表示，口香糖業務這幾年基本呈現下滑趨勢，主要是人們對健康更加關注，以及消費者環保意識的提升，許多消費者嚼口香糖的習慣越來越少。對中國市場來講，總體來看口香糖市場雖然

全球口香糖市場需求下滑的背景下，中國市場口香糖市場規模也在逐年縮水?？煜袠I新零售專家表示，口香糖業務這幾年基本呈現下滑趨勢，主要是人們對健康更加關注，以及消費者環保意識的提升，許多消費者嚼口香糖的習慣越來越少。對中國市場來講，總體來看口香糖市場雖然也面臨下滑，但整體市場存量還是相對較高。

口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運動，在認知學領域也具有多重功效。

口香糖上游主要有天然橡膠、甘油樹脂等基礎原料，加以糖類、香料、染色劑等各種配料研制而成，目前市面上可以通過大型商超、便利店以及一些餐飲酒店進行下游銷售，當然現在電商平臺也是重要的下游渠道。

中國口香糖市場格局

從口香糖的市場格局來看，一直由箭牌集團占據絕對領先的地位，旗下的綠箭、益達、大大等產品，幾乎占據大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨大。其主打產品“綠箭”口香糖自1914年在美國首次推出，目前行銷全球逾180個國家，已經成為世界上備受鐘愛的口香糖產品之一，“綠箭”口香糖也是中國第一批自行生產和銷售的口香糖品牌之一。在中國，許多消費者對箭牌產品的認識正是從“綠箭”開始的。“綠箭”在2006年推出薄荷糖系列，為消費者的口氣持久清新提供了更多選擇。

在中國口香糖市場，一直由箭牌集團占據絕對領先的地位，其旗下的綠箭、益達、大大等產品，幾乎占據大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨大。在2016年之前，幾乎沒有人能夠跟箭牌直面競爭。比如同樣作為國際企業運營的韓國的好麗友或者荷蘭的曼妥思，曾經嘗試割據口香糖市場，但最終還是與箭牌有很大一段距離。

有數據顯示，我國口香糖市場主要品牌有瑪氏箭牌旗下的“益達”“綠箭”“箭牌Five5”，億滋旗下的“炫邁”“清至”，不凡帝范梅勒糖果旗下的“曼妥思”，雅客旗下的“益牙”“雅客”等品牌。數據顯示，目前炫邁在國內口香糖市場份額排在第三，位于益達、綠箭之后。

從公開數據來看，中國口香糖市場在逐年縮水，銷售額從2016年的113億元下降到2020年的92.75億元，同比下降2.31%。數據統計顯示，2020年全球口香糖銷售額下降了14%，行業整體增長面臨瓶頸期。

億滋出售部分國家口香糖業務

2022年12月21日，億滋官網顯示，億滋國際已與歐洲口香糖和糖果制造商不凡帝范梅勒集團簽署協議，將以13.5億美元的價格，把其在美國、加拿大和歐洲的發達市場口香糖業務出售給不凡帝范梅勒。同時，將保留在拉丁美洲、亞洲、中東和非洲的新興市場繼續運營口香糖業務，并點名提到了包括中國市場的炫邁品牌。

這場十多億美元的交易其實早有預兆，在2022年5月，億滋就表示將剝離其發達國家市場的口香糖業務，并有意在全球范圍剝離“荷氏”品牌，這筆交易不涉及中國市場。

資料顯示，億滋于1984年進入中國市場，在華布局的品牌包括奧利奧、炫邁、趣多多、太平、荷氏等，在華東、華南和華北設有生產基地和研發中心。

之所以在中國保留口香糖業務，是因為億滋目前在華增長動力主要來自于餅干、口香糖業務。按零售額計算，億滋炫邁口香糖在華市場份額逐年增長，2020至2022年份額從13.3%增加至15%。這樣的增長能否持續下去還需要打個問號。

口香糖行業發展趨勢調研

專業人士分析，隨著人們的生活節奏越來越快，疲憊、壓力加大，更多的人會選擇喝能量飲品來緩解疲勞。BHIP公司和國際飲品界權威們一致認為：如同碳酸飲品、功能飲品創造了巨大市場一樣，能量飲品必將主導未來飲品市場，產生巨大的商機。

據中研產業研究院《2023年版口香糖產業規劃專項研究報告》分析：

多年來無糖口香糖在產品方面的更新，主要體現在形態上，從片狀、到粒狀，再到小立方體，給消費者帶來不斷提升的咀嚼質感。在產品口味上突破不大，依然以果味為主。近年來，品牌開始頻繁突破固有的果味系列，上市了一些新的潮流風味，如益達的冷萃咖啡黑加侖特調風味，炫邁的冰淇淋味?，斒暇G箭則開發了花香口味，有柚子茉莉花和玫瑰烏龍茶兩種新口味。

口香糖的兩個屬性，對內是對不同口味甜味劑的迷戀，對外則是作為社交工具的屬性。隨著消費升級，越來越多口香糖的替代品以及新型糖果出現，對其市場的侵蝕十分明顯。

中國消費者尤其是年輕一代消費者的消費結構、習慣、思維也隨之發生了顛覆性變化，新生代對口香糖還有一定的剛需，但更想要的是一些新奇特的東西。當下的口香糖基本都采用木糖醇為甜味劑，已有的不含糖、咀嚼過程中可以凈化口腔等功能，是符合當前大健康消費升級趨勢的。但口香糖品類作為糖果的屬性創新的空間很有限。反觀口香糖品類，最大的問題是產品老化，從糖果、巧克力到一些網紅產品以及高端產品的發展不難看出，未來中國的糖果類產品會往高端化、休閑化、個性化趨勢發展。

產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯著增強，產業間的競爭層次和深度也發生了變化。因此，科學預測產業發展趨勢和空間變化態勢，對產業發展和規劃具有重要的意義。

想要了解更多口香糖行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版口香糖產業規劃專項研究報告》。報告對我國口香糖的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對口香糖業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據口香糖行業的政策經濟發展環境對口香糖行業潛在的風險和防范建議進行分析。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023年版口香糖產業規劃專項研究報告

  產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡