文具行業市場格局 文具行業市場投資前景及市場規模分析

• 吳亞楠 2023年4月4日 來源：互聯網 317 13
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從文具市場份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業CR2為30.4%，CR5為38.3%

中國現代的文具產業發展起步相對較晚，但發展速度較快，行業發展成績顯著，行業規模持續擴大。文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

辦公文具包括：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆以及筆筒等配套用品。其次還有：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版文具產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

文具行業市場投資前景及市場規模分析

經過多年發展，發達國家的文具市場被少數龍頭企業占領，跨國文具零售企業和跨國品牌文具制造商在長期發展過程中利用全球營銷網絡，獲得了巨大的收入規模。與年營收數十億美元的跨國文具企業相比，國內品牌文具企業的市場拓展空間仍然巨大。

文具行業的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業中分化出來的。文具行業在中國的企業家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業卻也成了中國輕工產業發展最迅速、最完善的一個行業。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

我國的文具行業規模約為1,500億元，另外行業數據顯示，我國文具行業規模以上生產企業的主營業務收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預見，中國文具市場需求依然有較大發展空間。

文具行業市場規模

隨著在校生人數的不斷增加，對于書寫工具的消費需求明顯提高，近年來中國書寫工具行業市場規模不斷擴大，2021年中國書寫工具行業市場規模達248億元，預計2025年中國書寫工具行業市場規模將達到329億元，CAGR為7%。

我國文具制造企業超8000家，而規模以上企業僅有約1400家，存在大量的小微企業。在傳統產品方面，龍頭企業可依賴自身在產品、品牌和渠道的全方位優勢拓展市場份額。近年來全球文具市場保持穩定，市場增幅較小。2013年全球文具市場規模1752億美元，2020年市場規模為1896億美元，2013-2020年均復合增速保持在1.13%。

根據數據顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場、線下超市、線下傳統雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國書寫工具主要的銷售渠道。

數據顯示，2013年我國制筆行業筆類產品產量400.08億支，2019年國內產量為493.15億支，2020年產量下降至463.03億支。自來水筆產量2.64億支，占筆類總產量的0.57%;圓珠筆產量134.83億支，占筆類總產量的29.12%;鉛筆產量208.58億支，占筆類總產量的45.05%;記號筆產量110.04億支，占筆類總產量的23.77%;活動鉛筆產量6.94億支，占筆類總產量的1.50%。

文具行業市場格局

從文具市場份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續提升的趨勢，而其他品牌的份額由增轉降，行業競爭呈現強者恒強的格局。

2021年三季度中國文娛用品行業共有14家(截至2022年1月19日)A股上市企業披露三季報，晨光文具營收約為121.5億元，營收同比增長42.3%，占整個文娛用品行業上市企業總營收的46.41%，與齊心集團、珠江鋼琴再度蟬聯榜單前3。

文具發展初期，國內生產廠家較少，產品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據國內報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發展步伐均達兩位數。

文具行業報告對中國文具行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了文具市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，文具行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年版文具產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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