社區電商市場分析 2023社區電商行業研究報告

• 劉明月 2023年4月6日 來源：百度百科 中研網 826 50
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社區電商行業市場投資情況如何?首先，社區電商能夠助力解決日益增長的高品質農產品消費需求與傳統的農業生產之間的矛盾。社區電商基于物聯網在農業領域的應用，把農戶、農產品和消費者直接緊密連接起來，實時收集并分析農業數據和產銷需求

社區電商行業市場投資情況如何?首先，社區電商能夠助力解決日益增長的高品質農產品消費需求與傳統的農業生產之間的矛盾。社區電商基于物聯網在農業領域的應用，把農戶、農產品和消費者直接緊密連接起來，實時收集并分析農業數據和產銷需求，破解農產品種植結構調整和信息收集難題，促進農業生產更好適應市場需求的變化，從而減少農產品層層流轉產生的信息誤差。同時，確定性訂單給了農民應對復雜多變市場的底氣和統一標準生產的意識。以四川省蒲江縣獼猴桃協會為例，該協會通過與阿里社區電商的合作，在蒲江縣大規模推廣即時獼猴桃的種植標準，從品種、產區、果園、管理、采摘5個方面進行管控，有效保障了原料果品質的穩定，促進了農民增收。

其次，社區電商能夠優化供應鏈效率。傳統小農零散的生產和冗長的流通體系對農產品供給提升產生了較大制約，而社區電商通過自建直采供應體系、優化流通環節、構建線上線下新零售業態等途徑，為社區居民選購產品開辟了一條新渠道，在疫情期間是居民物資尤其是農產品的重要供應渠道。

再者，社區電商能夠助力農產品產業化、規模化上行。社區電商通過發展特色農產品的規模化集約化農產品基地，降低了電商銷售的不確定性，社區電商通過將每日的蔬菜水果等需求以電子化形式匯總，商品直接從產區到加工中心再到自提點，基本保證次日送達消費者手中。比起傳統鏈路，社區電商的農產品在上行過程中增加了更標準的品控環節，在保證產品品質的同時利于農產品規模化地走向市場。

社區電商市場分析 2023社區電商行業研究報告

新冠疫情“催熟”社區電商，同時加速培育、強化了線上渠道消費模式。在消費互聯網向產業互聯網換軌的過程中，社區電商正逐漸成為撬動縣域消費市場、提高供給效率和方便社區居民生活的新模式。

社區電商正在形成三大模式：包括以“多點”為代表的超市電商平臺及電商平臺代購配送模式，以“美團優選、興盛優選”為代表的“團長+社群”模式，以及以阿里社區電商(MMC)為代表的“小店+社區”模式。

目前社區電商模式在采購、倉配、運營上均有迭代和優化空間。在采購上，利用穩定持續的大規模訂單，形成商品的價格優勢，尤其注重品類結構、品牌組合和定價機制。在倉配上，基于穩定的商流，不斷縮短鏈路，優化基礎設施和倉配物流體系建設，提升用戶體驗。在運營上，依托社區及店長的社交關系，由店長承擔用戶運營與履約售后的雙重職能，實現便民便利的功能，不斷提升用戶粘性。

值得一提的是，社區電商內部需求存在分層，對性價比敏感的小區，店長應在運營、選品方面側重精力;重視時效、便利性的小區，店長更傾向于提供送貨上門服務。當前行業正處于洗牌期，社區電商應通過數字化賦能，滿足消費者多樣化高品質需求。

回望社區電商發展歷程，不少社區電商平臺的背后都有強大的互聯網平臺的支持，因此用“燒錢”換取跑馬圈地并不是很難，因此整個行業就出現了各種燒錢的大幅補貼，例如限時折扣、滿減、搶購等活動，為引流甚至每日有0.1元特惠商品，對商品原有價格形成了巨大沖擊。

社區電商市場發展迅猛，市場規模達720億元，同比增加112%，在一定程度上，社區電商已經成為了城市保供給、穩物價的基礎設施之一。社區電商通過打通供應鏈，直接連接田間地頭，實現農產品低價供給，打通了生產端的“最初一公里”和消費者的“最后一公里”，有效解決了農民要增收、消費者要高品質生鮮農產品的需求。

社區電商投資分析

在消費互聯網向產業互聯網換軌的過程中，社區電商正逐漸成為撬動縣域消費市場、提高供給效率和方便社區居民生活的新模式。社區電商出現了爆炸式的增長，社區電商融資金額超百億元，同比增長356.3%，2021年1-5月，社區電商融資262億元。

社區電商企業競爭

2022年以來，橙心優選、京喜拼拼、十薈團相繼傳出全面全線關停或撤城裁員的消息，多家互聯網企業開啟了社區電商業務“瘦身”運動，但從現階段的發展態勢來看，美團優選、多多買菜、淘菜菜保存實力、調整打法;興盛優選則成為了“老三團”中唯一的幸存者。

隨著競爭梯隊成型，該行業的經營策略已從擴規模轉向優化UE(單位經濟模型)。展望2022年，社區電商市場規模或超5000億，短期競爭向中長期競爭過渡，“場”和“貨”將成為行業中期競爭關鍵要素。報告認為，打通“商品側上行”、“物流側下行”雙側物流的選手會獲得最大協同效應，而淘菜菜有望憑借前端零售通小店的數字化運營能力，以及后端的阿里生態“N盤貨”資源發揮巨大勢能。

社區電商這一年的市場規模定格在GMV3000億，日均件數從年初的4000萬件/日增長到1億件/日。回顧這一年，對社區電商賽道而言，絕對是多事之秋。

既有滴滴、拼多多、美團等互聯網企業“投入不設上限”的豪言壯語，也有“元老玩家”同程生活的破產、食享會轉戰零食賽道、橙心優選的關城、十薈團的斷臂求生。

社區電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。社區電商行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據社區電商行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的社區電商行業市場情報信息及科學的決策依據。

更多社區電商市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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