2023跨境電商行業市場調查與投資前景分析

• 郭夢 2023年4月12日 來源：互聯網 1466 97
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跨境電商行業經過十余年的發展，衍生出多種類型的主體。目前跨境電商現已進入成熟期，大型跨境電商開始整合供應鏈，供應鏈各環節趨向融合，精細化運營成為主流，新零售、直播營銷等創新模式持續滲透。

跨境電商行業經過十余年的發展，衍生出多種類型的主體。目前跨境電商現已進入成熟期，大型跨境電商開始整合供應鏈，供應鏈各環節趨向融合，精細化運營成為主流，新零售、直播營銷等創新模式持續滲透。

2023跨境電商行業市場調查與投資前景分析

作為中國外貿發展的新業態、新模式，中國的跨境電子商務仍保持快速發展態勢，韌性和活力不斷增強，在品牌培育、出海模式、供應鏈優化、模式創新、合規建設等方面取得了突出成效。中國海關總署數據顯示，2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。南非的葡萄酒、蜜樹紅茶、鮑魚罐頭，柬埔寨的長粒香米、紫衣腰果，還有日本的化妝品等正在通過跨境電子商務走向中國市場。

亞馬遜、eBay、Wish等平臺在歐美市場已發展相對成熟，是跨境電商企業選擇的重點渠道。例如，江蘇無錫、蘇州均與亞馬遜等平臺簽訂了合作項目，為本地賣家提供跨境電商相關服務。但隨著國際環境和市場變化，以及國內跨境電商產業迅速發展，把籌碼押在歐美成熟電商平臺上也暴露出一定風險。例如亞馬遜就發生了大量封店事件，其規則不斷變化并提高了服務費用。

跨境電商等新業態新模式是我國對外貿易進入新發展階段、貫徹新發展理念的創新實踐，是我國外貿發展的有生力量。加快發展跨境電商等外貿新業態新模式，有利于推動貿易高質量發展，培育國際經濟合作和競爭新優勢，對于服務構建新發展格局具有重要作用。

作為跨境電商重要的境外節點，海外倉是新型外貿基礎設施，也是帶動外貿增長實現高質量發展的重要平臺。數據顯示，我國海外倉布局持續優化，目前數量超過2000個，總面積超過1600萬平方米。這些年來，我國出臺了一系列措施，既聚焦推動更多市場主體參與到海外倉建設中，又強調新技術的應用，這都為海外倉的發展提供了更有力的支撐。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》分析

不同于傳統貿易，跨境電商作為新業態、新模式，在諸多方面面臨新挑戰、新問題：出口企業的軟性需求，如企業管理、營銷戰略等需求翻倍增長;海外客戶對產品的需求越來越個性化、碎片化等。

義烏市場穩固的外貿生態基礎使其經受住了線上平臺的沖擊，并逐步成為線上平臺的貨源地，為培育義烏自己的線上貿易生態贏得了 窗口。義烏市場外向度達60%以上，且主要為 B 端采購商，傳統外貿貨源優勢明顯。

義烏市場擁有 210 多萬種商品，具備其他城市所不 具備的貨源優勢，利于跨境電商企業快速選品。此外，物流和倉儲成本低于一線城市 20%以上，利于中小企業運營降低成本。

近年來，中國跨境電商發展迅猛，已成為向全球消費者提供優質 選品的重要力量之一。跨境電商行業經過十余年的發展，衍生出多種 類型的主體。根據模式不同，分為平臺型和大賣家型兩種，平臺型又 分為 B2B、B2C 兩種。過去三年，出口跨境電商加速發展，正在成為中國外貿的重要支持力量。

2022年，中國將推動各國各方共享中國大市場機遇，擴大優質商品進口。2023年，隨著進口政策的進一步完善、跨境零售進口正面清單的調整優化，中國居民消費需求的增加，中國大市場將充分釋放消費紅利，跨境進口市場規模進一步提升。

未來跨境電商行業前景

后疫情時代,全球經濟逐步復蘇,積壓幾年的市場動力,即將迸發,跨境貿易隨經濟全球化推動,必將迎來空前發展。我國政府高度重視跨境電商行業的發展,陸續出臺了多項政策,鼓勵跨境電商行業發展與創新。《“十四五”現代流通體系建設規劃》《“十四五”對外貿易高質量發展規劃》《國企 電子商務 創新發展行動計劃》等產業政策為跨境電商行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景,為企業提供了良好的生產經營環境。

隨著全球線上消費規模的不斷擴大，跨境電商將通過用戶行為數據尋找目標客群、分析用戶旅程、定位業務痛點，深度挖掘用戶數據價值。營銷方式，將從傳統的規模化逐步轉變為精細化，完成從追求規模到追求質量的轉變。渠道方面，將從單一的廣告投放轉變為社交購物、直播購物、VR 購物等多渠道數字化投放。未來，打通多渠道并實現全流程數字化將成為中國跨境電商發展的立足點。

欲了解更多關于跨境電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》。

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