嬰兒服裝行業市場分析報告：出生率下降、母嬰人群逐漸年輕化、市場競爭激烈……嬰兒服裝行業如何尋找增長空間?

• 陳觀秋 2023年4月13日 來源：百度 940 59
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天貓發布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》指出，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業最大消費品類，童裝童鞋行業復蘇趨勢良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業線上滲透率超過50%。

天貓發布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》指出，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業最大消費品類，童裝童鞋行業復蘇趨勢良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業線上滲透率超過50%。

紡織服裝行業是我國國民經濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優勢產業，形成了從上游纖維加工到研發設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產業體系。從服裝主要品類產量來看，2022年1-12月，服裝行業規模以上企業梭織服裝產量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個百分點。

母嬰領域有望迎來高速發展期

近期，多地密集出臺生育方面的政策，浙江震元、陽光乳業等嬰童概念股出現上漲，不少上市公司積極布局相關業務。業內人士表示，在政策和市場需求的雙輪驅動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰領域有望迎來高速發展期。

根據市場研報，短期有望直接受益的為嬰幼兒相關產品，其中快消品獲益程度將強于耐用消費品，如嬰幼兒奶粉、護膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時將帶動相關零售商提速發展，對大戶型住房的改善型需求亦將增多。中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應增多，兒童玩具、年輕消費者娛樂性消費等領域將獲益。

嬰兒服裝定義

嬰兒服裝是指適合年齡在12個月以內的嬰兒穿著的服裝。要注意嬰幼兒服裝不可干洗，紐扣、拉鏈及金屬附件表面的光潔度、款式設計的安全性、甲醛的處理。

國家規范幼兒服裝標準可以給孩子的健康保駕護航，但家長對于選擇"無害""服裝"也不可一無所知。根據新出臺的《幼兒服裝標準》,嬰兒服裝面料上的有害物質主要為甲醛和染料。因此父母在選購嬰兒服裝時應全棉織物，如普通純棉、天然彩棉、有機棉制品;其次色彩花式上應盡量簡單素雅，色彩濃艷的服裝一般甲醛含量偏高，而素色服裝和無印花圖案的童裝甲醛含量則較低。

嬰兒服裝行業市場分析：尋找增長空間成為平臺和品牌方共同面臨的問題

隨著三孩政策放開，我國每年近1000萬的新生兒帶來了又一千億賽道，以童裝行業為例，近年來已迅速邁入品牌化發展階段。不過，近年來，由于人口出生率下降，也令外界增加了對母嬰市場的擔憂。在現有范圍內，尋找增長空間成為平臺和品牌方共同面臨的問題。

淘寶天貓母嬰親子負責人透露，出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長的動力來看，一方面是各個垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級，另一大增長驅動來自于跨品類的購買，比如以前我們只買奶瓶，現在周邊的保溫餐具都延伸出來了，場景的豐富也會帶來品類線的豐富。

據中研產業研究院《2022-2027年中國嬰兒服裝行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析：

中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。越來越多的90后、95后成為寶爸寶媽，從傳統、嚴厲的育兒方式到科學化、精細化育兒的轉變，同時依托于數字化時代的信息便利，在養娃上比“前輩”更加講究科學，需求更加細化。

隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發放育兒補貼、購房優惠、納稅減免等方法，預計未來中國出生人口數量會維持穩定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業發展。

盡管行業處于藍海市場，但市場競爭也越來越激烈。對于品牌來說，要想在市場立足，就要穩步推進，加強自身品牌建設。

想要了解更多嬰兒服裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰兒服裝行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。報告結合嬰兒服裝行業的背景，深入而客觀地剖析了中國嬰兒服裝行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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