高鐵廣告行業市場發展潛力及投資布局

• 吳澳燕 2023年4月14日 來源：互聯網 533 29
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不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區域，形成了得天獨厚的傳播優勢，使得高鐵成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。近年來，隨著我國高鐵建設進程的不斷加快，進行高鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，高鐵廣告市場也將逐漸發展成

有別于傳統戶外廣告，高鐵媒體和乘客之間處于一種“捆綁式”“隨身性”的移動關系，乘客是無法主動避開高鐵媒體廣告的。因此，乘客和高鐵廣告的“同框”使得廣告傳播具備了讓受眾沉浸的“場景”。在專業賦能驅動下，高鐵媒體投放可精準，溝通可互動，效果可測量，數據可留存，實現了對精準目標人群的投放，為戶外廣告發展新方向樹立了標桿。

央視市場研究(CTR)發布研究數據顯示，“2023年廣告市場迎來全面復蘇。”2023年1月廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來的最小值，環比增長4.5%，各媒體渠道的廣告收入呈現明顯向好，其中，火車/高鐵站戶外廣告投放表現搶眼，環比漲幅達到雙位數，領漲戶外廣告行業。

火車/高鐵站戶外廣告花費月度趨勢變化顯示，2023年1月，該領域戶外廣告環比增長達33.8%，同比漲幅達40.8%，漲幅居所有戶外廣告之首。分行業看，交通、郵電通訊、娛樂及休閑、飲料快消、家用電器等行業，是廣告投放最多的五大行業，同比漲幅分別高達267.2%、261.2%、174.2%、148.9%、66.5%，成為火車/高鐵站戶外廣告市場強勢反彈的拉動力。具體到投放品牌，該報告顯示，2023年1月廣告花費最多的品牌包括京東商城、中國移動、天貓、廣汽本田、夢金園等。

根據中研普華產業研究院發布的《2018-2023年高鐵廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

2022年，全國鐵路完成固定資產投資7109億元，投產新線4100公里，其中高鐵2082公里，圓滿完成了年度鐵路建設任務。截至2022年底，全國鐵路營業里程達到15.5萬公里，其中高鐵4.2萬公里。

高鐵數字媒體廣告相比于其他廣告形式具有四大優勢：高速增長、觸達率高、 定位清晰和網絡化。除了高鐵行業本身里程快速增長，覆蓋人數快速增加之外;高鐵媒體觸達率高，高鐵乘客到達高鐵站平均等待時間為 43.9 分鐘，遠遠高于公 交、地鐵、樓宇、電梯的等候時長;高鐵商務出行占 74.30%，旅行占 15.30%，高 鐵的準時性、舒適性的優勢凸顯，受到商務人士及旅行人員的青睞，媒體傳播價 值較高;高鐵“八縱八橫”的網格化建設，覆蓋 80%以上的大城市。

高鐵廣告行業市場發展潛力及投資布局

不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區域，形成了得天獨厚的傳播優勢，使得高鐵成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。近年來，隨著我國高鐵建設進程的不斷加快，進行高鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，高鐵廣告市場也將逐漸發展成為我國廣告市場的主要增長點。

高鐵廣告形式豐富多樣，主要燈箱廣告、列車廣告、站臺包柱廣告等等，其優勢在于地鐵內人流量較為集中、廣告受關注程度較高，可以起到較大的宣傳作用;但缺點在于，目前我國從事高鐵廣告投放服務的企業數量并不多，服務水平也參差不齊，公司普遍缺少工作經驗，這在很大程度上限制了國內高鐵廣告行業的進一步發展。

高鐵廣告品牌可在線精準選擇時間，實現在線投放和監測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環能力。

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

現階段，我國鐵路客運站數字媒體廣告市場的競爭格局呈三種類型的媒體運營商共存的局 面：全國性廣告媒體運營商包塊兆訊傳媒、南京永達和華鐵傳媒等;區域性廣告 媒體運營商包塊上海城鐵、北京暢達等;此外市場上還有很多未形成網格化的小型廣告媒體運營商。

國鐵集團頒布的《新時代交通強國鐵路先行規劃綱要》中指出，到2035年，我國高鐵運營里程要達7.0萬公里左右，50萬人口以上城市高鐵通達。因此預計2031-2035年我國高鐵營運里程新投產高鐵里程數將達到2.5萬公里左右。

隨著我國高鐵建設進程的不斷加快，進行高鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，高鐵廣告市場也將逐漸發展成為我國廣告市場的主要增長點。

國務院日前印發《“十四五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》(以下簡稱《規劃》)。《規劃》確定的主要目標是，到2025年，綜合交通運輸基本實現一體化融合發展，智能化、綠色化取得實質性突破，綜合能力、服務品質、運行效率和整體效益顯著提升，交通運輸發展向世界一流水平邁進。目前，高鐵已經是我國城軌交通系統中不可缺少的一部分，這也為國內高鐵廣告行業的發展提供了必要條件。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2018-2023年高鐵廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解高鐵廣告行業市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、政策法規目錄、主要企業信息及行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的行業全景圖。

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