2023滑雪市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月23日 來源：互聯網 1076 69
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在近3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產業持續快速發展，冰雪產業市場規模呈不斷上漲的趨勢。在冰雪運動中，滑雪成為最具熱度的運動項目，2022年以44.9%的滲透率成為國內冰雪運動中最受歡迎運動，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數據顯示20202

2023滑雪市場現狀及前景分析

在近3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產業持續快速發展，冰雪產業市場規模呈不斷上漲的趨勢。在冰雪運動中，滑雪成為最具熱度的運動項目，2022年以44.9%的滲透率成為國內冰雪運動中最受歡迎運動，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數據顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場規模明顯下降，2021年市場回暖并達新高，冰雪運動相關產業市場規模達6446.5億元，其中核心市場規模約為594.9億元。

滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場成熟的國家相比， 中國滑雪市場人數少、人口滲透率低。目前，中國滑雪市場人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的 35.0%相距甚遠，也大幅落后于日本的 9.0%和美國的 8%。

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強。但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。滑雪人群的城市等級呈現階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。

冰雪產業鏈上游為場地設計與裝備，裝備供應包括冰雪場地裝備、個人裝備供應，主體包括場地設計、裝備供應企業、個人冰雪裝備供應企業;中游為冰雪場地運營、冰雪旅游、冰雪信息服務以及冰雪活動運營等，其中，冰雪活動運營具體包括賽事、運動培訓等服務;下游為參與冰雪產業活動的消費者。

中國冰雪產業產業鏈上游包括卡賓滑雪、北京奔流公司、婭豪集團等冰雪場地設計企業以及場地裝備供應企業;包括安踏、零夏、探路者等個人冰雪裝備供應企業。中游包括冠軍冰場、世紀星、等冰雪場地運營企業;包括奧悅冰雪、萬龍度假天堂等冰雪旅游服務企業;包括魔法滑雪學院、萬域芳菲等冰雪活動運營企業;包括滑唄、樂冰雪等冰雪信息服務企業。下游主要為參與冰雪產業活動的消費者，可大致分為體驗型消費者、專業愛好者和專業運動員。

中國或成未來重要市場：世界滑雪產業從 19 世紀的法國、瑞士逐步蔓延到北美，再到亞太地區的日韓，如今發展到包括中國市場在內的全球范圍，滑雪產業經歷了多樣化的升級發展。相比其他國家，中國的冰雪產業尚處于起步階段，雖然滲透率不足，產業鏈亟待完善，但未來仍將是全球范圍內滑雪產業的主要市場之一。

近幾年，在政策帶動下，國內冰雪產業進入快速發展期。與此同時，各地發生的冰雪運動傷亡事故，也引發人們對于冰雪運動安全保障能力的擔憂。

權威部門數據統計顯示，2022年，冰雪運動受到歡迎，但相關投訴高達8677件，同比增長60.51%。因安全問題引發的糾紛時有發生。有業內人士指出，伴隨冰雪運動項目的遍地開花，未來幾年，國內滑雪場的安全事故可能會持續上揚。

促進冰雪運動和冰雪產業健康發展、行穩致遠，需要高度重視安全問題，堵住安全管理漏洞。

據中研普華研究報告《2023-2028年滑雪行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

中國滑雪需求與消費者偏好調查

第一節 滑雪產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強

圖表：不同收入水平消費者偏好調查

數據來源：中研普華研究院

二、不同年齡的消費者偏好調查

但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。

圖表：不同年齡的消費者偏好調查

數據來源：中研普華研究院

三、不同地區的消費者偏好調查

滑雪人群的城市等級呈現階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。

圖表：不同地區的消費者偏好調查

數據來源：中研普華研究院

欲了解更多關于滑雪行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年滑雪行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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