藥妝行業市場競爭分析2023

• 陳觀秋 2023年4月26日 來源：百度 企查貓 1457 96
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在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當下，“藥妝”作為獨特分支近年備受關注。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。實際上，在化妝品企業中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統藥企更是把“藥

在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當下，“藥妝”作為獨特分支近年備受關注。伴隨著皮膚損傷發生率逐年提高，消費者群體對于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點使其能夠滿足這部分群體的需求。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。實際上，在化妝品企業中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統藥企更是把“藥妝”作為進軍大健康領域的突破口，中國“藥妝”市場目前正處于快速成長期。

藥妝概述

藥妝又稱醫學護膚品，是指從醫學的角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為藥物化妝品、醫學護膚品和功效性化妝品三派。

從藥妝行業產業鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

據中研產業研究院《2023-2028年中國藥妝市場深度調查研究報告》分析：

整體“藥妝”市場確實處于蓬勃上升的時期，每年的市場容量都在增大，這來源于消費者對“藥妝”的接受度增強和對“藥妝”理解的加深。凌雁咨詢首席分析師林岳也有類似的看法，本土日化企業近幾年非常看重“藥妝”品類，一方面因為市場需求增長迅速，這源于消費者需求變得更加挑剔，化妝品品類和產品分類更精細所致，實際上，皮膚或身體敏感的人群不少，他們需要更加溫和的產品，需要護理和治療并重的產品，“藥妝”正是填補了一空缺。

藥妝行業市場競爭

隨著藥妝行業快速發展，藥妝市場的發展前景看好，不斷有新的企業和跨國公司進入中國藥妝市場。新企業的進入將瓜分藥妝的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅;目前我國藥妝生產企業主要以中低端產品為主，高端產品較少，因此產品同質性較嚴重，因此競爭較為激烈。

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領，大眾中低端市場主要由我國本土企業占領。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應龍、京衛本草等競爭大眾中低端市場。

從區域分布來看，藥妝行業相關企業分布較多的省份主要集中于山東省，少量分布于廣東省、陜西省、安徽省。

藥妝行業的公司中，云南白藥、上海家化以及片仔癀等體量較大的老牌企業藥妝業務營收較高;研發強度方面，華熙生物研發費用支出占比較高，其次為拉芳、貝泰妮等。從企業業務競爭力來看，華熙生物、片仔癀、貝泰妮、云南白藥的競爭力排名較強。

藥妝十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理膚泉、Freeplus芙麗芳絲、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil絲塔芙、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、SKINCEUTICALS修麗可。

伴隨著皮膚損傷發生率逐年提高，消費者群體對于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點使其能夠滿足這部分群體的需求。這部分群體規模的擴大從需求端帶來藥妝需求的增長。但是，藥妝在中國仍未被“正名”，其未來發展仍面臨著政策和監管的問題。因此，整體來看，未來藥妝行業機遇與挑戰并存。

想要了解更多藥妝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國藥妝市場深度調查研究報告》。報告是從事藥妝行業投資之前，對藥妝行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為藥妝行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對藥妝行業的理論認識為主要內容，重在研究藥妝行業本質及規律性認識的研究。

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