鄉村旅游市場現狀及趨勢分析2023

• 郭夢 2023年5月4日 來源：互聯網 320 13
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2023年的“五一”假期是自2020年起調整為5天的第4個“五一”假期。“有不少游客選擇放慢腳步，去鄉村度過悠閑的假期。現在的鄉村游可不僅僅是農家樂，很多鄉村都在根據自己的條件做出特色、做出魅力，讓籍籍無名的山村變身熱門旅游地。

鄉村旅游市場現狀及趨勢分析2023

2023年的“五一”假期是自2020年起調整為5天的第4個“五一”假期。“有不少游客選擇放慢腳步，去鄉村度過悠閑的假期。現在的鄉村游可不僅僅是農家樂，很多鄉村都在根據自己的條件做出特色、做出魅力，讓籍籍無名的山村變身熱門旅游地。

雖今年旅游半徑擴大，但廣州市游客中仍有46%選擇了鄉村旅游，其中從化區的鄉村游尤為業界關注，其官方數據顯示，“五一”假期，從化區鄉村旅游開啟新模式，整體接待游客72.78萬人次，恢復至2019年同期的126.8%，實現旅游收入2.63億元。

鄉村旅游是以鄉村獨特的生態環境、田園風光、民俗風情、農耕文化等為主要吸引物，是一種集觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、餐飲、民宿為一體的旅游方式。現如今，鄉村旅游模式已成為廣大游客所青睞的旅游新業態。它以親近自然、回歸田園為主題吸引著眾多的游客,讓游客可以置身領略人文歷史和民俗特色，感受鄉土氣息的古樸寧靜。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉村旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。

鄉村旅游是旅游發展的新常態，其市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，激活鄉村旅游是新時代推動旅游業高質量發展、促進鄉村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉村振興，助力打造共同富裕樣本。

文化和旅游部數據顯示，疫情發生前的2019年，我國鄉村旅游接待人次達到30.9億，占國內旅游人次的一半。

鄉村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風光、各具特色的民俗風情、本地食材和傳統烹調的農家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農事、手工和非物質文化遺產活動，沉浸式體驗鄉村的美好生活。

天眼查數據顯示，截至目前，鄉村旅游相關企業50.6萬余家，其中，2022年新增注冊企業9.6萬余家，新增注冊企業增速24.8%;

從地域分布來看，四川以4.1萬余家位列區域首位;山東、湖北分列二、三位，分別擁有3.4萬余家以及3.2萬余家;

從成立時間來看，48%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占比18.9%;

從企業性質來看，46%的相關企業屬于有限責任公司。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鄉村旅游行業發展分析與投資前景預測報告》分析

作為一個傳統農業大國，鄉村是中華民族傳統文明的發源地，農村農民是實現共同富裕的洼地，是實現全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現共同富裕最艱巨最繁重的任務依然在農村。

在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉村游”，國內鄉村旅游進入全面、快速、優化發展階段，逐步從早期的農家樂、田園觀光向“鄉村旅游+”轉變。

近年來，發展鄉村旅游成為各地推動鄉村振興的突破口之一。隨之而來的，是鄉村旅游“遍地開花”，一些地方也暴露出了“千村一面”的問題。

中國是一個農業大國，農村地區遼闊，自然風光秀麗，農村風俗民風各異。隨著經濟的不斷發展和城市化進程的加快，鄉村旅游已成為建設新農村、促進城鄉一體化發展的重要途徑之一。

伴隨消費升級和生活觀念的轉變，恬靜、愜意的鄉村游愈發受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉村振興戰略下，鄉村旅游是解決“三農”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發布多項政策，推動鄉村旅游發展駛入增長快車道。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉村旅游迎來重要的發展機遇。同時，疫情防控常態化背景下，就近鄉村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉村旅游因其獨特的產業聯動能力、創業就業帶動能力和強村富民效應被《“十四五”旅游業發展規劃》視為“助力鄉村振興的重要生力軍”。

未來，國家旅游局將按照黨中央、國務院領導的批示精神和《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》要求，進一步完善政策、創新機制、整合力量、加大投入，推動鄉村旅游與農民增收、農村減貧、農業結構調整有機結合，為穩增長、調結構、惠民生發揮更大作用。

2023年中央一號文件提出要實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，我國鄉村旅游高質量發展的重點任務主要有以下幾方面，一是加強鄉村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣;二是完善鄉村旅游接待設施，因地制宜，創新休閑、度假、康養、研學、冰雪、避暑旅游產品，提升鄉村旅游的服務品質;三是吸引更優質的旅游要素，特別是資本、技術和專業人才向鄉村集聚，提升鄉村旅游現代化水平。

鄉村旅游行業研究報告主要分析了鄉村旅游行業的市場規模、鄉村旅游市場供需求狀況、鄉村旅游市場競爭狀況和鄉村旅游主要企業經營情況，同時對鄉村旅游行業的未來發展做出科學的預測。

欲了解更多關于鄉村旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鄉村旅游行業發展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國鄉村旅游行業發展分析與投資前景預測報告

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