智能家居行業下游需求分析

• 陳博 2023年5月5日 來源：中研網 318 13
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智能家居的下游為物聯網終端智能產品的用戶。家居市場的發展帶來了人們的需求變化，需求變化進一步反作用于家居行業創新技術發展和產品更新快。以消費者需求為導向，選擇最合適的產品，同時充分保障品質以滿足消費者的種種個性需求。并針對不同層次的消費者，通過不同的

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到2025年底，構建比較完備的數字家庭標準體系;新建全裝修住宅和社區配套設施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產品;既有住宅和社區配套設施，擁有一定的智能產品，數字化改造初見成效; 初步形成房地產開發、產品研發生產、運營服務等有序發展的數字家庭產業生態;健康、教育、娛樂、醫療、健身、智慧廣電及其他數字家庭生活服務系統較為完善。

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目前地產商主要是智能家居的采購者，從客單價可以看出，主要為了增加房屋的附加值，標配場景較為簡化，用戶深度體驗度沒有得到顯著的改善。雖然品牌之間仍然有割裂，但是基礎體驗已經做足，足以應對目前用戶的入門級智能體驗需求，讓用戶對智能家居的“無用論”，通過切實的全屋智能體驗，深刻感受到基礎的智能化場景。安防、照明、窗簾、傳感，已經成為地產四項標準化智能場景配置。

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室內外互聯場景方面，通過統一的用戶人臉ID體系建設，設備身份信息具備不可篡改、不可仿冒、全球唯一的安全特性，是全屋智能+智慧社區的“臉通”落地元年，小區門禁刷臉出入、單元門禁刷臉進入、電梯刷臉/語音直達樓層、家門口人臉識別智能鎖、室內智能攝像頭24小時守護家人安全。

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地產商已經認識到，每個家庭每個用戶都是獨立的個體，即便是全屋智能標準化的產品裝入用戶，后期的靈活性與定制化都應該是柔性的，將所有的配置和魔棒交給用戶。地產要考慮智能家居前裝與后裝有機結合，后期的連接社區活躍用戶，可以持續選代的用戶場景，設備的固件自動更新。

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當下地產全屋智能與智慧社區最急切的痛點，因為交付周期長，落地安裝服務能力不足，智慧地產依然亟需，一站式/一攬子的產品、設計、施工與維護的交付能力。地產可以更快的激活智能家居增量市場，借助智慧住宅與智慧社區完成房地產在線業務與在線數據的布局。

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智能家居的下游為物聯網終端智能產品的用戶。家居市場的發展帶來了人們的需求變化，需求變化進一步反作用于家居行業創新技術發展和產品更新快。以消費者需求為導向，選擇最合適的產品，同時充分保障品質以滿足消費者的種種個性需求。并針對不同層次的消費者，通過不同的定制化設計方案，帶來最貼近消費者層次需求的方案，是智能家居企業能夠在激烈而講究專業的市場發展中，贏得消費者高度認同的關鍵點。

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1、智能音箱

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從智能音箱行業技術專利申請的分類來看，截止到2022年12月21日，H04R(揚聲器、傳聲器、唱機拾音器或其他聲—機電傳感器;助聽器;擴音系統)專利申請數量最多，為879件，占比為33.58%;其次是G10L(語音分析或合成;語音識別;音頻分析或處理)技術專利，申請數量為306件，占比為11.69%;排在第三的是G06F(電數字數據處理)技術專利，申請數量為210件，占比為8.02%。

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目前國內智能音箱市場還處于行業初期，做國內智能音箱品牌的玩家僅有數十家，行業準入門檻較高。隨著國內巨頭把智能音箱當做打磨技術的一個練兵場，掀起的價格戰，又大大提升了市場的準入門檻，許多企業望而卻步，國內智能音箱生存土壤不容樂觀。

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整個國內智能音箱產業鏈呈現“金字塔”結構，核心玩家不過上百家，收割頭部利潤，而廣闊的配套產業以及底層的被排除在智能音箱鏈條外的中小音箱代工廠則數千家以上，隱沒在產業鏈的底層，賺著微薄的辛苦錢。

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隨著亞馬遜谷歌語音助手的開放，越來越多的企業借助他們走向外銷之路，這波企業已近百家，并且還有不斷增多的企業以及產品即將出口海外；這是一個巨大的機會，但這些產品走的大多是低端路線，隨著國外用戶產品體驗的提升，能否真正占領國際市場仍是一個未知數。

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數千家數十萬人的傳統的中小音箱廠目前無力參與智能音箱產業鏈的分工，隨著音箱產品的升級換代，行業將面臨洗牌，許多中小音箱工廠前途堪憂。

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2、智能照明

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伴隨著5G商用以及新業態的布局，智能產業迎來了很好的發展方向，智能照明單品迎來了爆發式增長。在智能家居照明領域，阿里、騰訊、小米、海爾等互聯網、家電企業也跨界而來，開始照明設計和照明銷售，試圖打造自己的智能生態圈。

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從產品結構看，智能照明產品主要是智能照明系統，占整體銷售市場的份額約為90%，燈具和相關配件占比則為10%。目前，智能照明打開了行業長期成長空間，LED智能照明產品的ASP和附加值將得到提升，其發展空間遠大于傳統照明產品，快速替換期過后的長期成長動能來源得以解決。

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而互聯網時代主力軍90后的到來，讓智能照明產品迎來新一輪的快速增長。從市場需求角度，智能照明對傳統照明市場的替代效應也會大大激發智能照明市場的需求，智能照明產業很有誘惑力的市場“大蛋糕”已逐步呈現。

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目前，中國智能照明市場尚未成熟，智能照明的應用領域主要集中在中高端的商業場所。未來，智能照明將會逐步普及和完善，甚至在某些領域將會成為主流，但由于種種因素制約，智能照明在終端市場仍然是“路漫漫其修遠兮”。

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3、智能家電

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目前，我國家電行業在全球家電制造市場的地位不會被輕易撼動。在“加快形成以國內大循環為主，國內國外雙循環互相促進的新發展格局”的背景下，要充分發掘存量市場，加快實現智能化產品和智慧生活解決方案的兌現和增值，重視新興數字技術與產業的融合，引導產業高質量的發展，繼續穩固國際競爭力。

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隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發展，未來智能家電市場將不斷加速發展，市場需求持續擴大。特別是近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉等影響下，農村智能家電市場規模也隨之不斷擴大。未來幾年農村智能家電市場仍有擴大的空間。

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當前隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高，消費者的品牌意識越來越強，對于產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來智能家電產品結構必將發生變化，高端產品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

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