夜間旅游行業發展態勢與現狀分析2023

• 黃文玉 2023年5月16日 來源：互聯網 832 51
• 繁體

在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。

當前，夜間旅游成為旅游市場的一大特色，愈發多元的“夜游”項目為城市的夜間經濟注入了活力。隨著游客夜間旅游參與度越來越高、消費意愿越來越強，夜間旅游甚至已成為國家和地方經濟高質量發展的新方向。

一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關注的熱點。越來越多的中國城市將發展夜間旅游作為吸引國內外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。當前，我國游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產品的豐富多元和夜游環境的日臻完善，未來夜游需求將持續旺盛，市場潛力巨大。游客到訪世界一流或者國內知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。

夜間旅游行業發展現狀分析

近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

這一點從攜程、驢媽媽等旅游平臺夜游產品訂單中也可見一斑。據了解，2018年，驢媽媽帶有"夜游"標簽產品訂單數同比增長9.0%。觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。2019年，攜程門票上線的燈會專題活動，游客數量同比增長了114%。珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游和千島湖夜游人氣最高。

在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中，文化節市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍。自2014年起，以三聯韜奮書店為代表的國內24小時書店不斷涌現，深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

文旅融合、消費升級、城市文旅產業發展、疫情影響、內循環新格局.......多重因素疊加，夜游經濟(夜間經濟)正加速進入發展上升期。

中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據(以下簡稱專項調查數據)表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經歷，2019年春節期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成。無獨有偶，桂林旅游學院教授粟維斌介紹的數據也印證了這一說法。2018年，廣西桂林共接待國內游客1.06億人次，其中過夜游客4181.05萬人次，占國內游客總量的39.29%。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》顯示：

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環境，夜游氛圍的營造能引發游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

夜游經濟在自成消費內容創造價值的同時，也同時刺激餐飲業、零售業、娛樂業、文化藝術、住宿等綜合發展，所以對促進產業發展，夜游有整合產業鏈的作用。城市發展規律表明，城市化率越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。城市居民60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%;上海夜間商業銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營業收入發生在夜間，廣州服務業產值的55%是夜間消費的貢獻。

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業發展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點，在全國甚至國際范圍內擴展城市的影響力和美譽度，而夜游經濟構建商貿、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發展的重要戰略機遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動增多，將為景夜游持續發展提供催化劑。

夜間旅游行業未來發展前景

西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國第一，夜游吸引力帶來的溢出效應十分可觀，同時夜游景觀是城建基礎建設一部分，極大改善城市人居環境質量，提高城市形象。根據《中國城鎮化質量報告》，預計到2030年，中國城鎮化率將達到65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發展，形成新文旅更強勁的經濟增長點。

盡管如此，受安全問題、交通條件、產品豐富程度等條件制約，旅游企業的夜游產品供給在品類、品質、投資力度等方面仍有較大的提升空間。未來，企業、政府和社會應共同努力提高夜間旅游服務質量，不斷提升游客夜間體驗。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2019-2025年中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國住宿服務行業發展分析與投資前景預測報告

  住宿服務屬于餐飲住宿服務，住宿服務，是指提供住宿場所及配套服務等的活動。包括賓館、旅館、旅社、度假村和其他經營性住宿場所提供的住宿服務。住宿服務行業研究報告主要分析了住宿服務行業的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡