中國康養基地行業發展如何

• 劉春天 2023年5月17日 來源：中研網 1467 97
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康養產業覆蓋面廣，產業鏈長，涵蓋養老、養生、醫療、社保、文化、體育、旅游以及信息等諸多業態，滲透到食品、醫藥、教育、旅游以及醫療設備制造等領域，關聯城市建設、生態環境、民風民俗、科技信息、文化教育以及社會安全等部門。康養產業是一種多元化的產業，針對不

根據《2023-2028年中國康養基地行業發展分析與投資前景預測報告》分析，康養產業涵蓋了健康檢測、康復醫療、保健品、家政看護、養老度假、旅游休閑等康養產品和服務等方面，從而延伸到醫療、保健、旅游、體育、文創、金融、科技等諸多產業領域，最終形成一個具有持續性和穩定性的大健康產業。

康養產業覆蓋面廣，產業鏈長，涵蓋養老、養生、醫療、社保、文化、體育、旅游以及信息等諸多業態，滲透到食品、醫藥、教育、旅游以及醫療設備制造等領域，關聯城市建設、生態環境、民風民俗、科技信息、文化教育以及社會安全等部門。康養產業是一種多元化的產業，針對不同年齡層次、不同經濟狀況和不同健康狀況，可有旅游養老、養生養老、居家養老等形式。依據群體劃分，可以分為中老年康養、婦孕嬰幼康養和青少年康養三個階段層次。

（一）中老年康養

由于業界始終將健康和養老視為康養產業的主要組成，且現階段中國社會加速步入老齡化，因此中老年康養長久以來都集中或等同于養老產業。就現階段該群體實際需求來看，中老年康養不僅包含養老產業，還包含醫療旅游、慢病管理、健康檢測、營養膳食、老年文化等相關及周邊產業。

（二）婦孕嬰幼康養

婦孕嬰幼康養是康養產業中新的分支，隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫療保健，更多母嬰健康產品服務持續涌現，如產前檢測、產后恢復、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養產品。

（三）青少年康養

是指為滿足青少年群體康養需要的產業集合。因此，針對這一群體的康養供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復醫療、中醫藥療養、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關產品與服務。根據《中國健康養生大數據報告》指出，不同年齡層次對康養的需求各有其特點。

28歲以下人群關注運動養生：自行車、攀巖、跑步等；親近自然：森林、田園、陽光、水等；個人成長：研學、飽覽名山大川、體驗風土民情等。
29歲至44歲人群關注休閑養生：美容足療、品茶、觀鳥釣魚、休閑消遣等；戶外親子：體驗生活、兒童戶外拓展、家庭聚會等；自駕游：野營、野炊、房車露營、燒烤等。

45歲至59歲人群關注養性養生：禪修、靈修、國學、太極、靜修等；調養養生：溫泉療養、中醫養生、膳食養生等；治未病：調理亞健康、保健品理療等。
60歲以上人群關注醫療養生：健康檢查、康復訓練、藥物療法等；護理照料：家庭醫生、護士護理、生活照料等；養老：養老社區、健康管理中心、康療中心等。

近年來，高品質健康生活已成為我國社會的普遍追求。隨著經濟社會發展程度的提高，民眾的平均壽命延長，我國社會的老齡化不斷加劇，統攝健康、養生、養老多領域的康養產業得到快速發展。在《健康中國行動（2019—2030）》和國家出臺若干相關政策以引導康養消費的背景下，康養產業成為各地政府和市場投資機構青睞的朝陽產業，根據《“健康中國2030”規劃綱要》數據，我國康養產業市場規模到2030年預計將達到15萬億元。

從供給角度看，2021年中央一號文件從土地供給端為康養產業進一步擴充土地資源；投資機構被康養產業這塊“萬億大蛋糕”吸引，房產、旅游、科技等企業開始大手筆投資康養領域，為其發展提供資金支持。雖然康養產業獲得了諸多發展所需的要素支持，但目前的康養供給水平仍不能滿足快速增長的康養需求，據不完全統計，市面上有年均5000億～7000億元的康養產品是為滿足老年人需求而提供的，這僅僅能滿足約16%的老年群體。康養產業的供需結構仍存在較大的錯位，巨大的市場潛力有待發掘。

近年來被資本和市場認同為萬億級藍海市場的康養產業，在新冠肺炎疫情暴發以來的發展備受矚目。從產業的生態體系看，康養產業的業態格局、資本環境與政策環境呈現出以下發展趨勢。

趨勢一：對于康養產業，國家將給予最大力度的政策支持

中共十九屆中央政治局常委，國務院總理李克強提出“健康產業將發展為國民經濟的重要支柱產業”。對于康養產業，國家將給予最大力度的政策支持。
第一，此次疫情使得國民健康和健康服務受到進一步重視，康旅產業扶持力度也將隨之增大，或將得到國家大力扶持。比如：增加大健康產業金融扶持力度；加強“互聯網+醫療健康”示范區建設；加大健康旅游社區（康旅景區、康旅地產、酒店等）的管理，以及加強醫療服務基礎設施建設投入力度等。
第二，鄉村康養文旅建設將快速發展。促進鄉村康養和鄉村振興、完善鄉村產業發展用地政策體系、更靈活地多渠道破解鄉村康旅產業用地難題；同時，推動多種新型農業經營主體參與特色農旅融合發展，建設并培育三產融合新業態，加快補上鄉村基礎設施和公共服務的短板。

趨勢二：未來與“大健康”跨界結合的產融市場將蒸蒸日上

當大健康產業已然成為引領我國經濟發展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構成了“絕對誘惑”，其中不乏跨界而進入大健康領域的巨頭。
第一、科技企業跨界大健康領域。如阿里未來的戰略核心圍繞“健康”和“快樂”。這些年，從成立阿里健康，提供天貓醫藥服務，上線支付寶“未來醫院”，阿里云醫療AI技術與模式更新，到如今聯手新華制藥，與同仁堂、九州通等發起國內首個“全國家庭過期藥品回收聯盟”，阿里系的大健康版圖不斷拓疆辟土，健康產業發展蒸蒸日上。

騰訊也推出“騰愛醫療”戰略，將智能終端、醫生平臺、金融醫保，以及健康大數據這四項業務彼此聯動，構建起“互聯網+慢性病”管理模式閉環。同時,騰訊還控股企鵝醫生，布局線下診所，致力于通過互聯網共享的創新方式，打造“預防檢測+治療+康復管理”的服務閉環。

第二，在金融領域，泰康、中國平安等企業也紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領域。泰康人壽作為世界500強大型金融保險公司，主動創新對接醫療健康行業。通過整合健康醫療服務資源，搭建健康服務網絡平臺，泰康人壽將傳統保險、醫療實體以及現代健康管理服務理念有機融合，為客戶提供一站式健康管理解決方案，致力讓高品質的健康服務惠及千家萬戶。早在2013年，泰康人壽在行業中率先推出就醫協助服務，形成“重疾綠通”健康服務品牌，截止2021年年底已覆蓋客戶近1200萬人次。

第三、在房地產領域，“康養+地產”跨界大健康項目比如“平樂·春色滿院”項目，依靠平樂古鎮·天臺山AAAA級旅游景區這一強大IP，與國內多個知名健康、醫療、養老機構合作，引進領先的康養技術資源與配套設施。同時，引入康養服務模式，將從醫療服務、健康跟蹤管理、全齡化養生養老等眾多方面，為業主提供全方位全齡化健康養生、高精準多維度健康管理、高品質多層次健康養老、全周期高保障健康保險等服務，革新康養社區的大健康生活各項體驗。成為當地房產企業跨界轉型的示范標桿。

趨勢三：帶有旅養景區的康養產業項目將更受追捧

隨著疫情的好轉，跨省游逐步開放，景區大健康需求也將逐步釋放出來。

第一、對于景區/度假區，立足現狀，植入和提升輕康養業態。以旅游區現有特色醫療資源為平臺，引入國內外醫療資源，打造康復治療、養生保健、慢病療養、旅游觀光、休閑度假等多功能景區/度假區。具體來講，比如可以植入spa、瑜伽、推拿、中醫藥保健、現代醫療、醫學美容、藥膳素食餐飲等輕康養業態。

第二、對于鄉村類型的旅游景區/綜合體，應以田園養生為特色，促進鄉村康養旅游升級。這類旅游景區可以依托特有的在地文化及資源，如鄉村田園風光、健康農產品、鄉村美食、民俗古建等，通過鄉村康養景觀環境營造、康養與在地文化結合、康養與農耕及生產結合等途徑，打造生態鄉村旅游、藝術田園觀光、中醫藥科普養生、地方民俗養生、傳統膳食養生、綠色農副產品售賣、農事活動體驗等養生旅游和度假業態。

第三、對于旅游目的地而言，要重點促進康養旅游區的開發建設。充分利用本地產業、技術、人才、資金、信息等多種資源的全面整合，形成特色產業集居區，如健康小鎮、康養綜合體、健康產業園區、大健康新區等。有條件的地區可依托康養教育科研、醫藥科技、健康金融、健康生產、療養康復、養老度假等產業集群，完善城市公共服務及基礎設施建設，打造大健康城市。

趨勢四：原生態+健康餐飲，跨界融合構建健康產業將再上新緯度
近兩年疫情的快速蔓延傳播，這讓人們更加關注和重視食品問題。美麗健康產業是以內調、外養相結合服務于人，當養生與健康餐飲相融合，勢必推動大健康產業再上新維度。

第一，中國自古倡導“國以民為本，民以食為天”，防止“病從口入”更是人類的共同命題。利用藥食同源對不同體質類型進行功能調節，從食品源頭上通過一日三餐預防和輔助治療各種疾病，將被越來越多的人認識和接受。

第二，健康飲食的需求將為餐飲業與康養產業的跨界融合提供新方向。高端餐飲、營養湯飲、精品甜點等細分領域提供的營養膳食，將多維度促進“健康餐飲”，跨界融合與健康產業升級發展。健康膳食在大健康產業發展中同樣發揮著不可替代的重要作用，越來越多機構加入到營養膳食這一事業中來。

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