2023美瞳行業市場深度分析報告：復購率高達30%至50% 95后成為彩瞳消費的主力人群

• 陳觀秋 2023年5月19日 來源：新周刊 百度 774 47
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在口罩摘不下來的三年里，紅橙黃綠青藍紫的美瞳取代口紅成為妝容重點。“媽生琥珀眼”“小鹿眼”、“狗狗水光眼”……小紅書上，“美瞳”這一詞條更是有100萬以上的種草筆記;天貓上，某藝人同款彩瞳的月銷量也超過5萬件。

在口罩摘不下來的三年里，紅橙黃綠青藍紫的美瞳取代口紅成為妝容重點。

隨之而來是行業肉眼可見的爆發。“媽生琥珀眼”“小鹿眼”、“狗狗水光眼”……小紅書上，“美瞳”這一詞條更是有100萬以上的種草筆記;天貓上，某藝人同款彩瞳的月銷量也超過5萬件。

如此誘人的一塊蛋糕，自然吸引了資本市場的注意。

美瞳行業市場深度分析

過去三年來，市場涌現了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，備受資本追捧，其中融資金額最高的，單一筆融資就超過10億元人民幣，包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領投者。

現在，打開小紅書上任何一篇化妝教學視頻，95%的美妝博主都會在正式開始化妝之前佩戴一副美瞳，而用戶對這化妝步驟似乎習以為常。

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺。一方面，在抖音這類短視頻平臺上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費者的注意;另一方面，為了能更快讓消費者對品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對千萬潛在消費者，獲得更多關注。

青山資本數據顯示，近5年，中國彩瞳行業復合年均增長值高達41%，2020年終端銷售額超200億元。

不止于此，相較于歐美國家30%以上的滲透率，中國彩瞳市場目前滲透率僅7.5%，還擁有著至少4倍的成長空間。Mob研究院預測，到2025年，中國彩瞳行業市場規模將達到500億元，有望成為全球最重要的市場。

據中研產業研究院《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

目前國內的美瞳品牌大致分為三類：一是強生、博士倫、愛爾康等具有醫療背景的國際傳統隱形眼鏡企業;二是LaPeche拉拜詩、FLANMY、SEED實瞳等日韓品牌;第三類是新銳國產品牌。國產品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國內第一批彩瞳自主品牌。目前知名度較高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

據了解，“美瞳”這個詞是強生公司的注冊商標，其他都應該被稱作“彩片”。但中國消費者已習慣將兩者視為一體。2004年，強生率先在隱形眼鏡外圈添加了色素層，“美瞳”產品因此誕生。

2015年中國開放線上正規渠道銷售，美瞳開始正式進入電商平臺。與此同時，新一代消費者成長起來，曾經的“非主流”成為了主流。美瞳，開始呈現出了原來所沒有的商業價值。

在大量美妝博主的種草教育之下，美瞳美妝化趨勢突顯。如今的美瞳，不僅要放大眼睛，要個性，還要配妝配衣服，講究整體搭配，還講究氛圍感。走純欲風的畫“無辜狗狗眼”、“仙女落淚妝”，搭配大直徑棕色美瞳;追求“混血感”、辣妹風，藍的灰的綠的各色小直徑美瞳戴上可以說就成功一半了。

95后成為彩瞳消費的主力人群

數據顯示隨著95后成為彩瞳消費的主力人群，小眾色系開始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后則更偏好藍色、粉色和綠色。

目前，美瞳產業也存在不少問題。美瞳，專業名稱為“角膜接觸鏡”，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在我國作為第三類醫療器械管理，上市前需取得《醫療器械注冊證》，其生產需要取得《醫療器械生產許可證》，經營需要取得《醫療器械經營許可證》。

美瞳行業市場前景分析

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。統計顯示，約有3.3萬余家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。

新銳企業“蓄勢而起”，為美瞳行業帶來了規范化發展的新動力。可以肯定的是，隨著國家監管趨嚴以及頭部企業在規范化教育方面的共同努力，大眾健康消費意識將逐漸覺醒，美瞳行業“良幣驅逐劣幣”速度加快，或將迎來健康發展新機遇。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。美瞳行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據美瞳行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國美瞳行業現狀、變化及趨勢。美瞳報告有助于企業及投資者洞察中國美瞳行業市場供需行為，評估中國美瞳行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

想要了解更多美瞳行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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